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随着品牌经济的快速发展,旅游业也进入了品牌时代。强势旅游品牌的创建不能脱离文化,文化是旅游品牌的灵魂。文章探讨了品牌及旅游品牌的特性,分析了旅游品牌文化的资源文化、质量文化、服务文化与营销文化,并提出旅游品牌文化的构建。 相似文献
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王倩倩 《漯河职业技术学院学报》2014,(3):94-95
城市旅游品牌是提升城市旅游目的地竞争力的有力法宝。城市旅游目的地品牌建设在充分分析城市旅游资源及客源市场的情况下,对城市旅游品牌进行定位,在准确的定位后,进行城市品牌识别系统及品牌产品的设计,其中品牌产品的设计是品牌建设的核心,充分利用营销学、美学、心理学等多学科理论,将色彩营销理论引用到旅游目的地的品牌产品设计上来,为城市旅游目的地品牌建设提供了新的研究思路。 相似文献
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品牌的打造是现代奥运营销研究的核心内容之一。从社会学、经济学视角对北京奥运营销和品牌战略进行了分析，界定了奥运营销和品牌的合理内涵，阐述了品牌营销中存在的风险，进而探讨了奥运营销品牌升级的策略，指出品牌成长的品牌关系、品牌定位和品牌周期等因素，厂商进行品牌营销时应把握好发展变化中的市场，合理运用奥运资源。 相似文献
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机遇和挑战并存——2008北京奥运营销中的品牌升级 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌的打造是现代奥运营销研究的核心内容之一。从社会学、经济学视角对北京奥运营销和品牌战略进行了分析,界定了奥运营销和品牌的合理内涵,阐述了品牌营销中存在的风险,进而探讨了奥运营销品牌升级的策略,指出品牌成长的品牌关系、品牌定位和品牌周期等因素,厂商进行品牌营销时应把握好发展变化中的市场,合理运用奥运资源。 相似文献
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大黄山旅游品牌共建战略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌时代到来的今天,旅游品牌亦备受世人关注。跨区域旅游品牌共建是旅游合作在旅游开发、营销领域的尝试。运用品牌共建理论和旅游竞合理论,以黄山风景区为统领,以徽州文化区和太平湖水域为依附对象,提出品牌战略宜从政策环境、基础设施环境、营销网络体系和远景勾画等方面入手,着力打造具有国家和世界意义的自然文化旅游品牌——“大黄山旅游品牌”的战略模式和方法。 相似文献
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本文采用文献调研法、逻辑分析法等科研方法,通过对品牌、旅游品牌、民俗文化以及民俗体育文化等概念内涵的分析与界定,进而科学界定了民俗体育文化旅游品牌的概念内涵,探讨了民俗体育文化旅游品牌塑造的动因,为民俗体育旅游产业的发展指明了方向. 相似文献
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娄底市旅游要走上品牌经营的道路,必须从品牌定位、品牌设计和品牌传播等多个方面进行营销努力,才能塑造良好的品牌形象。建立富有影响力的旅游品牌。 相似文献
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品牌核心价值在根本上决定了品牌体系的独特性、识别性、不可复制性和吸引力。黔江旅游品牌开发首先要从品牌核心价值开始,确定具有前瞻性的价值主张后,才能着手构建品牌体系框架。黔江区旅游品牌开发过程必须遵循一定的顺序,即以核心价值为品牌原点来打造品牌体系,实现从内到外、上下一致的开发过程。以此开发过程所取得的经验和做法,为渝东南少数民族地区旅游品牌化建设提供有益的借鉴和引导。 相似文献
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严双艳 《商丘职业技术学院学报》2010,9(3):41-42
肇庆作为优秀的旅游城市,应该打造出自身的旅游品牌。本文在分析肇庆旅游发展的特点并对肇庆实行旅游品牌营销的环境进行分析的基础上,从产品的属性、利益、价值、文化、使用者和个性等方面有针对性的提出了在肇庆实行旅游品牌营销的策略。 相似文献
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随着品牌经济的发展,旅游目的地品牌营销显得尤为重要,引起了许多学者的关注和研究。但是针对永州的旅游目的地品牌营销的相关研究并不多。为了提升永州市旅游竞争力,论文针对永州的旅游目的地品牌构建和营销进行了研究和探讨,了解其发展状况以及存在的一些问题,如主题形象定位不准确,主题式品牌产品开发不全面,软硬环境的建设不够以及营销方式缺乏创新、单一落后等现象。在总结这些不足的基础上,结合旅游目的地品牌营销的相关理论,对永州旅游目的地品牌营销和品牌构建出现的问题提出了自己的看法,通过优化品牌环境和创新营销方式对永州市旅游目的地品牌营销系统进行完善。为永州旅游目的地品牌发展提供可参考的依据。 相似文献
