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广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和… 相似文献
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周清 《中国广播电视学刊》2011,(4)
在电视份额竞争时代,城市电视台特别是省会城市电视台的局限越来越凸显。由于覆盖、人才、资金等方面的劣势,又必须面对央视、省级电视台的竞争,城市电视台的广告经 相似文献
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随着中国媒体产业的逐步开放，国内媒体的竞争日趋激烈，广告创收尤为重要，为有效地对广告进行管理，加强广告监播手段，完善广告管理已成为各电视台的迫切任务。本文以南京电视台广告监播系统为例，探讨现代广告监播系统的一些问题。 相似文献
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植入式广告也称为软广告或隐性广告，它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉，将广告信息精心编码，使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。如今，电视植入式广告在国内得到了长足的发展，无论是栏目、活动、主持人宣传、频道包装等各个层次，植入式广告无处不在，它们正隐形在各个节目中，在各电视台创收中所占的比例越来越大。如上海生活时尚频道的植入式广告占据了频道总收入的20％，达到了每年五千万元左右。根据央视——索福瑞媒介研究公司的报告， 相似文献
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进入九十年代后期，各省级电视台纷纷上星，有线电视迅速普及，可收看频道的日益增加，观众急剧分流，电视频道的竞争越来越激烈。当观众和广告商的选择空间同时扩大，节日竞争和广告竞争日趋激烈，于是，收视率这个一直被认为比较另类的市场因素，引起了众多电视媒介的普遍重视和认同。从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显。 相似文献
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随着自制剧植入式广告越来越普遍,其广告效果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流星雨》为例,从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征与自制剧植入式广告效果的相关性分析入手,得出其植入式广告效果表现,最后再提出自制剧植入式广告运作的几点建议。 相似文献
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长期以来，城市电视台的创收绝大多数依赖于广告，随着广告收入增加的日趋式微，寻求新的创收增长点就成了各电视台的迫切需求。而数字付费电视的横空出世，又使电视台跨入一个事业发展的新时代变成了可能。 相似文献
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有线电视台播广告不妥近日羊城晚报发表《有线电视：观众付费看推销？》一文，对有线电视台播放广告的做法提出质疑。文章说，随着有线电视频道的普及，不少地方的观众开始对这一付费频道播出广告啧有烦言。按照国际电视业的惯例，有线付费电视是不应再经营广告的，但是我... 相似文献
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目前对大多数城市电视台来说,其经济来源基本上都是依靠电视广告收入,盈利模式比较单一。尤其是随着新媒体技术发展的日趋成熟,新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、一对一服务等竞争优势正在瓜分着电视媒体的广告市场。作为全国电视媒体中数量最多、最活跃,但却是最弱势的城市电视台,单一创收模式正面临着严重的挑战,其广告市场不仅受到中央级、省级以及省级地面频道的打压。还有来自新媒体的挤压,广告创收增幅有限,生存压力越来越大。那么,如何解决盈利模式单一的难题,开拓新渠道拓展营销空间,使城市电视台获得新的发展动力,是摆在城市电视台面前的又一个艰巨任务。本文结合UTV杭州影视频道的节目发行实践,对城市电视台创新营销模式、拓展新的商业模式做一浅析。 相似文献
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“目前，我国的媒介广告经营应该说还处于一个粗放经营阶段，重数量，轻质量；重眼前，轻长远：重市场份额，轻品牌形象的现象还是比较普遍的。”中广协秘书长时学志的话，指出了当前媒介广告经营存在的要害问题。我认为，电视媒介广告经营中广告播出比例失控就是表现形式之一。春节期间(2月9日至21日)，国家广电总局收听收看中心对全国3l家电视台卫星频道晚l司7：30—10：30黄金时间的广告播出情况进行了纪录统计，统计结果，有20家电视台存在广告时间过长和广告频次过多的现象；有11家电视台广告播出情况较好，这11家中特别指出表扬的有5家，浙江卫视名列其中。 相似文献
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近几年来，地市一级的电视广告份额逐渐减少，其原因是上星卫视频道增多，省、地下传频道增多，一些大品牌不得不退出地市台，把有限的广告费投到央视和省级卫视，在地市则选择终端促销让利和较为便宜的户外广告。现在，我省的地市电视台深感广告越来越难做。面对广告经营难的困境，萍乡市广播电视广告中心，根据国家已取消福利分房、本地城市扩容增加城市人口、房地产市场将升温的特点，大力开发和挖掘房地产广告，使之成为广告经营新的增长点，广告额连续两年攀升，并且摸索出了利用电视媒体操作房地产广告的经验。寻找房产项目突破口广告… 相似文献
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两岸电视广告间存在的最大差异不在于创意方式、语言表达等方面，而在于广告的编播方式。客户导向、实效优先，是笔者对于台湾电视台广告编播方式的总体感受。为了使这种特色得到更加具象化的呈现，笔者作了一个简单的对比分析，以在两岸各具代表性的央视新闻频道与台湾TVBS新闻台为对象，对2006年8月31日-9月2日（周四一周六）这三天黄金时间段（18：0-21：00）中两台所播的所有广告进行了记录，较之于大陆电视台，台湾电视台在广告编播方面的独特之处突出体现在两大方面： 相似文献
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长期以来，县级电视台广告经营一直采取粗放经营的管理模式，经济效益和社会效益都不尽如人意。为了摆脱困境，扭转广告创收不足的局面，有些县级电视台相继推出电视广告经营权招标承包或租赁承包的方式，以求实现广告创收的最大化，从而减轻财政拨款不足的压力，维持县级电视台的生存与发展。可以说，电视广告 相似文献
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广告收入，作为我国电视媒体的主要资金来源，目前已占了各电视台收入总额的95％左右。与此同时，面对日渐激烈的广告市场竞争，业界人士开始对单一的广告盈利模式提出置疑。 相似文献
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全国省级电视台广告协作委员会年会于２００２年６月２８日至３０日在吴江市召开。来自全国各省级电视台的分管副台长和广告部主任出席了本次会议。会议由中国广告协会电视委员会副主任金国强主持。与会代表结合实际，针对目前省级台广告发展的形势作了讨论和分析，达成以下共识：２００２上半年，全国省级电视台广告收入总体呈现下滑态势，约１／３省台的广告较去年同期相比略有上升，其余均显下降态势，状况堪忧。与会代表一致认为，外压内挤，竞争环境激化是广告滑坡的重要原因。主要表现有：一是广告政策限制。如新《药品法》对于处方药… 相似文献