共查询到20条相似文献，搜索用时 359 毫秒
1.
梁章林 《中国广播电视学刊》2006,(12):9-70
日前,中国首届品牌媒体高峰论坛召开,评选出中国媒体100强,其中包括“中国十强电视品牌媒体”,东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。认真分析这十家登榜媒体,我们可以看出其中共性之一就是品牌具有鲜明的个性,东南卫视的个性品牌就 相似文献
2.
3.
“东南卫视被评为‘中国十强电视品牌媒体’!”消息传来,东南卫视的热心拥趸们奔走相告,纷纷来信来电祝贺。欣喜之余,笔者也在自问:东南卫视的品牌魅力究竟来自何处?在实施媒体品牌战略被认定为事关传统媒体生死存亡的重大课题时,东南卫视荣登“中国十强电视品牌媒体”榜的事实 相似文献
4.
随着中国电视媒体的不断增多,节目更是逐渐趋于同化,受众市场的竞争压力也变得空前巨大,这种压力不仅来自于国内媒体,也来自看好中国媒体市场的国外媒体.在这种压力下,中国电视媒体发现,单单依靠节目的新颖来吸引观众是远远不够的.东方卫视在全面分析媒体市场后凭借其精准的品牌定位和全方位的品牌塑造,打造出了省级卫星频道中极具影响力和品牌价值的上星卫视,是我国电视媒体品牌塑造成功的典型案例.本文以东方卫视为例,通过分析其品牌塑造的成功过程,挖掘出其成功占领媒体市场的原因,为我国众多媒体的品牌发展做借鉴. 相似文献
5.
电视媒体特别是卫视(本文特指人们通常理解的省级卫视)在市场化过程中的品牌意识和实践水平正日益提升.品牌价值观表述是品牌的核心,随着电视媒体品牌化运营日渐成熟,处于第一梯队的卫视在品牌化摸索中渐次确定了各自品牌价值观.“快乐、幸福、梦想”是其中最具影响力的品牌价值观表述.本文以这些表述为一个有趣的观察国有媒体市场化的一个面向,从而透视卫视品牌价值观背后的演进逻辑、品牌价值观与其主流媒体定位之间的悖谬关系,展示了国有电视媒体复杂的生存情境. 相似文献
6.
作为一个传媒人,在这个"媒介大融合"、"网络化"的时代,品牌的建构显得尤为重要,作为传统的媒体——电视媒体,尤其是电视媒体中的省级卫视,应树立品牌意识,形成自己的品牌并进行经营推广,把品牌经营作为电视媒体盈利的一个新手段,最终争取到市场份额。基于此,就江苏卫视的"情感"品牌经营为例,分析江苏卫视的"情感"品牌经营的现状,并总结出其经营的成功路径,以期为其他电视媒体的品牌经营提供启示。 相似文献
7.
8.
赵渊 《中国广播电视学刊》2008,(11)
当前,省级卫视收视份额的博奕风起云涌。电视媒体品牌竞争时代的"差异化"定位成为各省级卫视的战略抉择。广西卫视主打"女性频道"品牌、江苏卫视坚持走"情感路线"、安徽卫视和湖南卫视则以"电视剧大卖场"和"快乐中国"的口号响彻中国。"打造特色"成为省级卫视建构核心竞争力的主要路径和实现方式。 相似文献
9.
为分析影响电视媒体微博品牌推广效果的因素及其具体作用,本研究对26家卫视新浪官方微博进行内容分析。研究证实电视媒体品牌推广效果的提升与微博推广策略、其微博互动程度和电视媒体品牌地位间存在重要关联。强势电视媒体品牌占据数字品牌延伸优势,弱势电视媒体可以借助微博品牌推广改变市场地位。但是,目前电视媒体对微博互动价值的使用存在明显不足。 相似文献
10.
