共查询到20条相似文献，搜索用时 78 毫秒
1.
创意产业是传媒业转型升级的重大策略之一中國记者:新的一年,国内媒体驶入转型升级快车道,全媒体武装、产业规模扩张、跨越式发展,可谓热流涌动,千帆竞发.您怎么看待创意产业与传统媒体的关系?周建平:随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高,文化创意产业呈现出前所未有的发展前景,成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业.近年来,中国的创意产业蓬勃发展.一个突出的现象是,纸媒通过兼并、圈地、联盟等方式,纷纷向创意产业进军.有的跃跃欲试,密锣紧鼓进行规划;有的刚刚进入,谋划快速发展;有的起步较早,实施规模扩张.发展程度不一,思路不同,各显神通.普遍形成共识,创意产业是传媒业转型升级的重大策略之一. 相似文献
2.
新环境下,广告产业发生了翻天覆地的变化。可以说,我们已进入广告文化创意产业时代。本文分析了广告文化创意产业与文化创意产业的内在关系,并探讨了广告文化创意产业的职能与发展趋向,希望能促进对广告产业内涵的进一步理解。 相似文献
3.
传媒产业结构性进入壁垒探析 总被引：2，自引：0，他引：2
规模经济、媒介产品的差异、一定的资源、必要的资金量等构成了传媒产业的结构性进入壁垒。结构性进入壁垒具有双重效应,可以维护在位媒介的利益,并形成规模效益;同时,它会排斥竞争机制、限制资源自由流动等。因此,应当辩证看待媒介产业的结构性进入壁垒。 相似文献
4.
数字传播媒体的发展催生了＂大广告产业＂,培养懂市场、精策略、有创意的高级专业复合型广告人才是广告学界和业界的共同需要。针对目前广告高等教育存在的各种问题,应该将广告教育的核心始终放在创意能力培养上,并打破学科壁垒、加强学科融合以适应社会需要,通过研究性教学、项目导师制教学,在尊重学生个体兴趣、特长和个性的基础上通过团队作业提升学生创新能力和整体素质。 相似文献
5.
6.
文化创意产业是指适用于那些“以无形文化为本质的内容,经过创造、生产与商品化结合的产业”,①包括了印刷、出版与多媒体、录音与录影制作、工艺与设计、广告和文化旅游等.
广告在文化创意产业中的重要地位
文化创意产业是具有可持续性、资源的输入与输出性、低成本、无污染、体现从有形到无形、从使用到体验的消费趋势等特征.广告文化创意产业则“是经济发展新形势下,广告与文化结合萌生的新的产业形态,是基于广告业具有的文化特征,将广告产业归入文化产业的发展轨道”.②从具体的发展数据看,广告文化创意产业经营情况不仅在文化产业中占一定的比例,且这一比例逐年增长,从而带动了整个文化产业呈现上升发展的态势,这体现出广告在文化产业中的重要地位. 相似文献
7.
广告产业作为我国文化创意产业和服务业的支柱产业之一,目前进入发展瓶颈期,主要是由于广告商对广告功能性认识不足及广告生产缺乏创新型人才,以致广告出现创意不足等问题.随着互联网技术的不断发展,新兴的以网络为载体的生产模式开始逐渐取代原先工业时代的机器生产模式,出现了集合群众的智慧进行的产品生产.文章就新兴的众包模式是否可以解决广告生产所面临的难题展开讨论.首先,梳理了众包模式的兴起和特征;然后,分析成功运用众包模式的企业,探究众包模式在解决广告生产创意问题上的可行性.文章从三个可能影响众包模式开展的因素——参与门槛、预期收益和信任程度进行分析,总结了四个众包生产中可能遇到的问题——知识产权归属问题、信息安全问题、用户身份有效性问题及劳动无效问题,并对此进行探讨,以期为我国广告产业利用众包模式挖掘创意,解决现有困境提供参考与借鉴. 相似文献
8.
从当下广告教育实际来挖掘与传媒创意产业关联的诸多因素及广告教育历史使命,在以学科整合创意训练为先导的基础上,辅之以广告人才职涯模块与产业实际需求对接等层面的探索和商榷,能够有针对性地为广告教育和创意产业实际提供可以参考的操作路径. 相似文献
9.
