共查询到20条相似文献，搜索用时 156 毫秒
1.
机遇和挑战并存——2008北京奥运营销中的品牌升级 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌的打造是现代奥运营销研究的核心内容之一。从社会学、经济学视角对北京奥运营销和品牌战略进行了分析,界定了奥运营销和品牌的合理内涵,阐述了品牌营销中存在的风险,进而探讨了奥运营销品牌升级的策略,指出品牌成长的品牌关系、品牌定位和品牌周期等因素,厂商进行品牌营销时应把握好发展变化中的市场,合理运用奥运资源。 相似文献
2.
3.
赖俪心 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2008,(3):90-91
“七匹狼”是全国名优卷烟之一,龙岩烟草工业有限责任公司正努力把“七匹狼”打造成中式卷烟的代表品牌,其品牌特性与体育文化具有较好的匹配性。本文就如何挖掘品牌文化内涵,寻找与奥运文化的结合点,进行奥运营销,运用体育文化有效提升品牌价值做了详细的阐述。 相似文献
4.
利用SWOT分析法对长城葡萄酒的品牌营销环境进行了分析:长城葡萄酒品牌目前既有着依靠中粮的强大背景、拥有三大著名产区的优势,也由于发展历史较短,产品同质化、中档无品牌而处于劣势;既面临来自国内品牌(张裕)与进口葡萄酒的威胁,也由于高端产品消费群形成、成功的奥运营销而存在机会.企业应适时调整品牌营销策略,发挥品牌优势,发展品牌文化,打造亚品类品牌,满足消费者对中高端价位产品的需求,并制定切实可行的品牌发展战略,来应对市场的不断变化. 相似文献
5.
奥运品牌和人文旅游品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
孙葆丽 《北京城市学院学报》2006,(1):71-74
对品牌、旅游品牌、奥运品牌及人文旅游品牌的概念及相互关系进行探讨。从品牌运作理念的角度出发,为中国成功开发奥运与旅游效应提供理性依据。 相似文献
6.
本文从房地产营销的现状着手，通过对品牌营销的正确认识，得出理性时代的房地产品牌营销是房地产广告的必然选择的认识。进而从品牌定位、创意表现、媒介整合三个方面阐述了现有房地产品牌营销战略，综合论证房地产品牌营销正进入一个理性时代。 相似文献
7.
8.
陈雅麒 《商情·科学教育家》2013,(30)
本文在对整个旅游业及旅行社行业发展现状进行分析之后,对我国旅行社的品牌营销状况进行了剖析,提出了旅行社品牌营销的重要性,并指出了我国旅行社品牌营销存在的问题.最终结合我国旅行社自身的特点,提出了旅行社品牌营销的发展策略. 相似文献
9.
由青岛啤酒携手中央电视台联合举办的寿岛哗酒·CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动在全国范围内正如火如茶地进行着。从北到南，从东到西，一场场“你方唱罢我登场”的“城市秀奥运会“不断精彩上演，使每座举办“城市日”的城市在这个舞台上充分展示自己、宣传自己，点燃了每一个参与城市的激情之心。
“奥运是千载难逢的战略机遇，经营好奥运是全国每个企业公民的共同责任。如果说改革开放是中国大国崛起的战略举措，那么，奥运将是中国强国崛起的战略机遇，它为中国城市营销和消费品牌营销提供了一个全球化的平台。”青岛啤酒股份有限公司总裁金志国说。[编者按] 相似文献
10.
随着营销实践从传统营销范式向关系营销范式的转变,品牌社群由此成为近年来营销管理领域研究的热点.本文在阅读大量文献的基础上,从五个方面即品牌社群的概念和特征、消费者的参与动机、品牌社群对品牌忠诚的影响作用、品牌社群的构建策略以及品牌社群与企业的关系对品牌社群进行了系统总结和述评.并在此基础上,提出了现有研究的局限以及今后的发展方向. 相似文献
11.
众所周知,奥运营销是青岛啤酒运作激情的成功案例．围绕奥运营销,青岛啤酒在产品层面、活动层面、品牌层面都做了全方位的推动。早在青啤制定的奥运营销战略之初．青岛啤酒就提出了在奥运结束后的后奥运时代“演绎激情”的战略。新一轮的后续奥运营销在紧张策划中呼之欲出。 相似文献
12.
试论国产汽车品牌营销对策 总被引：5，自引：0，他引：5
程春鹏 《金华职业技术学院学报》2004,4(3):77-80
本文从品牌相关理论人手，分析了我国国产汽车企业传统的营销模式，对国产汽车企业品牌营销方式进行了探索，进而提出提高我国国产汽车企业品牌知名度的对策。 相似文献
13.
论我国企业品牌国际化的经营战略 总被引：8，自引：0，他引：8
于俊秋 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2003,35(3):14-18
企业跨国经营中品牌战略是企业跨国经营总体战略的重要组成部分。而我国企业在国际化的经营战略中仍然存在着很多问题，如策略选择的单一性，缺乏合理的战略决策、长远发展的眼光和有特色的企业化，没有与国际知名品牌相抗衡的技术、产品质量和服务。所以中国企业必须调整自己的战略，从战略决策、企业化、品牌观念、管理和营销以及知识产权保护等方面进行调整，以适应品牌国际化的战略。 相似文献
14.
随着品牌经济的发展,旅游目的地品牌营销显得尤为重要,引起了许多学者的关注和研究。但是针对永州的旅游目的地品牌营销的相关研究并不多。为了提升永州市旅游竞争力,论文针对永州的旅游目的地品牌构建和营销进行了研究和探讨,了解其发展状况以及存在的一些问题,如主题形象定位不准确,主题式品牌产品开发不全面,软硬环境的建设不够以及营销方式缺乏创新、单一落后等现象。在总结这些不足的基础上,结合旅游目的地品牌营销的相关理论,对永州旅游目的地品牌营销和品牌构建出现的问题提出了自己的看法,通过优化品牌环境和创新营销方式对永州市旅游目的地品牌营销系统进行完善。为永州旅游目的地品牌发展提供可参考的依据。 相似文献
15.
随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。 相似文献
16.
品牌资产是当今营销研究领域的一个重要概念，本从品牌资产的本质出发，系统地分析和论述了品牌资产是在经过营销活动和消费产品购买、使用共同作用形成的，品牌资产对企业的产品销售和新产品导入市场具有重大的促进作用。 相似文献
17.
运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,从广东省大学生对体育品牌的选择与比较、认知、动机,情感,影响因素,等几方面出发,对大学生体育品牌需求心理进行了调查和分析,在分析。目的在于合理引导大学生体育消费,开发高校体育消费市场,为企业、商家扩大品牌知名度,正确设计体育品牌个性和营销策略提供依据。 相似文献
18.
北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台，同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业舞台，在这个舞台上，少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”、“供应商” 的称号，随着奥运会的日益临近，新一轮奥运营销正在全面展开。[编者按] 相似文献
19.
20.
《佳木斯教育学院学报》2017,(10)
随着社会的发展,市场经济体制的逐渐完善,品牌对旅游业发展的影响越来越大。"多彩贵州"品牌创立,让贵州当地旅游资源看到了发展的新希望。但是在发展过程中,还是存在着一些缺失和不足,为了更好地促进"多彩贵州"品牌的构建与传播。本文对"多彩贵州"品牌构建现状与品牌营销内容进行了分析,探讨了"多彩贵州"品牌构建与营销中存在的问题,并提出了"多彩贵州"品牌构建与营销的对策建议。 相似文献