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在面临市场环境转变的当下,大学出版社的营销方式也亟需转型和提高.因其大学出版社出版教材的特殊性,终端营销对于大学出版社具有重要的意义,而且这种趋势愈来愈明显和强化.当下大学出版社如何有效推进终端营销,发挥终端营销对于整个大学出版社的推动和促进作用,是一个值得研究的问题.本文则是对大学出版社终端营销方式的现状、存在问提及有效推进进行了考察和分析. 相似文献
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大学出版社作为我国出版业发展的重要组成部分,同所有传统出版单位一样,面临着产业升级和转型发展的问题.本文立足大学出版社发展实际,从战略规划、品牌塑造、营销策略三个方面深入解析大学出版社在数字产品营销与传统纸书营销上的巨大区别.通过成功案例的分析,探索大学出版社的数字营销发展之路. 相似文献
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数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产品营销策略。 相似文献
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首次邀请全国图书馆采购人员与会。一直以来,大学出版社教材和图书都是通过新华书店、代办站和民营书店等中间商来发行。随着市场竞争日趋激烈,大学出版社与图书馆、高校师生等终端客户对接,日益成为重要的营销形式。首次召开大学出版社与高校图书馆论坛。与往届不同,本届大学出版社图书订货会更加注重搭建出版社与终端用户直接对话的平台。首次举办大学出版社与高校教材建设座谈会。今年订货会组委会专门向全国千余家高校图书馆、陕西几十所高校的师生发出邀请,倡议对高校教材的内容、出版、发行等环节提出建议和意见,为大学出版社提供了更… 相似文献
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本文以大学出版社作为研究对象,分析微信对大学出版社的数字化营销的推动作用,期望能对我国出版社运用微信开展数字化营销起到抛砖引玉的作用. 相似文献
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针对化和出版体制改革的新形势、新情况，以“面向市场的大学出版社图书营销”为主题的第二届全国大学出版社营销论坛于2004年8月8日至10日在兰州举行。本届论坛由全国大学出版社协会主办，大学版协发行工作委员会承办，兰州大学出版社协办。全国80余家大学出版社、高校图书代办站的110余名出版 相似文献
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绩效考核是人力资源管理的核心内容,在激励员工、增强企业活力、促进企业发展等方面发挥着重要作用。本文分析了转制后大学出版社绩效考核中存在的问题,并提出解决对策。 相似文献
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营销编辑——最是缺乏的工种 总被引：3，自引：0，他引：3
目前出版社的编辑,基本上没有系统学过营销知识,大学里有关编辑出版方面的学科专业,也不重视甚至没有营销方面的课程,很少结合案例讲解出版过程中的营销手段,更没有实践的机会。既然我们都认同营销对于出版的至关重要性,既然我们可以让编辑补上营销课,为什么不能让营销人员补上编辑课,从而在工作实战中互补呢? 相似文献
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正出版社转企改制以来,完善相应的出版社绩效考核制度,是每个出版社亟待解决的重大问题。出版物的特殊属性,决定了出版社在制订绩效考核方案时必然以社会效益和经济效益相结合作为指导原则。在此指导原则下,笔者作为出版社编辑部门绩效考核方案制订的参与者和实践者,将根据平衡计分卡理论,并运用和实施关键绩效指标法(KPI),结合出版社行业特点和出版社员工绩效特征,初步阐释出版社编辑部门绩效考核指标的选取,在一些细节的考量上力求绩效考核方案更具操作性,从而减少出版社编辑部门绩效考核方案常有的矛盾。 相似文献
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通过网络调研几所知名的大学出版社开展数字化网络营销的现状,总结分析存在的一些共同问题,在此基础上提出大学出版社网络营销平台的功能设计构想,以期能对大学出版社数字化营销的发展有所裨益。 相似文献
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大学出版社经过30多年的发展,已走到一个新的历史关口,本文系统阐述大学出版社的发展问题。在揭示当前市场环境新特征的基础上,研究大学出版社的产品构成和取向、制度安排与创新、现阶段营销策略重点,以及发展路径选择等问题,并对大学出版社发展的困惑给予现实的解读与思考。 相似文献
