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品牌个性著与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。 相似文献
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品牌个性著与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。 相似文献
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在这个形象制胜的时代，形象的价值得到人们前所未有的关注。品牌形象是企业品牌资产的重要组成部分。良好的品牌形象，可以提高品牌的知名度和美誉度，提高产品的竞争力，提升企业的形象，为企业带来丰厚的经济效益和社会效益。而良好的企业家形象是塑造品牌形象的重要力量， 相似文献
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休闲农业的品牌化发展策略初探 总被引：1，自引：0，他引：1
文章分析了休闲农业的品牌定位策略和品牌的传播策略,认为休闲农业品牌定位要突出绿色、环保及地域特色;品牌的传播要分阶段采取相应的传播整合策略,要以质量为基础,坚持一致性原则,依靠政府树立整体品牌形象. 相似文献
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茶叶公共品牌的崛起,对一个地方的茶叶发展的确很有好处,例如,安吉白茶、西湖龙井、普洱茶等等新老公共品牌,不仅在一定程度上造福了茶农茶商,提升了区域品牌形象,更为地方经济的发展做了重要贡献。茶叶公共品牌的崛起需要很多条件,尤其是在中国茶叶行业进入"三圈时代"之后。地方政府必须通观全局、精心谋划,天时、地利、人和都要具备才行,而不是随便 相似文献
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人人都在关怀品牌、注重品牌,然则品牌却没有一个一致的界说,很多理论专家、实战专家、企业的运营者、治理者们都根据本身的特性、常识程度、阅历、经历对品牌有着界定。比较有代表性的界说有：品牌标记说、品牌承诺说、品牌关系说、品牌是认知和形象说等等,不胜枚举。 相似文献
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市场的变幻莫测决定了任何一个品牌都有可能遇到意想不到的危机,而一个企业如果在危机处理方面采取的措施失当,将使企业的品牌形象和企业信誉受到致命打击,甚至危及生存;但是如果企业勇于承担责任,真诚与公众沟通,快速作出反应,争取相关权威机构的支持,就会使危机造成的破坏减少到最少,甚至将品牌危机转化为契机. 相似文献
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何谓品牌精神,是指在消费者认知中,品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。它的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。 相似文献
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在这个形象制胜的时代,形象的价值得到人们前所未有的关注.品牌形象是企业品牌资产的重要组成部分.良好的品牌形象,可以提高品牌的知名度和美誉度,提高产品的竞争力,提升企业的形象,为企业带来丰厚的经济效益和社会效益.而良好的企业家形象是塑造品牌形象的重要力量,是品牌形象的人格化体现,对品牌形象的发展有积极的意义.企业家越来越注重通过塑造自身良好的企业家形象,进而提升企业的品牌形象. 相似文献
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一、中小企业品牌文化建设的意义及现状
品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝聚,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略。能凸现品牌个性。拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、延伸和扩展,使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,中小企业只有将文化融入企业治理中,在企业治理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于大企业之林。目前中小企业的品牌文化治理现状不容乐观。部分企业没有熟悉到品牌文化的重要性的、没有专门的品牌文化治理部门、没有品牌文化战略、没有品牌文化定位。 相似文献
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