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1.
戴海波 《淮阴师范学院学报(哲学社会科学版)》2009,31(6):836-838
广告创作中的感性诉求强调,广告卖的不只是商品,更重要的是利用情感因素在商品与消费者之间构建某种情境意义,从而实现与消费者更好的沟通与交流。本文从感性诉求的目的、应用策略、原则等方面论述感性诉求在构建广告情境中的运用。 相似文献
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感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法. 相似文献
3.
糟风英 《和田师范专科学校学报》2010,29(3):30-30
感性诉求广告主要以情取胜,相比较平实质朴的理性广告语言,感性广告语言更具有艺术感染力与感召力。本文讲述了广告文案中应用感性诉求方式的必要性、应注意的问题及其趋势。 相似文献
4.
广告应讲究感性诉求 总被引：1，自引：0，他引：1
吴国锋 《湖州职业技术学院学报》2004,2(4):22-24
广告是企业的一种促销手段，也是宣传企业形象的有效方法。讲究广告的感性诉求方式，不但可以更好地发挥广告的作用，同时也能更直接地达到商品促销的目的。在感性消费时代，广告的感性诉求可以从广告的字数。广告的独特性、情感性和情境性，结合社会热点和特别的时间、特定的意义等几个方面入手。 相似文献
5.
随着观众欣赏水平不断提高和广告市场日趋多样化,感性诉求广告逐步增多。这种直接刺激观众感性层面、满足其感性诉求的信息传播方式,借助网络等新媒体传播途径,使越来越多的故事和形象被人铭记在心,从而产生了极好的广告效果。 相似文献
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7.
夏永 《淮北职业技术学院学报》2007,6(2):110-112
本文从广告创意、广告艺术与广告文化的融合、影视与广告的融合等方面探索了现代广告的发展新趋势,认为广告由原来的理性的传播工具向着感性的艺术工具的方向发展,即注重感性的诉求,追求唯美的广告画面,能够给消费者带来归属感;同时也努力通过影视对大众的消费模式进行引导以直接促进产品的销售. 相似文献
8.
茶源于中国．随着种植与饮用范围的扩大,逐渐开始作为商品进行销售,茶广告应运而生。中国现代茶广告正在不断挖掘茶文化与传统文化的结合点．并应用到广告设计中,形成传统文化语境下的中国现代茶广告感性诉求模式。本文就中国现代茶广告感性诉求路线的方式——应用传统文化,结合案例进行了总结与分析,并在此基础上提出了建议。 相似文献
9.
感性诉求广告更多的是研究消费者的心理需求.只有遵循一定的原则,运用合理的艺术表现手法,广告才能被消费者所接受. 相似文献
10.
Jef Verschueren的语言顺应论为广告语言的研究提供了一个新的视角。根据该理论,在汽车广告语的制作过程中广告主应选择理性诉求或感性诉求的方式来顺应消费者的心理世界,以达到广告目的。 相似文献
11.
杜永利 《郧阳师范高等专科学校学报》2007,27(5):71-73
情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点，提出现代广告情感诉求的发展新趋向，以期对当前广告创意实践起到借鉴作用。 相似文献
12.
《大公报》是近代中国报纸中的代表,其中的医药广告集中了报纸广告中的主要特色,是我们研究近代广告业的重要史料。医药广告出现的原因、表现形式及特点都极富时代特色,是广告史的发展轨迹,在近代中国广告史上有典型的意义,对当今广告业的发展也有一定的借鉴意义。 相似文献
13.
张宁 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,40(4):134-136
如何在传播通道中噪音嘈杂、信息剧增的今天让电视广告看起来更有趣,更能吸引人。在电视广告创意中添加娱乐元素不是唯一途径。娱乐性作为广告作品的属性之一,作用在于与受众的心理建立起成功和有效的联系。娱乐元素的优势在于,容易引起和培养受众对广告的兴趣,从而更易于接受广告所传达的信息。在电视广告中将贴近生活、富有时尚气息的娱乐元素与广告创意进行紧密的结合,使广告信息能更轻松灵活的传达出来。 相似文献
14.
现代广告中古典情结的寓意 总被引：1，自引：0，他引：1
章晓琴 《重庆第二师范学院学报》2009,22(2):66-68,74
现代广告与传统文化达到了空前的融合,从表现形式到文化内涵无不包含难解难分的古典情结——传统文化。现代广告的古典情结更多的表现了中国丰富的观念形态的传统文化。亲情、怀旧、人文精神是现代广告的古典情结寓意的典型表现。 相似文献
15.
廖婷婷 《四川三峡学院学报》2014,(6):125-127
文章将电视广告语言的风格分为叙事风格型、描述风格型、说明风格型、抒情风格型及评论风格型五种风格类型,深入探讨了每一种风格类型的广告语言的特点。多数情况下,五种类型的广告语言通常相互交叉、互相融合,其运用要综合考虑诸多因素并＂对症下药＂。 相似文献
16.
广告情感诉求的现代新趋向探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点,有助于掌握现代广告情感诉求的发展新趋向,从而指导当前广告创意实践。 相似文献
17.
广告,作为物质文明发展过程中的产物,在现代社会中的功能多种多样。笔者从结构-功能主义的视角出发,根据帕森斯的功能分析模式,考察现代社会中广告所发挥的积极作用与目前广告中存在的负面问题,探讨广告社会功能的内容和行使、异化情况。进而思考现代社会中广告功能探讨的现实意义以及就如何规范广告,使其为达到社会和谐平衡发挥作用的一些看法。 相似文献
18.
黄婷婷 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(2):71-74
从商业广告诞生之日起,女性就成为他们的“宠儿”,在所有使用人物形象的广告作品中,女性人物广告占60．8％。数量上的优势并不表明女性是广告中的尊贵。恰恰相反,现代广告中的女性处境尴尬,社会角色失衡。造成这种现象的原因是传统意识的刻板成见和商业利益的驱动。 相似文献
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户外广告作为现代商品传播手段之一,已经成为城市环境中不可或缺的一部分,影响着城市的形象。从美学的角度来解读,户外广告既能塑造城市形象,也能体现深刻的文化内涵。 相似文献
20.
现代社会,人们已经被形形色色的广告所包围,随处可见,如影随形。随着科技的进步,广告的形式丰富多变,不仅有文字的,也有图片、视频……但是不管采用哪种形式,语言的力量不可小视,因为语言是构成广告最基本的要素。消费者广告是一种具有高商业价值的应用文体,有独特的语言特点。该文运用文体学的理论,从书写、词汇、句法、修辞角度分析了一则网络消费者广告的特点以及这些特点产生的效果——引起了消费者的购买欲望。 相似文献