读图时代广告符号发展特点及成因   总被引：1，自引：0，他引：1  

章俊  饶德江 《当代传播》2005,(4):78-81

本文从符号发展的角度论述了读图时代背景下广告传播出现的新特点,并从经济、社会、文化、技术等方面分析了其产生原因。  相似文献   

生态广告刍议   总被引：1，自引：0，他引：1  

饶德江  范小青 《当代传播》2003,(5):65-68

在经济全球化进程加快的今天,广告已成为我们生活中不可或缺的一部分,在经济、文化、政治、思想观念等诸多领域产生日益重要的影响。回首20世纪广告的发展历程,以市场经济为基础的广告空前繁荣,它促进了生产,引导了需求,活跃了经济,却也刺激了人的物欲膨胀,成为导致人类物质文明与精神文明严重失衡的重要因素之一。传统市场经济所带来的广告繁荣及其弊端的显露,迫使我们进行反思,并探索21世纪广告的走向。  相似文献   

报纸广告的诉求方式与文化特色     

饶德江 《新闻大学》2000,(2):101-103

按流行教科书和诸多广告论著的观点,电视、广播媒体的优势为煽情性强,广告重在情感诉求,是以情取胜;报纸媒体的优势为说理性强,广告重在理性诉求,是以理服人。这种从媒体特征出发的观点有相当道理,但目前已难适应节奏变快的市场,也不符合消费者的接受心态,有必要商讨和修正。报纸广告同样应该将情感诉求置于重要地位,突破自身平面静止的局限性,重视以情取胜。 在经济全球化和产品同质化的大趋势下,各类广告越益成为企业在市场竞争中的重要武器。面对  相似文献   

现代广告批评解读   总被引：1，自引：0，他引：1  

饶德江 《现代传播》2003,(3):96-100

本文对20世纪现代广告批评加以概括介绍，对其进行反思，肯定其功绩同时亦指出其不足，并针对新世纪的广告批评，在思维方式、批评宗旨和批评标准三方面提出了自己的见解。  相似文献   

冷静分析明星广告热现象     

饶德江 《中国广播电视学刊》2001,(2):44-45

明星广告早已存在，为何近期呈泛滥之势？主要原因在于广告商，广告商应用名人将就特别是明星策略，由来已久。10多年前，著名影星李默然为“三九胃泰”亮相于荧屏。成为大陆名人广告开先河者，在社会上产生很大影响：王姬的“回家篇”使孔府家酒一度畅销各个省市乃至城镇乡村：而成龙笑咪咪一伸大拇指则让“爱多”天下注目。名人效应造成的品  相似文献   

试论韩愈所谓的道     

饶德江 《四川师范大学学报(社会科学版)》1982,(4)

韩愈是司马迁以后最重要的古代散文大家。他所谓的道,人们在论及时大多归为儒家之道,因而持否定态度;也有人谈到他的道并非全属儒道,但只是在论著中顺带提及,且往往把儒道只当成他保守的原因而加以否定。历史地、全面地、客观地、具体地探讨和评价韩愈的道,是一个值得引起重视的问题。为此,特试作此文,略陈鄙见,以求教于专家和读者。  相似文献   

让电视广告比节目更有趣     

饶德江  范小青 《中国广播电视学刊》2002,(5):29-30

“休息片刻，马上回来”，“对不起，打扰一下”，某些省市级电视台在精彩节目中插播广告前出现的字幕，常常让我们为广告成为如此角色感到心忧。如果广告只能让观众厌烦和逃避，如果广告只能让媒介的钱包充盈，却令广告主大失所望．广告还有多少存在价值．还能长期生存吗？  相似文献   

论大众媒介广告的消亡与演进     

饶德江 《现代传播》2000,(6)

美国权威传播理论教科书《传播理论──起源、方法与应用》说：“目前,广告业正处于一个变化阶段,其主要原因是媒介环境发生了巨大的变化。传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式。”① 我读完郭镇之博士主译的这本书后,不少方面颇受教益和启迪,深感其堪称“高校经典教材译丛·传播学”系列中的一本佳作;同时,我认为书中的某些观点还值得商讨,主张“大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式”及其有关论述,即是还可以探讨的一个重要问题。 一、大众媒介广告效益下降及其原因 应该正视,看淡大众媒介广告…  相似文献