《声屏世界》2009,(6)
2009年5月22日起,山东卫视每周五黄金强档推出的大型篮球选拔节目——《蒙牛·NBA终极篮徒》,给2009年略显沉闷的中国电视吹来一股全民全运、快乐篮球的健康旋风,并愈演愈烈,大有席卷全国的势头。记者了解到,这是山东卫视携手NBA、蒙牛共同打造的一档全新形态的电视体育娱乐节目,也是全球顶级娱乐品牌NBA在中国的"处女秀"。据知情人士透露:三方达成合作前经历了长达187天的马拉松谈判,参与竞标的省级卫视更有5家之多!那么,山东卫视究竟是凭借什么受到国内、国际两大顶尖品牌的青睐,在众多电视媒体中脱颖而出的呢?《广告人》杂志的记者就此专门走访了操盘这一项目的山东卫视广告部,揭秘了幕后鲜为人知的两大"推手"。第一推手:情义的感召力多年来,山东卫视旗帜鲜明地张扬情义和责任,以阳光而又阳刚的健康品牌形象,成为中国电视媒体领域独具特色的情义媒体。这一讲情重义、阳光健康的品牌理念,把NBA、蒙牛、山东卫视三个顶级品牌紧密联系在一起,传播文明风尚、激扬运动激情、传递健康梦想成为三方共同的价值诉求。正如NBA中国副总裁杨东为所说:"山东卫视以情义为基调,既体现了主流媒体的社会责任,又符合受众对健康、积极的生活方式的诉求,与NB... 相似文献
11.
微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素：微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,得出对电视媒体品牌运营的启示。 相似文献
12.
相较于传统电视媒体,新媒体拥有传播速度快、传播范围广、受众主观选择性强、传受双方互动性强等特点.同时,通过微博、微信、客户端等载体,新媒体迅速冲击着传统电视行业在传播中的领导地位.传统电视媒体该如何面对新媒体行业带来的冲击,更好地与新媒体共同生存,成了一个刻不容缓需要解决的问题.①作为国内优秀电视台,浙江卫视于2008年对频道进行了全新改版,通过努力,成功打响了“中国蓝”的品牌. 相似文献
13.
浙江卫视是全国第一批上星的省级卫视,在落地覆盖率,品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在全国的可接收人口为7．66亿,是国内最有影响力的媒体之一。同时浙江卫视的覆盖人口购买力非常强,浙江经济发达,人文锦绣,这些得天独厚的优势是浙江卫视进军全国一流电视媒体阵营的有利条件,所以如何以积极主动的品牌营销战略争取更大的发展空间这一课题就摆在了浙江卫视人的面前。 相似文献
14.
中国电视媒体市场十分复杂,拥有3000多家电视台,尤其是当各地方卫视陆续上星后,电视媒体间的竞争更趋激烈。尽管,激烈的竞争缔造出了一批金牌节目和金牌卫视,但由于实力上的差距,各卫视之间定位重复、节目同质化等现象亦日益突出,并逐渐呈现出升级态势,其已不可否认地成为了制约地方卫视发展的重要瓶颈。因此,对地方卫视品牌建设策略的探讨便有着十分重要的现实意义。 相似文献
15.
本文以旅游卫视这一专业频道为例,着重从电视频道的定位、品牌塑造、节目编排等几个方面解读旅游卫视作为专业频道的特色,以期揭示中国电视媒体专业化的现状并提供一定的借鉴。 相似文献
16.
一直以来,在中国电视媒体生态中,省级卫视都是一支重要且活跃的力量.最近,位列省级卫视第一阵营的江苏卫视高调启动了品牌升级的新动作,引起了各界的广泛关注.我也从个人的立场,谈一谈关于江苏卫视此次升级改版的几点思考. 相似文献
17.
省级卫视,作为中国电视产业链条上的关节点,近年来迫于内外环境的压力和挑战,逐渐从区域性媒体向全国卫视转变,纷纷进入激烈竞争和高速发展期。本文在分析省级卫视品牌化发展原因的基础上,通过对浙江卫视品牌建构战略的具体分析,以期为我国省级卫视的发展开拓新的视野和方向。 相似文献
18.
卢山 《中国广播电视学刊》2016,(8):43-44
品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造"中国蓝"品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以"青春+""互联网+""文化+"等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现"中国蓝"的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。 相似文献
19.
江苏卫视连续三年的“感动中国十大真情故事”评选活动已经有了品牌的影响力。创建品牌，这是当今电视媒体梦寐以求的东西。那么，这一活动是怎样进行自己的特色定位的．它的人文内涵有什么核心竞争力．它又怎样营构节目形式和进行传播以获取知名度的？[第一段] 相似文献
20.
徐晓敏 《浙江传媒学院学报》2007,14(4):17-19
在注意力经济时代,媒体纷纷进行媒介形象建设。东方卫视从一个处境尴尬的省级卫视脱胎换骨成为中国最新锐的电视品牌,媒介形象建设对其发展发挥了不可估量的作用。文章通过分析东方卫视媒介形象建设的特点,来思考现今中国媒介形象建设应该从中吸取哪些经验、规避哪些风险,从而在媒介形象建设的道路上越走越远。 相似文献