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医学专业图书有稳定的读者群体,因为医学专业类图书的出版需要有专业的作者和专业的编辑,同时也需要有固定的销售渠道,因此,一些中央社对教材教辅类图书、医学专业类图书的出版几乎达到了垄断,其他出版社想在医学图书出版领域分一勺羹则是很难.要想在残酷的竞争中守住自己的阵地,地方科技出版社必须有自己的拳头产品,发掘各种营销渠道. 相似文献
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图书营销渠道是实现出版企业价值、满足人们图书消费需求的必经通道。图书营销渠道管理的具体内涵包括图书营销战略管理、图书营销业务流程管理、图书营销渠道成员管理和图书营销渠道关系管理四个方面。图书营销渠道管理的运行模式就是围绕上述四个方面,根据出版企业内部运行机制和外部环境变化,以营销战略管理、渠道关系管理、渠道设计与渠道结构创新为重点,形成内部管理链、渠道成员管理链、渠道主客体管理链和渠道环境管理链。 相似文献
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本文认为图书出版跨界营销应以读者的互补性消费体验为基础,通过图书产品跨界合作和图书消费渠道跨界合作带给读者不同体验,从而实现双方相互渗透和融合,进而实现双方品牌效应的叠加.跨界营销开拓了图书出版营销的新思路. 相似文献
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学术图书如何进行专业营销一直是学术出版的难点.文章通过对上海交通大学出版社"大飞机出版工程"丛书、"复合材料手册"丛书和"光物理前沿系列"丛书等优势学术图书营销实践的分析,探索学术图书的特点、营销的必要性、营销的特点以及营销渠道,讨论目前国内学术图书专业营销的局限性. 相似文献
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专业出版责在一个“专”字，但现在很多专业出版社都在无限扩大自己的出书范围．无形中都在不自觉地向大而全的综合社靠近。一方面是出于对经济利益的考虑，当社会上出现了一些热门书籍，碰巧手边又正好有这样的稿源时．即使明明知道和本社风格不太统一，也很难抵制住诱惑。另一方面是希望能够拓宽渠道、提升知名度，出书范围的扩大似乎被看作成为“大社”的必要条件。这样一来，专业出版的特色就给淹没掉了。没了特色，哪来品牌？ 相似文献
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中国图书出版"走出去"是中国文化"走出去"的一部分,首先需要鼓励内容创新,所出版的精品,可以吸引多国多地域读者阅读;其次出售版权仍然是当前图书出版"走出去"的主要形式,主要购买方是当地的出版社,但由于版权分布较散,很难形成中国概念图书产品线品牌和中国文化品牌。解决问题的方向是鼓励更多中国出版企业输出文化资本,落地建立出版社,开发销售渠道,买受中国文化优秀图书版权,翻译制作适合本地读者的图书产品出版发行;最终路径的实现要靠人,译者、编辑、设计、营销必须使用海外本土专业人员,社长和总编辑可以派出,这样既可掌控选题方向又可使产品本土化,达到讲好中国故事的最终目标。 相似文献
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渠道建设的概念往往是用在图书营销和发行领域,一条图书发行渠道建设的成功,往往能给出版社带来相对稳定的销售收入,甚至是开辟一块新的市场。因此,国内的出版社往往不遗余力地建设自身出版社的市场渠道,他们深知如果出版社能有一个庞大高效的渠道销售网络,他们便可以通过不同的图书发行渠道向读者销售图书。 相似文献
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随着市场的转型,出版行业从原来的卖方市场转为现在的买方市场.当前的图书市场表现是:图书品种日益丰富但内容同质化严重;读者选择趋于多样化、个性化;渠道问恶意竞争日益加剧.导致出版企业渠道建设成本增加. 相似文献
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图书营销渠道在供应链管理中的战略价值 总被引：1，自引：0，他引：1
图书供应链管理是一种基于出版企业核心竞争能力的管理。在图书供应链上,出版企业的核心价值和能力在于以读者的需求为价值导向,通过市场化方式优化配置出版资源,打造图书品牌,出版图书精品;设计和管理营销渠道,通过供应链上、下游图书分销企业战略伙伴关系的建立和协作,打通图书传递通道。图书分销企业在供应链上的核心价值和能力在于图书的传递速度与效率,通过与上游图书出版商的无缝对接,传递图书市场信息,快速高效将图书传递给读者,满足读者需求。图书供应链管理的这一过程实质是图书营销渠道的管理。在供应链管理模式下,无论是出版企业… 相似文献
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渠道建设的概念往往是用在图书营销和发行领域,一条图书发行渠道建设的成功,往往能给出版社带来相对稳定的销售收入,甚至是开辟一块新的市场。因此,国内的出版社往往不遗余力地建设自身出版社的市场渠道,他们深知如果出版社能有一个庞大高效的渠道销售网络,他们便可以通过不同的图书发行渠道向读者销售图书。 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
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渠道是出版产品从出版企业流向市场,实现出版企业利润的重要环节,合理的渠道能使出版企业产品最便捷地与最需要的读者见面,加大购买的可能性.在出版企业的渠道策略中,对信息资源的开发利用能使出版企业分析影响渠道策略选择的因素,选择合适的渠道策略,设计适合企业产品的渠道,同时管理好渠道使其适应营销环境的变化. 相似文献
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在全渠道供应链背景下,出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题,直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题,并基于5A模型,从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略,对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。 相似文献
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解决渠道价值传递和价值创造的深层次问题是提升出版产业供应链价值一个比较有效的出发点和突破口。通过对出版营销渠道在供应链中的价值分析,有利于重新理解和把握出版营销渠道的价值,有助于挖掘渠道价值创造的潜力,有助于出版产业上下游战略性联盟关系的建立和长期维护,对产业发展有着重要意义。 相似文献
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教辅图书发行渠道扁平化模式探析 总被引：1，自引：1，他引：0
在“剩者为王”的教辅图书营销战中,渠道成为出版企业的生存命脉,对渠道模式的追根溯源,以及未来趋势的把握,更是出版企业急需解决的问题,而渠道扁平化则是出版企业在日益激烈的竞争中迫不得已的抉择.渠道的扁平化是如何应运而生的？它有着怎样的运行机制？以及将有哪些风险需要科学防范？对此,本文进行了尝试性的探讨与分析. 相似文献
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图书出版应以市场为依据，以读者需求为前提。读者需要什么 ?市场缺少什么 ?不能靠想像去猜测，而应通过科学的调查和分析来探求。这种调查工作包括两个方面，一是对图书市场及周边市场的调查；二是对社会的调查。图书市场及周边市场调查的内容又包括三个方面：一是历史上同类图书的出版情况、营销情况和市场反映调查；二是当前同类图书的运作情况以及市场情况调查；三是对尚未被人们利用的市场空间和入市角度的调查。社会调查的内容有以下四个方面：一是本专业学术进展情况调查；二是其他出版社同类图书出版情况调查；三是本专业图书的读者… 相似文献