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改革开放是历史的潮流，市场经济已经席卷了我们生活的方方面面。广播，作为上层建筑中的一个重要媒体，是顺应潮流，迎战市场风浪，还是墨守成规，固步自封，是一个关系广播生存与发展的问题。如何改变观念，大胆创新，是广播走向市场，实行产业化运作中亟待解决的问题。 一、观念 之一：关于在节目经营中广播的喉舌功能与意识形态属性的认识。有的人认为，广播作为党和政府的喉舌，属于意识形态领域，实行产业经营必然会削弱其喉舌功能。不敢苟同。广播节目经营要解决的问题，从某种意义上讲恰恰是强化喉舌功能和意识形态属性。理由是：广… 相似文献
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孙孔华 《中国广播电视学刊》1998,(9)
广播经营是社会主义市场经济体制迅速建立、广播列入第三产业以后,理应引起广播工作者高度重视的新课题,是摆在广播工作者面前的一个急需解决的重要课题。从理论上探讨广播经营问题,在实践中总结广播经营问题,从而搞活广播经营,提高广播经营水平,对广播事业的发展有着非同寻常的意义。一、要按产业经营广播１．按产业经营广播是广播自身属性决定的。广播是党政和人民的喉舌又属于第三产业,本身具有产业属性、政治属性,对此,大家的认识是一致的。因此,无论从广播产品的角度来看,还是从广播传播的目的去分析,广播自身都具有鲜明的… 相似文献
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展望２１世纪的世界广播，我认为在其走势上将会有如下四个方面的变化。第一，在广播频率资源服务方面，将出现系列化、对象化、专业化、有偿化的新局面。第二，在广播媒体的传播方式上，２１世纪将是无线广播和有线广播相结合的新时代。第三，在广播媒体经营上，２１世纪将出现产业化的趋势。第四，在广播传媒运行体制上，２１世纪将走集团化发展的路子。（摘自《现代传播》）对21世纪广播业的展望@同向荣 相似文献
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城市广播如何发展，特别是面临省级台直接竞争的省会城市电台如何发展．一直为广播界所关注。在今天，广播的发展不仅仅是节目的问题，也不仅仅是经营的问题，而应该有一个更宏观、更整体的考量，也就是把广播发展作为一个“系统工程”，需要综合考虑频率定位，节目内容、经营体制、管理体制、技术保障等多个子系统，以便形成整体合力， 相似文献
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作为媒体开发的理念，经营广播被越来越多的广播人所认同，这也是把广播频道做强做大的重要途径。所谓经营广播，就是运用市场经营的策略，指导广播节目的生产、制作和营销，抢占市场，争取受众，实现社会效益和经济效益的双丰收。 相似文献
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"双轨模式"--广播电台产业化经营的具体方法探讨 总被引：3，自引：0，他引：3
汪良 《中国广播电视学刊》2004,(3):11-13
广播行业的产业化经营是目前的一个热点话题。那么，什么是广播行业的产业化经营呢？我们从其产业化经营的本质来看，同时考虑到我国的情况。可以这样来表述：我国广播行业的产业化经营就是通过专业化分工，规模化制作和市场化经营，在保证广播作为党和国家的喉舌的社会效益的同时，争取更大的经济效益，也同时实现对广播行业社会效益的有力支撑，真正形成广播行业的良性循环。 相似文献
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国家广播电影电视总局将2003年定为广播发展年,2004年为产业发展年,那么未来广播怎样发展?广播产业如何转型?广播产业如何经营?广播的产业化和市场化如何更好地结合?上述问题一直是广播理论界的热点话题. 相似文献
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龚艳 《中国广播电视学刊》2005,(12):9-51
对大多数中国广播媒体而言，广告是其收入的主要来源。在广告经营的种种营销策略中，价格策略是最常用，也是最灵敏的策略。尤其是在广播媒体竞争加剧的今天，科学的价格体系、有效的促销手段是广播广告经营的成功要素之一。但是，在电台经营管理中，广告价格体系研究和应用却还处于空白状态。如果只是根据经验确定价格，缺少对广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告投放严重不均衡，导致广告资源的浪费和广告经营的不均衡发展，从而在整体上遏制广告经营的利益最大化。 相似文献