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当今 ,各家出版社之间的竞争日趋激烈。图书发行工作更成为各社工作的重中之重。关于图书营销策略的讨论也广泛见诸报刊。但是 ,从笔者在各种大型图书订货会上了解到的情况来看 ,强化发行人员的“懂书”意识 ,比起各种营销手段的运用 ,似乎更有必要。对于出版物的文化层次偏高的大学出版社 ,强调发行人员应当“懂书”就更有必要了。某次 ,在订货会上 ,笔者看到一家南方的大学出版社推出了一本ＭＢＡ(工商管理硕士 )考试的英语科目的辅导用书 ,恰好笔者正在准备ＭＢＡ考试 ,需要好的英语辅导书 ,便向该社发行员提出几个笔者感兴趣的与ＭＢＡ… 相似文献
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随着微信用户数量的激增,不少大学出版社先后开通官方微信,作为文化传播、教育服务、品牌推广与图书营销的新平台.本文对此进行调查与评析,并探讨将微信的优势和大学出版社的特点相结合,推动大学出版社在数字化时代改革与发展的策略. 相似文献
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基于新媒介对读者阅读及购书方式的影响,大学出版社在图书营销方面存在缺乏适应市场的畅销产品、高校教材销售持续下滑、营销渠道单一、精准营销能力不足等问题,制约了自身健康发展.大学出版社可通过提升全员精准营销能力,强化营销队伍建设,开发社会适销图书,瞄准高校师生现实需求,精准网络用户营销等途径,建构精准营销模式,为高质量发展提供重要保障. 相似文献
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本刊讯第18届全国大学出版社图书订货会于11月6日在古城西安落下帷幕。本届大学出版社订货会历时三天,共有122家单位参展,500多家书店代表、200余家图书馆近400名采购人员、30余家高校图书代办站负责人与会。会上参加展示、交流与订货的图书有3万多种。其中,新书15670种,重版图书16421种;教材15376种,专著4894种,一般图书10978种;电子出版物1021种。本届订货会注重塑造展示品牌,重视交流与沟通,着力打造高效务实的营销平台,获得了圆满成功。如今图书订货会的订货功能已经明显弱化,图书营销格局发生了重大变化,大学出版社与各大图书馆、高校… 相似文献
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从大学英语教材营销发展历史出发,通过分析国外高校教材营销经验、科学技术发展以及我国高等教育发展等因素对大学英语教材营销走势的影响,提出出版社需要建立"营销理念"的营销价值取向,并实施"全面营销"的企业发展策略。 相似文献
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自２００１年组团参加美国书展之后，为使更多大学出版社领导和发行管理人员了解、学习美国书业营销理念、营销方略，掌握国际版权贸易知识，提高发行管理水平，以适应入世后面临的新形势、新要求，今年７月中旬，中国大学出版社协会主办、大学版协发行委员会承办，与纽约大学出版中心合作，又在美国举办了全国大学出版社市场营销高级研修研，通过学习、交流，取得了丰硕成果。参加这次研修班的有２１人，来自北京大学出版社、中国人民大学出版社、北京航空航天大学出版社、北京理工大学出版社、教育科学出版社、天津大学出版社、哈尔滨工程… 相似文献
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每个出版社的组织结构,都能反映该社的历史、业务、出版的侧重点,以及其规模和管理风格.有许多出版社是将编辑放在优先的位置,其次才是财务和营销. 出版社有多种组织形式,例如大学教科书出版社或教科书部的编辑部门都有艺术和设计职能,但销售可能在营销职能中单独运作. 相似文献
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面对竞争日益激烈的大中专教材市场,对于以出版专业教材为主的科技出版社来说,教材营销是目前困扰出版社经销发展的一道难题.本文主要探讨科技出版社专业教材的营销问题.
1 建立三位一体的营销队伍,形成全员营销的操作模式
很多出版社的营销主要依赖专职营销人员和编辑室的营销编辑,但是仅依靠他们的力量是远远不够的.如何调动经销商的力量,把教材营销真正直达终端—学校,是出版社教材营销中的重点环节.对出版社来说,教材营销队伍应该建成三位一体式的.所谓三位一体是指编辑室、营销部和发行部+经销商这三支团队都要有营销队伍,他们之间的营销工作既要有差异,又要形成整体,各有侧重、互为补充,形成"点、线、面"立体化的营销体系. 相似文献