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如人饮水 冷暖自知--论名人在广告传播中的利与弊 总被引：1，自引：0，他引：1
名人,顾名思义,是指知名度高的人。除了知名度之外,一般来说,名人还具有威望,具有影响他人的能力,是公众关注的焦点,学习的榜样等特点。这些因素加起来形成了名人效应,在广告中运用这种名人效应进行说服由来已久。我国《广告法》规定,国家主席等政治家不能做广告,所以在广告中出现的名人一 相似文献
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简而言之,电视明星(名人)广告,就是指利用明星(名人)形象,通过电视媒介制造特定的“名人效应”,公开、广泛地向受众传播商品信息、以促销为目的的一种广告宣传形式。这也是当今电视广告中日显其多的一种类型。电视明星(名人)广告片由三个部分构成。电视的视听功能,是为广告的媒介载体;影视明星(名人),是为广告的“第二媒介”、创意得以表达的“道具”;最后是特定商品的品牌、功用、性能、特征等个别或综合信息——要传递给受众的。由此三者构成的电视明星广告,当以有关商品的信息传递为核心而有机结合。对商品的诉求目的,始终应该确定、表现在核心位置,直接或潜在、有意或无意的偏置都不允许。离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化明星的气质形象都是无谓的。 相似文献
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从表面看,名人广告中名人的传播影响力和意见领袖的传播影响力有异曲同工之妙,都是在信息与受众之间"扮演"传播中介的作用,很多人认为名人就是意见领袖,但是作为传播学中的专有概念,意见领袖与名人有着本质的区别:名人效应是因"名人"而有"效应",或者说是因"领袖"而构建"意见",而意见领袖是因"意见"而成为"领袖"。鉴于此,本研究基于传播学的专业视角,对比区分这两种实质上不同的传播影响力,为受众更好地辨别名人广告中名人的"伪意见领袖"身份。 相似文献
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饶德江 《中国广播电视学刊》2001,(2):44-45
明星广告早已存在，为何近期呈泛滥之势？主要原因在于广告商，广告商应用名人将就特别是明星策略，由来已久。10多年前，著名影星李默然为“三九胃泰”亮相于荧屏。成为大陆名人广告开先河者，在社会上产生很大影响：王姬的“回家篇”使孔府家酒一度畅销各个省市乃至城镇乡村：而成龙笑咪咪一伸大拇指则让“爱多”天下注目。名人效应造成的品 相似文献
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名人明星德艺双馨的业绩、技能是可信的。可他们为了给企业做宣传，为了对得起广告费，就不一定对得起崇拜他们的受众了。一是自己没有亲身体验过所宣传的产品在广告中却称其使用效果好，误导消费。二是在医疗服务和药品广告中使用绝对化用语，夸大治疗效果，诱导消费就医购药。三是违法宣传保健食品疗效。四是称广告后面没有陷阱。五是做虚假广告带来了社会公众对名人明星的怀疑和不信任。 相似文献
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伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
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论中国古代的名人广告 总被引：1，自引：0，他引：1
名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式,然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物,纵观中国历史,名人广告由来已久,其起源可追溯到两千多年前的战国时代.此后,在中国漫长的封建社会中,名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着,并在一些时刻绽放出引人注目的光彩,在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例.以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事. 相似文献
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所谓名人广告．即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告．同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。近年来,随着市场竞争的日趋激烈．出于广告宣传的需要．广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。 相似文献
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2008年是中国的网购年,网络交易额再创新高,网购人数也达1．2亿,这一切都预示着网购时代的到来。网购时代在营销方式上,还需要名人广告吗？本文对网购时代的名人与传统市场的名人传播做了初步的比较,并对如何建立和维护网购名人传播提出建议,可供网络营销界参考。 相似文献
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王怀明在《现代广告》（1998．3）上对国外名人广告研究成果予以介绍：1．名人广告的效果与产品类型有一定关系。适合推荐财政、功能和生理风险大的产品,名人适合推荐心理和社会风险大的产品,而上述风险都小的日常用品适合由典型消费者推荐。2．名人广告有助于消费者对品牌名称及广告的记忆。3．名人广告使消费者产生较积极的情感反应,但不一定导致购买。4．名人广告效果与文案形式间有一定关系。双面说服下的名人广告既有高可信度又具吸引力,说服效果最好。单面说服条件下的非名人广告效果最差。名人广告效果受多因素影响,应结合产品… 相似文献
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广告监管与广告活动相伴而生。国外对包括名人在内的代害广告监管制度较为健全,其主要特点是：广告代言人必须是产品的真实使用者,对名人代言广告的范围设限,广告播发前实行预审制,严厉处罚虚假广告,政府机构、非政府机构和行业自律组织密切配合形成监控网络,行业自律架构完备和消费者监管有力。 相似文献
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名人广告亟待升级——"李白故里"之争引发的思考 总被引：2，自引：0，他引：2
名人广告是营销传播的一种重要方式,在国内外商业广告中占据着相当高的比例,其广告作用和在实践中遇到的问题也越来越受到企业的关注.本文分析了名人广告及其传播原理,总结当前名人广告存在的普遍诟病,从而为今后名人广告的在广告中的运用提出相应对策建议. 相似文献
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随着商品竞争的激烈,诸如名人代言、植入式广告、网络广告等各类广告手段不断出现,促进广告效果的实现。同时,＂泛广告＂时代也对广告提出了更高的要求。 相似文献
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理性对待名人广告——名人广告传播现象谈 总被引：1，自引：0，他引：1
名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30％以上。但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?从传播的角度来看,只有理性地评价名人和名人广告,才能达到预期的传播目的。 名人广告传播效果可观 相似文献
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近年来,媒体中名人广告的盛行为市场经济注入了新的活力,但由于种种因为名人虚假广告也频频出现.造成了消费者损失等一系列的社会负面影响.因此,名人虚假广告必须被关注并从法律、道德等角度寻求多方位的、有效的规制. 相似文献
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在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想.但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失.本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑. 相似文献
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名人广告是一种非常有效的广告传播方式。许多产品正是借助名人做宣传,从而打造成知名品牌的。当年美的空调花费100万元,聘请巩俐做代言人,夺得全国空调评比"知名度"与"美誉度"两项全国第一,在广告界曾有"巩俐一笑百万生"的美谈。但从创意策划的角度来看,我国的名人广告基本上都是"名人开口推荐产品"的构思模式,显得有些千篇一律。其实,名人广告也应是丰富多彩的。下面笔者以国外名人 相似文献
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“明星效应”与“广告道德” 总被引：1，自引：0，他引：1
据报载,北京市消协曾连续发出针对明星广告的公开信和“消费警示”,一则提醒消费者不要迷信明星、名人所做的医疗、医药广告,二则提醒明星、名人拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。两条警示、提示共同指向同一种恶劣现象,即明星乱闪其“明”、名人滥用其“名”,虽然自己得了“重金”,其结果却是让广大的消费者拿出远远“重”于名人酬劳的“重金”,填饱了不法商人的钱包。可见,倡导“广告道德”尤显重要。时下,医疗、医药方面虚假广告宣传泛滥肆虐,而且形式多样。除了明星诡秘地挤着眼睛推销壮阳药之外,花样更多,影响也更普遍和深入的,是某… 相似文献