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分众化时代报纸如何定位 总被引：1，自引：0，他引：1
一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营… 相似文献
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在报纸市场上，尤其是地市级报纸，内容、形式乃至标题，如出一辙，报纸成了“双胞胎”、“多胞胎”，给读的感觉是“大同小异”。这种现象缩小了报纸间的差异，削弱了报纸的市场竞争力，使报纸失去了个性化特色。 相似文献
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近年来，中国报纸市场同质化严重，许多内容、形式大同小异的报纸，陷入了饱和、过剩的境遇。笔者认为，其实，报纸市场只是相对过剩、结构性过剩，中国报纸市场远未饱和。对整个报业市场而言，读者的一些需求还未得到很好的满足，报纸的有效供给还不充足。在这个“若想不被人取代，就要与众不同”的时代，那些具有鲜明特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的拓展空间。 相似文献
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一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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在我国的媒体市场上，财经类报纸的崛起是不容忽视的，曾几何时，各类财经报纸如雨后春笋遍地开花，都期望着从深不可测的财经市场上分得一杯羹。如今财经类报纸已然成为媒介市场的一支生力军。 相似文献
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近年来，报业市场细分为两类报纸：一类是市场化运作的报纸，如都市类报纸、部分晚报、晨报、生活类报纸；另一类是准市场化的报纸，如各级党委机关报、行业报等。在中国行业类报纸改革与发展研讨会上，新闻出版总署某官员介绍，目前，我国拥有行业报900余家，约占我国报纸总量的1／2。行业类报纸提供的信息满足了相对细分的人群某些方面的需求，但是，行业类报纸在市场定位、经营管理、信息质量上也还存在诸多问题，重新认识行业类报纸发展的问题已摆在了媒体和理论界面前。 相似文献
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随着我国经济形势的趋好，经济类报纸的发展趋势也如火如荼，但这同样也意味着经济类报纸市场更为激烈的竞争。经济类报纸如何在日益激烈、不断发展变化的报业市场环境中准确把握自己的位置，从而达成经济效益和社会效益的和谐统一；经济类报纸如何组织更好的传播内容、采用更好的传播方式、达到更佳的传播效果等等问题成为业内人士探讨的热点。在我国经济类报纸市场中，《中国经营报》、《２１世纪经济报道》和《经济观察报》这三家经济类报纸先后进入中国报业市场发展、扩张，并随之形成了具有鲜明特色的先行者、竞争者的市场地位。同时，… 相似文献
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“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主… 相似文献
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华西都市报的三次理论创新 总被引：6，自引：0，他引：6
华西都市报不仅是一张市场成功的报纸，也是一张理论创新的报纸。业务操作解决的是现实生存，理论创新解决的是可持续发展。业务操作是一张报纸在某个市场竞争阶段的有效模型，理论创新是一个系统化、动态化的竞争框架，业务操作就设置在这个框架中。一张竞争力充分的报纸，就必须解决业务操作如何落实在理论创新中。有的报纸在一个特定的市场模式下成功了，当市场转型或转向，或者说优势竞争者涌入时，特定的市场模式就不能应对新的市场形势，被淘汰出局在所难免。业务操作是一个可控的操作手段，它的功利性表现在拿来就可以用，用得到位就… 相似文献
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“发行是报纸的生命线”，一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为，在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场，是支持广告市场的基础，是报业产品销售的终端。因此，办报人不得不将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视，建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要。既然是关注经济效益，就必须遵循投入、产出的基本原理和提升竞争力水平的原则。发行量大，只意味着一张报纸广泛的社会影响力，从经济学角度关心的是报纸的… 相似文献
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报纸广告经营的实证研究张卫平，郭新媛我国报纸业进入市场的时间很短，还不可能积累起丰富的广告经营经验。另外，整个市场发育不成熟，缺乏必要的理论指导，导致现阶段我国报纸业界在广告经营上还有一定的盲目性。如报纸对自身的市场定位与广告客户所宣传的商品的市场定... 相似文献
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最近几年，农村发生了很大变化，农民的心愿、视野、价值观念也发生了变化。与此相比，报纸的农村市场并没有呈现出可喜的变化，甚至报纸读者在农村正在流失、萎缩。农村不需要报纸了吗？当然不是。涉农报纸仍在苦苦支撑，都市类报纸虽然意识到了农村市场之大，但并没花费大的心力去做，报纸还没有真正打进农村市场。究其原因，就是农村市场没有得到应有的重视，农民读者也没有得到应有的尊重。据测算，未来11年如果我国城镇化水平提高15个百分点，达到45％的世界平均水平，将有2.5亿农村人口变成市民。单是这部分人，就是一个潜在的庞大的读者群。 相似文献
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浅论报纸读者忠诚度的测量 总被引：2，自引：0，他引：2
报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前， 相似文献
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在新世纪，随着中国经济的快速发展，经济类报纸的发展也日益升温。同时，也意味着经济类报纸的竞争日趋激烈，新的市场进入层出不穷。先有《中国经营报》的一枝独秀，后有《21世纪经济报道》、《经济观察报》的后来居上。这三家报纸进入市场后的良好发展趋势，使它们成为中国经济类报纸的典型代表、富有鲜明特色的先行，在同类报纸中占据了主导地位。他们的发展状况也很好地折射出当今经济类报纸的发展现状。 相似文献
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在2003年的Nexpo展览会上，众厂商推出了面向报纸印刷市场的CTP新品，这些新品具有两个特点：一是大多是以现有技术为基础、适用于报纸印刷的新型号，二是向低端小型报纸市场发展。 相似文献
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中国与西方报业经济结构比较--瑞典报业观察与思索 总被引：5，自引：1，他引：5
这里所说的报业市场结构主要包括两方面的内容，首先是报纸在整个媒体市场竞争中的所处地位，其次是报纸市场的总量及其成长性。 相似文献
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试论报纸发行的成本控制 总被引：1，自引：0，他引：1
现代报业竞争日趋激烈，多数报纸属于廉价报纸，即销售收入率小于变动成本率。报纸以低廉的价格来扩大发行量的意义不是在于获得发行收入，而是在于获得主要经营收入一广告收入。市场营销学将产品的生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段，指出在产品的不同市场阶段，应采取不同的营销和成本控制策略。本以此理论做基础，论述报纸在不同市场阶段的发行成本控制策略。 相似文献