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在现代社会经济转型的背景下,符号在现代社会中占据重要地位。符号和观念控制的基础使得文化产业得以成为经济领域中的一个重要产业。广告不仅是文化产业中的一个重要组成部分,而且广告还不可避免地嵌入到了各类文化产品的制作中。因此,广告与民族文化产业关注的核心及重点正是将广告看作民族文化产业发展中的一种典型类型,探讨在民族经济的发展过程中,文化要素何以能够被运用、如何被有效运用、以什么方式来运用、以及这些文化要素如何为民族文化产业的发展开辟一条新的发展道路等问题。这一研究视角能够清楚展示广告和民族文化产业交织在一起的社会语境,无论理论探讨,还是实践层面的思索,都具有较强的理论价值和参考意义。 相似文献
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伴随着数字技术的进步,新媒体广告的平台运作模式与内容生产方式发生了巨大变化,不断改变着受众的信息接收逻辑;而消费社会的形成也在深刻影响着广告受众的行为方式。本文重新审视新媒体语境下广告的社会文化功能,强调广告对文化的推动作用,指出当今新媒体广告发展中存在的文化症候,并建议从三个不同层面进行广告话语体系的建构,旨在营造符合中国国情的广告生态环境,进而提高民族文化自信。 相似文献
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从<申报>创刊到民国初年的几十年间,<申报>的广告无论在版面还是内容上都在不断地变化,这种变化反映了中国报人和民族资本家的广告意识在不断发展和提高.中国报纸广告的成长和发展,标志着中国广告事业逐渐向成熟化运作迈进. 相似文献
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第三次全国少数民族新闻理论研讨会10月21日至26日在云南德宏芒市举行。来自全国各民族地区的20多家州、盟和地区报社的50多位代表出席了会议。民族新闻是我国新闻事业的重要组成部分。随着少数民族地区的经济不断发展,民族新闻事业也逐渐活跃起来。目前,我国民族地区的各类报纸已达200多种,民族新闻队伍已成为一支不可忽视的力量。民族新闻理论的研讨近年来也逐渐引起新闻界更多的关注。 相似文献
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广播广告的良性发展,对电台的品牌形象、公信力、收听率和市场占有率有着重要的影响。本文论述了广播广告以战略定位、经济效益、风险危机和社会效益为一体的"四维循环系统"运作模式,以求丰富广播广告的管理理论,指导广播广告的具体实践。 相似文献
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问题的提出与研究理论架构从跨文化传播角度来看,广告的国际传播实质就是民族文化的传播,因为广告本身承载着丰富的文化信息,并不断影响受众的生活方式和思想观念.对于广告的受众来说,他会带着自身民族文化的经验积淀去解读广告传达的文化价值,并做出接受与否的判断.在不同民族文化中成长的受众,对广告的接受能力呈现出巨大的差异性. 相似文献
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福柯认为,"权力无处不在."尤其是意义生产的地方都有权力运作的痕迹.在广告中权力的运作也是如此.广告权力是如何产生的,又是如何运作的呢?本文从福柯的微观权力观与真理游戏入手,探讨广告中的权力生产与权力策略,认为广告以多种真理游戏的方式进行着权力运作. 相似文献
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作为一种新兴的广告形式,植入式广告正呈迅猛发展之势,然而人们对植入式广告却是褒贬不一,在这样的现实处境下,本文力图从植入式广告的运作方式以及运作过程中产生的问题入手,对植入式广告提出一些改进的建议。 相似文献
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论广告编辑及相关问题 总被引：1，自引：1，他引：0
广告编辑是编辑学研究领域里的一个新课题,涉及广告运作和媒体运营两个层面,前者是广告整体运作过程中以广告创意为中心的广告设计和制作过程;后者则是指以广告策划为主体的媒体选择、媒体优化组合,并使媒体计划得以完美实施的过程;广告编辑的程序涉及广告创意、策划过程中广告信息的收集与整理,广告信息的过滤与处理、发布及广告信息的导向等内容;广告编辑活动中遵循的原则是使广告计划得以完美实施的基本保证. 相似文献
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随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。 相似文献
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从1996年广州日报报业集团成立开始,报业集团已经走过了十年的历程。在这十年的发展过程中,学界业界关于资本运营、跨媒体跨行业运作的呼声很高,而且也确实有过一些实践尝试和成功的案例。但回过头来我们发现,当前维系报业集团生存的仍主要来自广告收入,因此,广告经营是报业集团做大做强乃至实现跨行业运作的基础,是其产业化经营中主导的资源补给方式,及时对报业广告经营的经验和发展趋势进行理论总结就显得非常必要,分析近年来众多报纸的经营实践,可以看出报业的广告经营已从粗放经营朝着细化的方向发展。报业广告经营的细化有其深层的社会… 相似文献
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广告将是一种虚拟体验 总被引：1，自引：0，他引：1
广告在市场现实与各种理论的影响下正在迅速地变化,网络与虚拟现实的技术进步同样会变革整个广告的观念、运作以及发展。本文从体验与虚拟体验入手,通过虚拟现实的基本技术架构与传播原理,讨论广告在新技术环境中的变化与发展。 相似文献
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电影自诞生以来就承载着文化传播的功能,而由于世界文化不断交流与融合,美国大片进入中国,带来了美国文化,电影中的植入式广告不仅赚取了中国老百姓的钱,同时包含其中的文化因素在潜移默化中对中国受众进行着美国文化植入。本文将运用消费文化理论、跨文化传播理论对美国电影及植入式广告进行分析,以明晰其背后的运作原理和实现机制。 相似文献
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手机媒体在拥有其优势的同时,它的广告运作也存在着一些问题。本文对手机广告运作策略作一探讨,比如完善并有效执行广告信息安全审核的管理机制,保证手机广告的有效性和真实性;从内容、技术手段改革出发,探索手机短信广告发布模式;手机广告与传统媒体广告融合;打造数据库营销模式,提高手机广告竞争力;提升手机广告表现力。 相似文献
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新媒体以其互动性、便捷性、个性化等特征引起了越来越多人的关注。新媒体广告的运作需要具有一定的新媒体理论素养,善于新媒体广告实务运作,对新媒体广告整体运作有把控管理能力的人才。这给广告人才培养带来了新的要求和挑战。本文从广告学专业《网络广告》课程设置的几点思考来探讨广告人才的培养,并提出课程内容应根据市场需求,增加计算机网络基础知识、网络用户行为分析、数据分析、网络广告管理和最新前沿广告技术等知识。 相似文献
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广告理念的创新和大数据支持共同构成了原生广告创新运作的基础。以消费者为中心的广告理念使广告主、媒体、代理商共同发力实现内容与媒体的无缝契合,大数据技术的应用使原生广告的运作更加科学规范。 相似文献
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随着数字技术的发展和应用,广告的内涵和广告行业的运作方式都发生了变化,传统教学框架下的广告教育明显落后于行业的发展。因此高校的广告教育必须紧贴行业变化,摒弃传统的广告思维方式,培养学生的数字化视野、数字化思维和数字化运作的实际能力。 相似文献
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娱乐化广告已成为一种趋势,但其在推广过程中尚存在一些不可忽视的缺陷和不足,本文通过对娱乐化广告特征的总结,探讨娱乐化广告的创作策略以及娱乐化广告运作应注意的问题。 相似文献