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旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。 相似文献
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面对国际旅游业发展的迅猛浪潮,世界各国之间争夺客源市场的竞争也日趋激烈。旅游目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,尤其是对于国际旅游者来说是最核心的吸引力。旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播,有助于国际旅游者更好地认知旅游目的地,也有助于国家和地区的旅游营销推广。我国要实现2020年成为世界第一大入境旅游目的地国的目标,就要开拓思路,大力推进我国各级旅游品牌形象的国际宣传推广工作。因此,应从文化视角出发,深入挖掘地域文化特色和各地普世性的价值观文化内核来塑造品牌形象,在跨文化传播过程中利用内隐化学习、娱乐化传播和整合营销传播达到全球营销的目的,而大连滨海旅游品牌的经验可供参考与借鉴。 相似文献
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张安民 《湖州职业技术学院学报》2011,9(3):73-76,80
老字号企业是一个地区重要的历史文化遗产,对其进行旅游开发,是振兴与发展老字号企业的一种新途径。通过建立老字号企业竞争态势模型,将湖州老字号企业分为Ⅰ类、Ⅱ类、Ⅲ类和Ⅳ类四种类型,分析了各类型老字号企业的内部成长力态势和坏境支持力态势,并在此基础上,提出了不同类型的老字号企业旅游发展的策略。 相似文献
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我国企业品牌运营探讨及分析 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌运营已经成为时代经济发展的一种潮流。品牌运营、品牌战略和决策选择对企业经营的成败具有关键作用。而我国企业对品牌观念的认识比较薄弱，必须走出这种误区。 相似文献
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程志宇 《湖南广播电视大学学报》2007,(3):86-88
品牌同一性和品牌识别是两个不同的概念,品牌同一性是品牌同一性实施的起点,品牌识别是品牌同一性实施的终点。从品牌同一性实施流程可以看出,品牌管理实际就是实现品牌同一性与品牌识别的同一过程,在这个过程中完善品牌同一性、塑造品牌个性、整合品牌传播、优化品牌体验成为实现同一性的重要手段,也是企业品牌管理的重要内容。 相似文献
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在当今商业竞争越来越剧烈的环境下,"老字号"品牌普遍面临着严峻的挑战,"老字号"的生存与发展备受各方人士的关注。"老字号"身陷发展困境的原因有产品受地域限制、品牌定位不科学、品牌价值提升不足及缺乏有效的品牌传播。激活"老字号"应从品牌重新定位、品牌延伸和提升"老字号"品牌价值等方面着手,并营造良好的品牌发展环境。 相似文献
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江舟群 《大连教育学院学报》2008,24(4):72-73
高校学报和其他出版物一样,需要打造品牌,需要有品牌效应。但是,高校学报因其主办单位是各高校而深受主办单位办学层次的影响。因此,对高校学报的品牌要求,不能以是否被SCI、E1收录,是否进入“一级期刊”、中文核心期刊等来衡量。不同层次高校的学报应具有不同的品牌,发挥不同的品牌效应。 相似文献
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我国正式加入世界贸易组织后 ,经济法律法规与WTO规则的衔接与清理工作陆续展开。作为WTO文件的一个重要组成部分 ,《与贸易有关的知识产权协议》(Trips)也将逐渐被国人接受。我国现行的《商标法》与Trips协议等有关国际公约相比 ,仍存在着诸如商标权主客体范围、商标权产生条件及灭失原因等方面的相当差距。对待以上问题 ,应在驰名商标保护、商标的反向假冒及商标的权利限制等方面进行改进工作 相似文献
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赵秦莲 《泉州师范学院学报》2009,27(3):99-102
品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是企业经营战略的重要内容。而创造品牌个性,积极驱动品牌个性力量,对品牌经营至关重要。但是,张扬品牌个性,加强消费者对品牌个性的认知,必须整合各种因素,采取合适策略,避免各种误区。 相似文献