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全球领先的媒介调查机构尼尔森媒介研究的一项最新调查显示：中国已成为仅次于美国的全球第二大广播市场，加之媒体政策的变革，有车族的激增和电视广告费率的大幅上涨，促使广播的广告经营迎来了“第二春”。努力探求新形势下广告经营的新思路将是经济广播今后生存发展的关键环节。 相似文献
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广播产业化发展是一个受到广泛关注的话题，综观近年来围绕这一话题的讨论，更多的是探讨广播频率专业化、创新体制、改善管理和多业经营等广精电台作为市场竞争主体自身的营运问题。但是，作为第三产业，广播的主业是通过提供信息产品，回收受众的注意力转售给广告商来盈利。因此，广播产业化发展至少还有另外个 相似文献
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关颖超 《中国广播电视学刊》1987,(3)
英国是世界上第一批开办广播的国家之一,也是公共广播体制的创始者。公共广播体制的特征之一就是用听众观众缴纳的收听收看费经营、现在,英国的广播电视事业由公共广播电视和商业广播电视两部分组成,分别由英国广播公司和独立广播公司经营。前者的财政来源是收听收看费(广播收听费从1971年起停收),后者用广告广播的收入经营。按照英国的法律规定,商业广播电视台虽然播出广告,取得收入,但不同于美国、日本等国的私营商业台。它的经营者独立广播公司,仍然具有公共事业机构的性质。英国在1922年11月14日正式开办广播, 相似文献
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2003年12月30日国家广电总局制定的《关于促进广播影视产业发展的意见》明确提出：“区别广播影视公益性事业与经营忡产业，面向市场，按照现代产权制度、现代企业制度的要求，深化经营性产业体制机制改革。”这表明国家将广播明确分为两种功能，首先是公益性事业，其次是经营性产业。从广播经营性产业片面来看， 相似文献
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田金祥 《中国广播电视学刊》1993,(2)
广播电视台站在改革中,遇到许多新问题。其中之一,就是改革走向如何适应我国社会主义市场经济体制和市场经济规律来建构台站的经营模式。对这个问题,表面看来似乎不难解决,有不少台站在实践中也初步探索出一些经验。但实际上,在思想认识方面,还有些疑惑,这不利于广播电视台站深化改革。为了能对广播电视台站深入、健康的改革有所裨益,我想谈点一己之见,就教于同仁。 相似文献
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《新时期广播文艺创作与发展研讨会》由北京广播学院文艺系和北京广播学院广播文艺研究所发起并主办，２０００年 １１月 ２５日至 ２７日在北京广播学院隆重召开。与会者有来自广播文艺创作一线的编辑、导演、基层管理者，来自广播文艺事业领导岗位的领导者和来自广播文艺教育战线的教育工作者等共７０余人。在三天的会议时间里，大家围绕广播文艺发展与媒体竞争、广播文艺观念更新、广播全球化和本地化、广播文艺经营、精品节目与广播文艺评奖、广播文艺教学等主要议题，就当前中国广播文艺事业发展中共同关心的问题进行了热烈的交流和深… 相似文献
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国家广电总局将2005年定为“农村服务年”,要求村村通广播和电视是其中急需解决的问题之一。对广播电视行业来说,这一要求既是贯彻落实中央一号文件精神的具体要求,也是发展壮大对农产业经营的机遇。如何有效地调动60%多的农村人口受众群,盘活农村广电市场?笔者在几年实践的基础上,从破解广播有效覆盖难和频率定位难两个方面,提出广播服务农村的新构想。深入探索有效覆盖途径是实现广播“村村通”的关键广播的覆盖率不等于到达率。广播“村村通”必须解决好覆盖率与到达率的关系,要以到达率来衡量广播“村村通”建设水平,衡量广播服务农村的… 相似文献
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新媒体时代,台湾广播面临着广告市场收缩、收听率逐年降低、年轻听众流失等问题。为了走出困境,实现可持续发展,台湾广播通过发展类型化广播、打造联播网、开展社会活动来优化播放平台;积极探索与新媒体融合的各种途径,建立广播网站、打造广播APP、融合社交媒体、探索广播可视化等。未来台湾广播将在持续经营与优化传统广播的同时,深度融合新媒体,实现传播平台、传播内容、互动模式等各方面的创新。 相似文献
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“入世”,一个灸手可热的话题。入世在即,我国的广播广告面临着一些什么样的机遇和挑战,广播广告的运行机制会发生一些什么样的变化,中央的媒体政策将在广播媒体的重组中发挥一些什么样的作用,广播媒介的产业化经营、市场化运作将呈何种态势,本试就这些问题进行探讨,欢迎一阅。 相似文献