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2004年对出版业分销领域来说是值得回忆的：龙门书局与天鸿书业的合作，“中法图”的破土而出，高教社的“蓝色畅想曲”……这一切都预示着一场新的渠道变革正在分销领域悄然展开，为了获取更多的市场份额，各出版社对分销渠道展开了激烈的争夺。但出于原有渠道结构的不合理性、渠道链各个环节相互协作的协调性较差等原因，渠道冲突问题时有发生，成为困扰出版社的一块“心病”。 相似文献
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出版业零售和批发环节的放开,使得出版社渠道关系突破了早期单一的社店关系,延伸至国资、民资与外资等渠道。能否掌握渠道,能否有效地管理自己的渠道,在一定程度上决定着一个出版社命运的好坏。如何有效地驾驭渠道已经成为每一个出版社所面临的一个亟待解决的难题。现阶段,我国出版社分销渠道危机的不断涌现,日益暴露了现行分销渠道管理模式的弊端。 相似文献
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一、图书营销体系的概念及其重要性 图书营销体系指的是,图书由出版领域向消费领域转移的过程中,促使图书商品顺利地被使用或消费的一整套由长短不同、宽窄不一的发行渠道组合在一起的一个网络体系.通过这一体系,出版社的各种图书能够不停地从生产领域向消费领域运动,从而完成全部图书由出版社经流通进入读者消费的全过程.如果整个渠道环节中有某个中间商或其他中介机构不履行职责,整个渠道就有可能陷入困境.因此出版社在将图书投入流通领域时,面临着两个基本决策:第一个决策就是选择渠道结构,即渠道的长短、宽窄结构,进行市场布局.第二个决策是选择协调渠道活动的管理模式.一个出版社拥有了一个完善成熟的分销网络,就等于拥有了决胜文化市场的控制权. 相似文献
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外资进入中国出版业的四种模式分析 总被引：1，自引：1，他引：0
作为中国出版业改革与发展的必然步骤,外资出版机构投资、参股进入中资出版企业已经成为当前的一个热点问题.特别是随着<外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法>、<关于文化领域引进外资的若干意见>等政策文件的颁布,以及图书发行和零售市场上频繁的资本变动,国际出版企业进入我国出版体系的路径也逐渐清晰起来. 相似文献
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中国出版业应积极迎接加入WTO后的挑战 总被引：2，自引：0，他引：2
《出版广角》2000,(7)
WTO和经济全球化是经济发展到一定阶段的必然结果,一些片面的看法和表达是错误的我国已是世界第九大贸易国,贸易已成为中国经济的发动机中国加入WTO会受到一些冲击,但总体上会有更多的收益WTO是市场和规则的统一体,它以规则导向,而不以结果导向。其最重要原则包括国民待遇原则、最惠国待遇和互惠原则、透明度、公平竞争、市场准入等内容,同时还有灵活运用原则和一般例外原则出版属于服务贸易,分别列入商业服务、通讯服务和娱乐、文化与体育服务之中。WTO对知识产权保护有一系列新的标准和制度20多年来,中国出版业开放的力度、步伐与范围引人注目,但仍存在一些不容忽视的问题加入WTO对中国出版业的影响是渐进的。一般认为会有8年左右的过渡期入世后,中国图书市场格局会发生很大变化,音像出版业面临进一步冲击,网上出版与电子商务的发展将受到很大影响,对思想意识形态的冲击不容忽视入世对中国出版的发展会带来更多的机会,主要表现在资金、技术和管理的引进,参与国际出版的分工和合作,推动出版体制与管理体制的改革和创新,促进全国统一的图书市场的真正形成,改变法制建设的滞后,有利新一代出版专业人才的成长等8个方面加入WTO对中国出版业利大于弊。“弊”主要表现在短期内造成的某些冲击,“利”则不仅体现在短期内还会对中国出版市场的发展起到好的推动作用,而且更体现在有利于中国出版业的长期发展上加入WTO对于党对出版这一意识形态阵地的管理来说,更多的是挑战,而对于出版产业的发展来说则更多的是机遇过渡期内应主动迎接挑战,积极采取7大举措:调整政策,完善法规,改革管理体制,组建跨地区跨行业的大型媒体集团,开放内资投入领域,有针对性地引进外资,大力弘扬民族文化…… 相似文献
