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百度竞价排名搜索推广机制的性质认定问题一直存在较大争议,本文通过分析“魏则西事件”认为搜索引擎推广服务是通过互联网技术进行的特定搜索行为,这种行为从形式和效果上看,均在一定程度上反映了广告特性。百度搜索推广服务,是以技术来伪装的互联网广告,是互联网领域的新型广告营销形式,应当按互联网广告的规定处理,百度可以认定为广告发布者。 相似文献
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当下,在广告传播中有一种奇特的景观：一方面,广告人费尽心机、绞尽脑汁试图玩转广告的魔方;另一方面,消费者却丧失了对广告游戏的兴趣,他们只按自己的需要搜索信息,选择生活。＂征服＂和＂抗拒＂成为广告传播过程中永恒的矛盾与冲突,广告业界如何走出这种＂怪圈＂,突出重围,我们将拭目以待。 相似文献
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《声屏世界》2012,(8):185-186
时下,名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告"大鳄"的宝洁,在2008年经济危机之后,更加重视广告投入的性价比,将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告;宝洁对于搜索营销的重视和接受程度,鲜明地反映在宝洁旗下各品牌对搜索营销的持续创新上。2012年5月,宝洁公司负责全球营运的副董事长葛斯勒先生与大中华区总裁施文圣拜访了百度,与百度公司高层就数字营销领域的合作进行了深度沟通,并代表宝洁中国与百度达成在数字营销上的战略合作伙伴关系。 相似文献
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网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游 相似文献
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广告的本质是营销,形式是传播。广告本身就是一种传播文化,是向更广泛的公众告知的以反映经济信息和其他社会内容为目的的传播形式。在人类的传播活动中,广告是大众传播系统中不可或缺的一部分,随着社会的进步和科技的发展,广告已经渗透到人们的生活中。广告已经从简单的信息交流逐渐发展 相似文献
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一、广告的审美功能 广告是以一定的媒体向消费者传播产品信息和劳务信息的一种形式。广告最直接的目的和最主要的功能是促销。从广度上说,广告通过信息的传递,扩大产品的营销范围,不断拓展广告产品和劳务的市场。从深度上说,广告不是仅仅发布一个简单的产品或劳务信息,而是要尽可能打动消费者的心灵,形成消费行为。作为一种社会、经济、文化现 相似文献
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2012到2013年网络视频用户规模首次超越搜索服务成为中国互联网第一大应用,网络视频广告也随之逼近了百亿大关。视频网站良好的品牌形象会提升视频中广告信息的亲和力、可信度与接纳度,增加内容营销的成功率。爱奇艺所独有的合作理念和一系列营销策略,很好地诠释了视频网站的品牌形象为内容营销所带来的强大推动效应。 相似文献
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2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。 相似文献
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＂植入式广告＂作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。 相似文献
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在被广告界称为＂内容营销时代＂的大潮中,越来越多的文艺形式与广告之间实现了跨界合作,微电影、微小说、微广播剧等无一例外地与广告相融合,它们突破了传统植入式广告在表现形式与内容传达方面的限制,将商业广告引入了一个全新境界。而在众多＂微时代＂的新产物中,微广播剧诞生时间最短（业内将2012年称作＂微广播剧元年＂~（[1]））,但在商业广告中的应用却非常广泛,微广播剧广告成功与否的重要因素是＂故事＂。 相似文献
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随着3G互联网的发展和智能手机的普及,移动互联平台上一种新的营销模式产生——＂SoLoMo＂,这种将社交、位置和移动互联整合起来的传播模式具有较强的传播力和影响力,也代表着未来移动互联营销的发展方向。本文对SoLoMo模式下的＂人人报到＂上的广告营销活动进行分析,阐述移动互联时代SoLoMo广告的多元化营销。 相似文献
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新媒体环境下的广告传播路径研究 总被引：2，自引：0，他引：2
新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息.面对消费者“信息搜索”行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者“多平台转换”的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择. 相似文献
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自2001年猫扑网发生＂陈自瑶＂事件以来,＂人肉搜索＂已经发展了10年。在这段时间里,＂人肉搜索＂作为公民行使言论自由和信息自由的工具,充分发挥了社会监督和信息共享的作用。但同时,其负面效益也是越发凸显出来。＂人肉搜索＂对于个人隐私的侵害日益严重,形成＂网络暴力＂,对个人的日常生活产生了严重的影响。因此有声音认为,应该完全禁止＂人肉搜索＂,杜绝其对个人隐私的侵犯。本文则试图从法理角度为＂人肉搜索＂澄清,证明其在实践上的合法性,并在＂人肉搜索＂和＂保护隐私＂之中找到折衷的出路。一方面可让网民继续利用人肉搜索带来的便利与威力,另一方面则尽最大可能保护公民的隐私。 相似文献
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经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的＂中国制造＂广告是我国首次在国际主流媒体上投放形象广告。随着我国经济的发展,越来越多的中国广告将会走出国门。本文通过对该广告跨文化传播策略的分析,希望能为我国跨文化广告传播提供一定的启示意义。 相似文献
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随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆口碑、创造体验两大功能,而在移动互联网时代,广告功能将向＂一对一服务＂与＂创造线上线下融合体验＂两大方向演进。 相似文献
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伴随着媒体和广告市场的日益成熟,广告主们对媒体投放平台的选择标准和态度也日趋严格和谨慎,媒体市场竞争日益激烈,早已从＂坐商＂跨入＂行商＂行列。本文以浙江卫视取得巨大成功的综艺栏目《中国好声音》为例,来分析此栏目广告的营销方式。《中国好声音》的广告环境分析广告的发展依附于整体的经济环境,因为企业在经济低迷期往往会削减广告开支,在经济复苏期会增加广告投入,因此广告经营总额已成为经济发展状况的一个最敏感的指标。根据国家统计局发布的2011年国民经济运行情况显示, 相似文献