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新媒体时代下,微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博,希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。 相似文献
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如何合理利用新媒体进行品牌传播,打造品牌特色,湖南卫视在这方面进行了积极探索,本文对此进行了思考和探讨。 相似文献
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本文从修辞学的话语、适应和情境三个维度探讨跨国传播中品牌名称再命名的方法,分析了品牌名称再命名的方法、语义和内涵的修辞调整、品牌形象的本土化与国际化问题。本文选择Interbrand公司发布的2012世界最具价值品牌100强的品牌名称,研究发现再命名的名称在语音尽可能与原名称相近的基础上,涵义比发音更重要;语言影响之外,对再命名最重要的影响因素为:市场国影响、象征性、好寓意,翻译给予国际品牌的不仅是个中文名称,还是一个独特的本土形象;另外,国际品牌和本土化形象是个矛盾统一体,再命名可以是对品牌价值增值的过程,在原有品牌资产的基础上开拓新市场、打造新的国际本土化形象。最后为中国品牌进入国际市场的再命名修辞提供建议。 相似文献
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品牌决定着一个媒体在日益同质化市场中的核心竞争力。本文通过以品牌管理基本理论和品牌战略制定需要为前提,以湖南卫视由娱乐节目品牌链条的打造走向市场资源的链式整合,从点到链的整合运作为着手点,进而指出湖南卫视的娱乐品牌的打造是资源成功整合所释放出来的巨大力量,强调品牌对媒体的重要性,从而用一系列具体的案例来探讨关于湖南卫视的品牌青睐、媒体的品牌价值及其品牌战略,并通过总结湖南卫视的品牌影响力得出一些结论和启示。 相似文献
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湖南电视现象的文化解释 总被引：1，自引：0，他引：1
电视已经成为了湖南人引以为豪的文化品牌,湖南卫视在全国制造了一个又一个收视热潮,而湖南高质量的电视节目并不仅限于一个湖南卫视,湖南经视乃至长沙电视台的节目,都可圈可点,从而形成了引人注目的文化景观,有人称之为湖南电视现象,或干脆名之为电视湘军。在对电视湘军迅速崛 相似文献
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在企业形象CI战略实施过程中,商标的设计与传播处于重要的地位,它对提升企业形象与占领市场发挥着举足轻重的作用。一个好的命名可以使商品拥有巨大的附加值。商标的命名具有一定的取向性,而商标的取向性通常是通过暗示策略来实现的。本文从商标命名的取向性与商标命名的暗示策略入手,结合传播学相关理论分析与探讨商标的命名艺术。 相似文献
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2004年年初,湖南卫视推出了"快乐中国"这一独特的品牌口号,"快乐中国"成为湖南卫视的品牌核心理念,成为湖南卫视品牌运营和扩张的坚实、统一的基础。在湖南卫视的品牌开发理念中,湖南 相似文献
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对王一飞的采访是从这样的一个话题开始的:内容的收视率与广告的到达率之间的严重分离。正如笔者在应湖南卫视2011年第一期《快乐传播》之约所撰写的《如何评价湖南卫视的传播价值》一文中所阐述的那样:这已经成为中国广告界、营销界都必须承认,必须直面的一道发展命题。因为,这直接影响到媒介市场价值中最后的一项,即行销力价值。这也必将会被越来多 相似文献
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以娱乐立台的湖南卫视在限娱令之后一度出现混乱状态,名牌娱乐节目出现收视低靡,外部竞争的冲击也让其压力巨大。本文通过对湖南卫视遭遇困境之后进行的频道品牌的创新和维护进行分析,找出电视媒体在品牌创新和维护上存在的问题,提出相应的对策,为电视媒体在品牌的建设方面提供参考。 相似文献
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今年5月初,湖南卫视宣布今后不再分销互联网版权,在内容上对新媒体实行＂断供＂,旗下内容全部在芒果TV独播。湖南卫视认为,与其把自己辛苦打造出来的优质内容一次性卖给视频网站,不如自己以互联网思维自主经营。芒果TV的独播战略,是传统媒体试图自建渠道,自主进行互联网业务的运营,占领互联网入口的大幅度转型,正如许多纸媒正在努力实现其移动传播力一样。 相似文献
