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本文从修辞学的话语、适应和情境三个维度探讨跨国传播中品牌名称再命名的方法,分析了品牌名称再命名的方法、语义和内涵的修辞调整、品牌形象的本土化与国际化问题。本文选择Interbrand公司发布的2012世界最具价值品牌100强的品牌名称,研究发现再命名的名称在语音尽可能与原名称相近的基础上,涵义比发音更重要;语言影响之外,对再命名最重要的影响因素为:市场国影响、象征性、好寓意,翻译给予国际品牌的不仅是个中文名称,还是一个独特的本土形象;另外,国际品牌和本土化形象是个矛盾统一体,再命名可以是对品牌价值增值的过程,在原有品牌资产的基础上开拓新市场、打造新的国际本土化形象。最后为中国品牌进入国际市场的再命名修辞提供建议。 相似文献
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品牌名称是构建品牌形象的要点之一,它既要体现品牌特点,也要符合大众文化审美意识。尤其是奢侈品牌,其命名和翻译对于打开国际市场,为目的语国家消费者所喜阐乐见,具有重要作用。本文通过对西方奢侈品牌名称汉译的分析与比较．归纳了其翻译策略和原则,以此来体现品牌翻译符合文化意义的重要性。 相似文献
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网络给专业书店带来了很大冲击,但传统的关于品牌推广的理论学说、概念对其仍然适用。文章从品牌定义战略、品牌经营战略和品牌传播战略三个方面,探讨媒体融合时代专业书店的品牌推广策略,指出专业书店的品牌定义战略应围绕读者、竞争对手和自身的差异点展开,经营方面应慎重考虑多元化经营给核心业务带来的影响,品牌传播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起来设计接触点,高效传播品牌信息,获取品牌利益相关者的认同。 相似文献
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[目的/意义]结合品牌理论和国内外阅读推广现状,分析"书香中国·北京阅读季"品牌化运作特点,为我国全民阅读推广品牌建设提供借鉴与参考。[方法/过程]使用文献、网络和实地等调研方法,对"书香中国·北京阅读季"的品牌化建设进行分析、总结和提炼。[结果/结论]"书香中国·北京阅读季"品牌化建设形成了具有可复制性的城市阅读推广模式,具有强烈的品牌意识、鲜明的形象设计、清晰的定位和活动方案,以及完善的推广平台和全方位的传播体系,为全民阅读推广提供了经验和范本。 相似文献
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媒介融合时代,期刊通过不同媒介的传播方式和传播内容的相互借用,实现媒介功能重新组合和媒介资源重新配置是期刊品牌发展的必然方向。期刊品牌影响力的网络化延伸就需要运用先进的信息技术,将互联网、新媒体和传统媒体对接,通过采用新媒介出版策略、整合资源营销策略、自主网站形象策略,个性增值服务策略、宣传策划推广策略等,不断探索传统期刊原创内容优势和新媒体数字化传播优势的结合,推进期刊品牌影响力的网络延伸。 相似文献
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从网络引文的可追溯性角度研究网络信息资源的老化规律.具体分析CSSCI(1998～2009年)的183 986条P(Print)-W(Web)网络引文,发现各年网络引文量呈逻辑增长,篇均引文量也呈逐年增长趋势,其中近一半(48%)的P-W引文不可追溯.在不可追溯的引文类型中,404所占比例最大;通过引入传统文献老化规律模型--负指数增长曲线分析,P-W网络引文的平均可追溯半衰期为7 13年.P-W网络引文可追溯性与其URL域名类型、URL网页类型、URL层数和年代等的关系方面,P-W引文不可追溯分布具有一定的规律性;URL层数与URL字符数之间具有显著线性相关关系. 相似文献
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7月 15日 ,美国传播学者帕梅拉·休梅克(ＰａｍｅｌａＳｈｏｅｍａｋｅｒ)女士访问中国社会科学院新闻与传播研究所 ,与新闻所的研究人员和本院研究生院新闻系的博士生、硕士生共二十多人座谈。几年前 ,《新闻与大众传播季刊》评选出美国 2 0世纪最著名的 34本书 ,其中休梅克和斯蒂芬·里斯 (ＳｔｅｐｈｅｎＲｅｅｓｅ)合著的《中介信息》(ＭｅｄｉａｔｉｎｇｔｈｅＭｅｓｓａｇｅ ,1991年初版 ,1996年再版 )榜上有名 ,因而使她名列世界传播学界最高层学者之中。休梅克谈到 ,鉴于传播学研究中的公司赞助或政府研究 ,造成了非批判性的研究视… 相似文献
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本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。 相似文献
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城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。 相似文献
