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我国广告业表现出产业集群的发展趋势.本文以产业集群为理论基础,对我国广告产业集群现状进行了初步考察,着重从广告代理公司、广告主与媒体的三者关系中寻找我国广告产业集群现存问题,并提出广告产业价值链的水平合作与垂直整合将成为解决我国广告产业现存问题的关键所在. 相似文献
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当前我国本土广告业存在高度分散与弱小的问题,推动我国广告产业集群化发展可以加速区域经济增长,提升我国广告产业的整体竞争力。本文引入产业生态学理论,在此视角下提出广告产业集群发展的策略。 相似文献
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根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计，2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三，在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区，乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查，在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中，我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。 相似文献
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文化体制改革背景分析
党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,为广告业发展带来了契机。国家《十二五规划纲要》提出“促进广告业健康发展”,国家发改委发布的《产业结构调整目录（2011）》把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类发展产业。国家发改委《“十二五”现代服务业发展规划》中提出“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化水平”,“培育一批具有国际水平的广告企业”。2012年,国家工商总局出台《关于推进广告战略实施的意见》、《广告业发展“十二五”规划》,加大了广告产业园区建设力度,广告产业园区享受中央财政给予的连续三年的财政资金扶持。 相似文献
党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,为广告业发展带来了契机。国家《十二五规划纲要》提出“促进广告业健康发展”,国家发改委发布的《产业结构调整目录（2011）》把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类发展产业。国家发改委《“十二五”现代服务业发展规划》中提出“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化水平”,“培育一批具有国际水平的广告企业”。2012年,国家工商总局出台《关于推进广告战略实施的意见》、《广告业发展“十二五”规划》,加大了广告产业园区建设力度,广告产业园区享受中央财政给予的连续三年的财政资金扶持。 相似文献
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在我们对西部地区广告业进行研究过程中发现,近年来广告业得到了一定发展,但是东西部地区广告业之间的差距并没有明显缩小。在对西部地区广告业进行专项性调研之后,发现西部广告之所以会如此是因为大部分地区的广告存在着九多九少问题。 相似文献
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广告业是国民经济产业的一个重要组成部分,同时又是一项文化创意产业。文化是广告业赖以发展的基础。①中国有五千年不曾断流的悠久文化,在漫长的历史发展过程中,独特的地理位置、环境因素、人文特点使中华民族形成了完整的道德标准和行为规 相似文献
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在对西部地区广告业落后的原因进行研究，以及对于西部地区广告产业存在的八个问题进行系统性分析之后，我们认为，要想从本质上解决西部广告业中的问题，提高西部地区广告业的规模和竞争力，必须从站在战略高度进行产业发展政策的规划、设计和论证，并且提出相应的操作策略系统。具体思路如下： 相似文献
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西部大开发，是指全方位地开发西部，发展西部经济的过程。广告作为一个地区经济的组成部分，在经济发展中占有重要地位。本通过对近年来西部地区12个省、直辖市、自治区广告业的调查、分析和综合研究，认为发展西部广告业必须解决好存在的八个问题。 相似文献
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湖南顺应时代的潮流,积极发展自己的本土广告业并取得了可喜的成绩。本文通过分析改革开放以来湖南广告业的发展状况以及湖南特色的本土文化,探究湖南能否借助强大的媒介优势,将广告产业与潇湘特色文化融合,打造独具一格的"广告湘军"。 相似文献
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推进广告产业园建设与发展成为现阶段我国广告产业转型与发展路径选择.在国家大力发展文化产业的背景下,我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进.在对CNKI中的研究文献进行了梳理归纳后发现,广告产业园建设的背景和意义、广告产业园本质的理论研究、园区建设策略以及未来发展方向等是目前讨论的几个焦点问题,但总体来看,相关研究的数量和角度依然有待于拓展. 相似文献
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编者按民族之魂,文以化之;时代之神,文以铸之。2011年我国文化产业总产值3.9万亿元,占GDP比重首次超过3%,文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。广告产业强调创意,是文化产业的重要组成部分。2011年中国广告业经营额3125亿元,成为全球第二大广告市场。 相似文献
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2001年以来,中国广告业进入了快速与理性发展的时期,中国现已成为世界第二广告大国。伴随着中国广告的发展,中国广告业面临着许多问题亟待分析与解决。本文通过对传统媒体、分众传媒、新兴媒体、网络广告、植入广告、广告禁令、外资广告、广告产业等八个方面的梳理与分析,总结中国广告发展的历史经验,并展望中国广告产业发展的趋势和未来。 相似文献
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目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域.“实时”意味着以技术改变广告业的生产方式,而“竞价”则完成了广告资源的市场化配置.文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”,从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的. 相似文献
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我国的广告业正呈蓬勃发展之势,已经成为21世纪最具潜力的产业之一。然而,正如太阳的耀眼光芒并不能遮掩太阳黑子一样,表面的繁荣并不能掩盖广告业的“黑子”。违法广告已经成为过街老鼠,为消费者和管理部门所喊打。违法广告“阴魂不散”的症结在于中国目前的广告管理体系存在着诸多缺陷,惟有革除这些弊病,违法广告才会不再成为消费者和管理者的心头之痛。 相似文献
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文化产业的发展在经济转型过程中显示出前所未有的重要性,而广告业更是其中关键的组成部分.同时,西部地区的文化产业和广告业都在发展中显示出资源相对丰富但利用效率十分低下的特点,因此,西部地区广告产业园的建立和发展具有一定的必要性和可行性.本文依据区域的发展现状,对我国西部地区发展广告产业园策略提出了几点建议. 相似文献