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e时代的到来,为现代出版业的发展带来剧烈冲击,尤其是出版业的营销渠道在渠道选择整合、渠道关系维护、渠道风险承担等方面面临较多困境,这一切使得出版业必须从渠道选择、渠道管理、渠道创新的视角出发,积极构建优化的营销渠道。 相似文献
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出版社营销渠道是一个出版企业的图书流向消费者（读者）的渠道,出版企业对其管理水平的高低和控制力度的大小．对该企业产品市场占有率的提高有至关重要的作用。每一个出版企业必须加强这方面的工作,特别是专业出版企业,因为其出版的图书有独特的内容和特定的读者．因此其营销渠道建设有着一定独特性。随着出版市场的进一步开发,各出版集团对一些专业领域的渗透．专业出版企业的营销渠道的竞争会更加激烈． 相似文献
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渠道或者说营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织,它有大量分销、联系顾客和市场调查等多种功能。报纸的发行渠道是指报纸产品或服务从报社到达报纸消费者手中所要经历的组织或个人,其基本渠道成员包括报社、批发商、代理商、零售商和报纸消费者。 相似文献
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随着我国加入WTO和出版业的对外开放,目前外国出版企业已全面进入出版物分销领域,中外版权贸易和出版合作也日益活跃.但出版业具有不同于其他产业部门的特点,在对外开放过程中,它还承担着维护国家文化安全和传播本国文化的职能.因此无论是发达国家还是发展中国家,各国政府都对出版业极为重视,在开放的同时采取不同的措施对本国的出版业进行保护. 相似文献
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发行渠道在图书出版活动中占有重要的位置.本文深入研究了高教社的图书发行渠道设计,包括蓝色畅想图书发行公司成立的背景和作用,以及高教社在图书发行渠道管理上采取的措施等,并借此对我国图书发行业提出了四个方面的建议. 相似文献
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图书营销渠道在供应链管理中的战略价值 总被引：1，自引：0，他引：1
图书供应链管理是一种基于出版企业核心竞争能力的管理。在图书供应链上,出版企业的核心价值和能力在于以读者的需求为价值导向,通过市场化方式优化配置出版资源,打造图书品牌,出版图书精品;设计和管理营销渠道,通过供应链上、下游图书分销企业战略伙伴关系的建立和协作,打通图书传递通道。图书分销企业在供应链上的核心价值和能力在于图书的传递速度与效率,通过与上游图书出版商的无缝对接,传递图书市场信息,快速高效将图书传递给读者,满足读者需求。图书供应链管理的这一过程实质是图书营销渠道的管理。在供应链管理模式下,无论是出版企业… 相似文献
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网络分销渠道已成为数字书报刊销售的主要渠道,主要有数字书报刊生产商网络直销、大型综合性网络零售商分销渠道、网站联盟分销渠道、门户网站分销渠道、运营商分销渠道、移动终端分销渠道和在线分享文档平台;数字书报刊网络分销渠道的激励机制主要有类返利激励、定期对分销商进行培训、渠道促销、销售竞赛、负激励等,这些激励机制并不是相互排斥的,数字书报刊生产商在实际应用时可以结合多种激励机制。 相似文献
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呼唤建立出版业诚信体系 总被引：3，自引：1，他引：2
随着出版业改革的不断深入,在经济转轨时期,出版体制的积弊、立法滞后的影响和人们思想认识上的偏差,在一定程度上造成了出版业尤其是图书出版领域和分销领域个人信用乃至企业信用的缺失,出现了"信用贫困"和"信用危机",失信行为盛行.由此而引发的问题正日益凸现,已成为影响我国出版业持续、稳定和健康发展的严重障碍,同时引起了业界同仁的广泛关注. 相似文献
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如何做好图书分销渠道的管理 总被引：1，自引：0，他引：1
在激烈的市场竞争中,一些出版单位对分销商选择的盲目性,带来了渠道冲突、渠道危机等问题。这种不同于以往的渠道环境也将很多棘手的问题摆在了渠道管理者的面前。面对新环境中的新问题,管理者要统筹分析渠道问题,提高渠道管理的全局观,拓展自己的思维,进而创新性地提出解决问题的方法。 相似文献