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近年来,随着我国国际化企业由“中国制造”向“中国创造”的升级和转型,中国品牌日益摆脱“质次价低”的形象,高性价比、高科技含量和创新价值逐步得到海外公众的认可。有的高新技术企业的品牌面向最终消费者行销,还有一些高新技术品牌的用户是机构消费者。后者如何进行海外拓展,对于最终消费者对中国品牌的认知也具有间接影响。 相似文献
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品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。近年来,随着社会经济的发展和消费者品牌文化意识的增强,品牌文化作为企业的一种无形资产,对企业的生存和发展发挥了越来越重要的作用。 相似文献
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品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。近年来,随着社会经济的发展和消费者品牌文化意识的增强,品牌文化作为企业的一种无形资产,对企业的生存和发展发挥了越来越重要的作用。 相似文献
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文章以品牌延伸心理模型评价机制为基础,从消费者的角度对几种成功或是失败的品牌延伸策略进行分析,希望通过分析可以使消费者在对品牌延伸产品作出评价时是基于何种过程的问题有所发现。 相似文献
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一、中小企业品牌文化建设的意义及现状
品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝聚,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略。能凸现品牌个性。拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、延伸和扩展,使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,中小企业只有将文化融入企业治理中,在企业治理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于大企业之林。目前中小企业的品牌文化治理现状不容乐观。部分企业没有熟悉到品牌文化的重要性的、没有专门的品牌文化治理部门、没有品牌文化战略、没有品牌文化定位。 相似文献
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品牌个性著与消费者的个性越接近,或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近,他们就越容易接受该品牌,产生购买行为,品牌忠诚度就越高。 相似文献
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新企业需要"创牌",老企业需要"保牌",对企业来说,品牌是承载于优质产品或劳务中、区别于竞争对手的、体现了企业独特性和价值观念的无形资产,而对公众和消费者来说,是对某企业、某产品心理上的感受和肯定性评价.创品牌和保品牌之于消费者对于该品牌所抱有的忠诚度来体现,这也是现实中的消费者对品牌一贯抱有积极正面的经验,和与该品牌有效互动,不至于随心所欲其它品牌,从而形成习惯购买的长效机制之一. 相似文献
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品牌个性著与消费者的个性越接近,或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近,他们就越容易接受该品牌,产生购买行为,品牌忠诚度就越高。 相似文献
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品牌视觉形象是品牌的"外衣",同时,"品牌视觉"已经是一种营销行为,因为消费者对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的.品牌视觉形象,也是我们接触和感知一个品牌的"最初",一个"美感质感"的优好"外衣",刺激并吸引着我们的感官,会赢得消费者的芳心,进而增进消费者的购买动机. 相似文献
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作为中国航天事业的继承者与传播者,航天企业肩负着展示国家综合国力、传播航天文化的历史使命。航天企业的特殊性质决定了其在品牌传播过程中,势必会在社会大众心中形成国家层面的符号意义。然而,长久以来航天企业色彩的神秘,使公众缺乏对航天文化的了解,航天知识素养缺失。如何通过品牌传播,在展示国家形象、传播航天文化的同时,打造企业自身的核心竞争力,积累企业品牌无形资产是航天企业亟待解决的问题。在品牌建设与传播中,航天企业一方面要注意技术实力的积累,打造企业核心竞争力;另一方面要充分发掘我国航天事业积累和沉淀的独特航天文化,积极发挥“中国航天”的品牌优势,通过宣传航天精神、开展航天科普教育、发展创意文化产业方式,将航天融入社会大众的生活,在有形的展示中通过无形的传播履行国家所赋予其的特殊历史使命。 相似文献
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在消费不断高涨的时代,消费者对品牌的认定程度逐渐变得深刻;广大普通消费者基本是从无品牌理念消费,慢慢转向了品牌主张消费。这也是随着时代发展,大众消费需求和心理都形成了一种很强的时效性;尤其是在奢侈品疯狂消费的国内,品牌更加深入到了人们的心智。且在非常注重彰显身份、地位和富有的社会环境下,每个人的衣食住行就是这些虚荣心的外在表现,而所消费的品牌即是内在承载者。 相似文献
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问题提出
苹果公司的骄人业绩在让人瞩目的同时。也让人产生“为什么苹果公司的能获得如此骄人业绩”的疑问。除却苹果产品在技术领先、外表时尚等方面对消费者的选择产生影响的因素,苹果公司建立起来的品牌共生体系是回答这一问题的关键。本文从苹果公司所建立的品牌共生体系入手。对这一体系的盈利机制进行研究。以期能够获得对国内企业有益的经验。 相似文献
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