中国期刊产业市场结构的特征 总被引：2，自引：0，他引：2
我国期刊产业市场规模巨大,近年来出现增长失速现象。期刊发行与广告市场集中度比较低,属于竞争型市场结构。期刊市场中同质竞争现象表现得比较明显,市场进入壁垒很高,市场退出机制不完善。为了优化期刊产业市场竞争机制,亟需通过多种途径建构有效竞争的市场结构。 相似文献
10.
11.
中国广告业伴随着中国经济改革开放30年来的发展.从无到有.从弱变强.已经成为世界上最具发展潜力的广告大国,中国国际广告节作为广告界开展业务和学术交流.加强合作.促进发展的重要平台.推进产业升级,推广创意成果.推动商务合作.对中国广告业的发展做出了重要贡献,成功地推动了中国广告业的发展。 相似文献
12.
在广告的创意活动中,创作设计者要善于借用导具.导具的借用,往往对创作思路的扩宽、灵感的闪现、点子的产生,直至创意完成、广告达到促销目的,都是大有帮助的.1.借用导具让品牌开光.法国一家生产女性长筒丝袜的企业,产品很有名气,有幅广告是这样设计的:浅黑的画面,插进一条女性曲线优美的腿,侧光把她腿上穿的长筒丝袜照得非常艳丽,而被灯光映在地上的影子不是腿的影子,却是法国著名的埃菲尔铁塔.这个广告设计,创意奇特,构思巧妙,具有很强的视觉冲击力.广告实则寓意丝袜如同埃菲尔铁塔一样知名于天下.美国广告撰文专家韦布·扬说过:“广告上的创意,是把所广告的商品对消费者特殊的知识,以及人与世界各种事物之一般的知识,重新组合而产生的.”铁塔与丝袜,两者本无任何关系.但创作者借用铁塔作导具与产品联系起来,使两者之间形成共性的关联以及两方面知识的组合,搭配使用显得合情合理.这幅广告给我们的启发是:创作思路不要拘束在某一产品上,而要跳出来,善于借助某一导具与产品联系起来,艺术地揭示产品最有竞争力的因素,从而达到让产品开光的效果. 相似文献
13.
中国互联网游戏出版产业在经历了收获的喜悦和转型的痛苦并存的状况之后,开始朝着一个更加健康、更加快速和有序的方向发展,产业规模、市场规模进一步扩大,行业活力盎然.2005年中国互联网用户达到1.0794亿,其中互联网游戏用户达到2634万;2006年中国互联网游戏用户数达到3112万,比2005年增加18.5%.同时,2006年中国互联网游戏市场实际销售收入65.4亿元,比2005年增长73.5%.不可否认,中国互联网游戏产业已成为当前最具发展潜力的创意产业之一. 相似文献
14.
15.
媒体作为文化创意产业核心部分,是最具影响力的文化创意产业子类。作为大众传播工具,其无可比拟的影响力可以波及社会各个行业。媒体既是文化创意产业的重要载体,又是整合泛文化创意产业资源的最佳平台,处于文化创意产业的前端,其覆盖面广、渗透性强,发展文化创意产业优势明显。 相似文献
16.
在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定
"动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性. 相似文献
17.
18.
19.
2002年台湾为发展重点计划首先提出文化创意产业的概念.视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计品牌时尚设计产业、创意生活产业、数字休闲娱乐产业等13项纳入文化创意服务产业的范畴,并且以"源自创意或文化累积,透过智能财产的形成与运用,具有创造财富与就业机会潜能,并促进整体生活环境提升的行业"进行定义. 相似文献
20.
近年来,中国房地产广告进入快速发展期。在主体产业的依托与支持下,中国房地产广告产业呈现出大投入、高频度与经典创意频出的繁荣局面．但同时也出现了创意趋同、缺乏品牌意识、广告代理机制不完善、消费者层次定位不明确、广告管理机制不完善等问题。形成这些问题的原因是多方面的,而这些问题又造成了当今中国房地产广告业的一系列现象。本文结合中国房地产业现状与参考资料,对中国房地产广告的未来发展趋向作简要分析。 相似文献