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每种产品都有它的生命周期，图书产品同其他物质产品一样都要经历从进入市场到退出市场的全过程。图书产品在其生命周期的各个阶段都会随着市场需求的变化而呈现出不同的市场特征，书业企业必须采取适当的营销策略，使其在各个阶段取得良好的销售收益。研究图书的生命周期，分析书业企业在各个阶段制定的营销策略，对于提高图书产品的销量，延长图书产品的生命周期具有重要意义。 相似文献
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中国民营书业发展研究报告 总被引：1，自引：1，他引：0
中国出版科学研究所"民营书业发展研究"课题组 《出版发行研究》2003,(11):5-21
党的十六大之前,我国民营书业已经有了较大的发展,十六大以后,我国民营书业进入新一轮的发展之中。民营书业无论就其现有的规模及崛起的势头,都已经和正在成为我国书业发展的一支不可替代的力量。但是也有不少因素制约着民营书业的发展,比如,体制优势尚未充分发挥出来,发展还面临着不少政策困难,自身也还存在着若干亟待解决的问题。中国出版科学研究所根据新闻出版总署 相似文献
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编辑含量：超越营销的必修课 总被引：4，自引：0，他引：4
在分析畅销书的运作时,很多人把重点放在了市场营销方面。他们认为畅销书的成功,主要是市场营销的成功。这在市场营销普遍缺乏的书业,从强调市场运作的重要性这个角度看,无疑是有意义的。但相比其他产业,图书作为文化产品,在产品特性和市场属性上要复杂得多。那种认为很多畅销书其实不怎么 相似文献
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随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒… 相似文献
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目前书业营销缺乏创新,营销主要以让利、抽奖、赠礼等老三样的方式为主.这种生硬的营销方式存在着过于急功近利、急于求成,缺乏统一设计与战略规划,缺乏联动机制等诸多不足之处,其根本上就是没有认识到营销的本质和灵魂就是必须以满足顾客需要和欲望为导向.这也是书业营销的效果不尽如人意的主要原因.本文通过淮南新华书店运用软营销策略的成功实例,说明"软营销"在书业营销领域具有广阔的应用前景. 相似文献
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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书 相似文献
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图书馆是书业企业最重要的团体客户,书业企业有必要对图书馆购书情况做一个比较系统的调查,通过调查、研究其购书情况与特点,促进对图书馆客户特殊需求的了解,获知书业企业在图书馆客户服务中的不足,加强与图书馆的有效信息交流,以作为图书供应商研究营销现状、提高营销水平、拓展营销项目的重要参照. 相似文献
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营销工作之重要地位,在家电业、房地产业、百货零售业等竞争激烈的行业已被人们广泛认识。但在前些年,书业企业感受到的市场压力并不明显,营销工作也就显得并不十分迫切。近年来,随着图书行业市场开放程度越来越高,图书市场竞争逐渐激烈,书业营销的重要性也开始逐渐显现出来。 相似文献
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图书买方市场的形成和作品原创力的局限使书业营销越来越引起各方关注,成为当前的一个热门话题。关于图书营销宣传的必要性和重要性,业内认识趋于一致;但对于如何开展营销宣传以及如何把握宣传炒作的“度”的问题,则众说纷纭,莫衷一是。本文结合我们的调研结果和成功个案,向读者推荐“随书宣传”这种高效价廉的营销手段。 相似文献
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虽然民营书业已悄悄占据了如今书业的半壁江山,然而民营书业大卖场的兴起,还是近几年的新生事物.在市场主体产权迥异、渠道多样、政策差别尚存、商品化竞争激烈的图书销售市场中,一些民营书业大卖场逐步步入正轨,趋向中兴,而另一些大卖场已开始准备悄悄地退出市场. 相似文献
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一、图书营销工作中市场预测 的必要性和重要性 在市场经济条件下,企业经营必须以市场为中心。加强市场预测对企业的生产经营有重要意义。 1.图书市场预测能为满足读者需求创造条件。书业企业营销活动的根本目的是最大限度地满足读者需求,而读者的需求是在不断变化的,企业如果重视图书市场需求预测,就能主动适应这种变化,做到“预销定产”、“按预定进”,为更好地满足图书市场需求创造条件。 相似文献
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被称为全球书业盛会的法兰克福国际书展自1949年开始，至2002年已经举办了54届，它每年都吸引了大批世界上知名的图书出版商和发行商。法兰克福书展的主要功能在版权贸易。它是全世界所有书展中名气最大、参展人数最多的书业盛会，也是对全球出版业发展成果的大检阅。 相似文献
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随着电子商务在书业领域的逐步推广 ,电子邮件在书业企业的营销策略中正发挥着越来越重要的作用。本文从E mail营销的涵义及其特点出发 ,探讨了书业企业开展E mail营销的意义及其策略。 相似文献
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20世纪末互联网的产生和发展给人类带来了一场真正意义上的信息革命,它所产生的影响已深入我们生活的方方面面。人们不仅可以在网上查到各种五花八门的资料和信息,进行交友、征婚,甚至能够在网上举办画展、进行军事演习,当然也可以进行网上书业交易。 相似文献