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现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，广播传媒怎样推动产业化发展，怎样在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额，取决于它有多少品牌频道，品牌栏目和节目。湖南电广传媒的核心竞争力不是那栋大楼，也不是那些产业，而是湖南卫视这个品牌频道和《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌栏目。 相似文献
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《声屏世界》2013,(10):173
实力歌手只欠舞台湖南卫视前不久播出的一档很火的栏目《我是歌手》,歌手间的精彩较量到现在还被人们津津乐道。而林之神纯茶油就像其中的黄琦珊,有着天籁的嗓音和全面的唱技,就缺舞台一展歌喉、令万众瞩目。茶油是一种稀有的高级木本植物食用油,主要生长于我国南方亚热带季风区的深山丘陵地带。国际上已经有很多研究表明,证实茶油具有抗紫外线、抗病毒、加速伤口愈合等极高的营养价值。在民间,素有"长寿油""月子油"之称,历史上还曾为皇家贡品。湖南林之神生物科技有限公司(以下简称林之神公司)直属于省国资委,是湖南省林业产业化的龙头企业,2011年还被国家林业局评为"全国油茶产业重点企业"。非调和油倡导者的林之神纯茶油新品上市面临着诸多的问题:市场对茶油认知 相似文献
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<正>2014年5月8日,湖南卫视推出"芒果TV独播战略"。也就是说,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目今后将不再在互联网上进行分销,而是全部由湖南卫视旗下的芒果TV进行独家播放。在商业视频网站不断攻城略地的今天,湖南卫视的这一"独播战略"可以看做是电视这一传统媒体向新媒体的一次宣战。此举旨在打造湖南卫视自己的网络视频平台,是传统电视媒体在网络视频领域向商业视频网站的一次"反攻"。然而,在台 相似文献
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近几年来,各省级电视台在央视的强势下于夹缝中跨区域出击,纷纷掀起品牌塑造的高潮。而在众多省级卫星频道中,湖南卫视显得格外引人注目。随着多档栏目的火爆荧屏以及大型活动的成功造势,湖南卫视为自己树立了一个积极求变求新、不断锐意进取的媒体平台 相似文献
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网络品牌的传播法则与策略 总被引：2，自引：0，他引：2
(接2004年12期)三、网络品牌的传播策略1、网络品牌传播的命名策略阿尔·里斯和劳拉·里斯在《打造网络品牌的11条法则》一书中说到：“对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称。”在前网络时代，品牌是由品牌名称和其他可视部分整合而成。但网络品牌的识别无需图片、颜色、标识和形象，只有 URL 地址(网络品牌的命名也存在中文搜索的问题，但本文仅以网络品牌的万维网地址为研究对象，不考虑实名搜索中的中文网站名称)。而 URL 地址的通用性泛滥是目前网络品牌命名的一大误区。在汽车网络品牌方面，就有 AutoConnect． 相似文献
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唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的“传播霸主”地位或者说电视台,电视频道的“权威性”都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视频道。于是,各大省级卫视纷纷效仿湖南卫视,从形式到内容。这使得电视频道在品牌建设的过程中出现了节目内容同质化、单一化的现象,造成适得其反的结果。本文重点探讨究竟该如何理解品牌,如何看待湖南卫视的品牌效应,以及怎样实现电视媒介的品牌化。 相似文献
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2014年5月8日,湖南卫视宣布,今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台;5月12日,安徽卫视宣布,《我为歌狂》第二季版权归安徽卫视所有,各相关媒体与安徽广播电视台部门及所属公司名义签署的转让合同及其他版权合同涉及《我为歌狂》相关条款,均视同无效;中央电视台也将2014世界杯的互联网电视赛事转播权独家授予旗下的官方网站CNTV。 相似文献