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媒介融合背景下科技期刊品牌竞争力的提升策略 总被引：1，自引：0，他引：1
在新媒体时代,媒介融合是期刊数字化、网络化发展的必然趋势.本文提出了媒介融合背景下科技期刊品牌竞争力的提升策略,即精心打造期刊的数字传播平台,树立期刊品牌的网络形象;多元化传播,跨媒体融合营销,扩大期刊品牌的传播路径;加强专刊和品牌栏目的策划,彰显期刊品牌的个性特色;借鉴国际经验,开展国际化合作,提升期刊品牌的国际影响力;转变传统的工作思维,掌握"全媒体"综合技能,构建期刊品牌的关键价值. 相似文献
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将网络口碑传播的各要素(口碑信息、口碑发送者、口碑接收者、口碑传播平台和人际关系网络结构)与品牌发展阶段(品牌过往表现、品牌当前形象和品牌未来传播能力)相结合,设计出基于网络口碑的品牌评价体系(品牌发展趋势指标、品牌总体形象指标和品牌关注者口碑网络指标),并以天涯论坛中的国产奶粉品牌口碑为例进行实证研究,以期为当前网络环境中品牌评价和舆论监管工作提供理论框架和可借鉴实例。 相似文献
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本文从品牌传播的角度出发,以奢侈品品牌路易·威登(LV)为研究对象,系统分析奢侈品品牌的品牌传播行为,对奢侈品品牌的品牌传播策略进行探析和总结,希望能为中国企业创建奢侈品品牌、进行品牌传播以及打造品牌提供一定的参考和借鉴。 相似文献
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图书品牌的塑造与延伸 总被引：3，自引：0，他引：3
图书品牌是从“品牌”这一概念中衍生出来的,是品牌的种概念。品牌,《辞海》的解释是:“品牌,亦称‘厂牌’、‘牌子’,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合,主要是供消费者识别之用。”品牌的组成可分为两部分,一是品牌名称,是指品牌中可用语言称呼的部分;二是品牌标志,是指品牌中可以被识别但能用言语称呼的部分,如符号、设计、色别等。企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记之后,即成为“商标”。图书也是一种产品———一种文化产品,生产目的是为了销售、传播,所以,图书品牌的涵义可以从“品牌”… 相似文献
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美国营销学者亚历山大·比尔曾经指出:“在实际操作层面,消费者喜欢品牌,品牌将‘意味’打包,这些‘意味’形成一套快捷方式,使选择变得简单。”从文化传播学角度来看,品牌就是媒体的形象,就是品位、品格和品质,是媒体一种独特性的标志;品牌就是特色,就是信誉,就是媒体的象征。事实上,品牌营销不是什么新鲜概念,在其他产品市场,它已具体而细微地运用到了公司战略和策略里。但对中国电视媒体来说,其价值才刚刚被认识到,尚谈不上进行品牌经营。“只有拥有强势的品牌才能提高整个电视产业的核心竞争力”,国家广电集团大型活动办公室主任汪文斌… 相似文献
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品牌是当今世界企业的重要资产,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位,雅芳品牌传播策略的成功在业界和学界具有重要研究价值。 相似文献
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随着传媒技术的发展,网络传播环境进入WebX.0时代.在新的媒体传播环境下,消费者的媒体接触习惯和消费行为都产生变化.本文探讨了福建品牌特步在新的媒体环境下使用网络广告传播其品牌内涵"时尚运动"的策略. 相似文献
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打造品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌，是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念，包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连)，还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征：它是消费一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。 相似文献
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一、传媒业高度依赖品牌的内在动因 所谓品牌，是从大量趋同事物的共在和竞争中产生出来的一个概念，实质是同中求异。美国市场营销协会(AMA)认为：“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”AMA的品牌定义重点表述了品牌的传播载体， 相似文献