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随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴. 相似文献
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文章阐述了精准营销的含义及其基本特征,进一步探讨了其在出版社图书发行工作中的具体实施.提出要做好读者和市场的调研、采用现代化信息技术进行基础建设、有针对性地采用一系列精准营销措施.才能达到良好的图书营销效果及预期的销售目的.关健词:图书市场;精准营销;出版发行 相似文献
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数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产品营销策略。 相似文献
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现阶段我们已经进入知识经济时代,随着图书市场的变化、图书出版业的改革以及教育政策因素的影响,高校教材的营销模式也随之发生变化,其竞争也越来越激烈。因此,高等院校、出版社图书代办站、大学出版社、教材经销商应当采取有效的疏通策略,以便促进高校教材营销模式的完善,保证营销市场的和谐。 相似文献
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数字时代,图书的销售渠道、读者的购买习惯、营销推广方式等都在发生着变化.很多出版社开始在发行市场部之外,在图书编辑部门内设立专门的市场部,负责图书的前端营销工作.前端营销人员要以媒体营销、活动营销为手段,以整合营销理念开展全方位的营销工作,提升营销能力与效率. 相似文献
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从大学英语教材营销发展历史出发,通过分析国外高校教材营销经验、科学技术发展以及我国高等教育发展等因素对大学英语教材营销走势的影响,提出出版社需要建立"营销理念"的营销价值取向,并实施"全面营销"的企业发展策略。 相似文献
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随着女性消费能力的提升,女性图书越来越受到市场的认可,呈快速增长态势.基于女性阅读分众特征显著、乐于分享、易于从众等特点,女性图书普遍采取社群营销、微信营销和"互联网+图书"营销等模式进行精准营销.未来,图书出版机构应不断拓展女性图书的选题内容,树立终身服务、终身营销的理念,切实满足女性的个性化阅读需求,推动女性图书市场健康快速地发展. 相似文献
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当前我国图书营销中存在图书营销数据缺乏合理有效管理、对获取的部分营销数据利用率低下、图书营销数据挖掘存在瓶颈等问题.本文提议建立图书营销数据库,通过数据处理与分析,构建潜在读者细分体系,精准定位、细分图书市场,选择恰当的营销方略,精准投放广告宣传,实现“一对一”的营销服务,制定图书营销增值服务方案,实现图书精准营销. 相似文献
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基于线上营销的重要性，高校出版社要立足自身、母体大学和地方资源优势，加快构建线上营销渠道。高校出版社要注重实施以下策略：释放核心品牌价值，构建立体营销渠道；要线上精准定位，为用户提供精致服务；要打造差异化产品矩阵，创新全渠道分众式合作路径。通过品牌化、精细化、差异化营销策略，高校出版社能够加速实现“优质内容+立体运营”的目标。 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
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随着社会的发展,社群媒体近年来不断介入出版业务.传统的出版社营销模式已经不能满足现代社会的多元化需求.在社群经济爆发的时代里,出版社只有紧跟时代的发展趋势,才能完成产业升级.本文将从出版社图书营销模式的转型谈起,并以国内少儿出版社营销的变化为例,指出社群营销是图书营销未来发展的重要方向. 相似文献
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首次邀请全国图书馆采购人员与会。一直以来,大学出版社教材和图书都是通过新华书店、代办站和民营书店等中间商来发行。随着市场竞争日趋激烈,大学出版社与图书馆、高校师生等终端客户对接,日益成为重要的营销形式。首次召开大学出版社与高校图书馆论坛。与往届不同,本届大学出版社图书订货会更加注重搭建出版社与终端用户直接对话的平台。首次举办大学出版社与高校教材建设座谈会。今年订货会组委会专门向全国千余家高校图书馆、陕西几十所高校的师生发出邀请,倡议对高校教材的内容、出版、发行等环节提出建议和意见,为大学出版社提供了更… 相似文献
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针对化和出版体制改革的新形势、新情况，以“面向市场的大学出版社图书营销”为主题的第二届全国大学出版社营销论坛于2004年8月8日至10日在兰州举行。本届论坛由全国大学出版社协会主办，大学版协发行工作委员会承办，兰州大学出版社协办。全国80余家大学出版社、高校图书代办站的110余名出版 相似文献
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对高校教材和学术图书营销渠道构建的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
全国大学社营销渠道的构建和完善问题,一直备受关注。从实践上看,一个自觉地从事图书营销渠道建设的大学出版社,大致会经历四个阶段——挂入渠道-选择渠道-构建渠道-完善渠道。就目前清况来看,大多数大学社尚处于第二阶段,或处于二、三阶段之间。许多大学社在微观层面的营销活动存在线条过粗的现象,极少数大学社能完善自己的渠道网络。如何实现从粗放营销向精细营销的转变,如何做好渠道建设工作使营销目标最终得以贯彻实施,是大学社亟需解决的问题。在此,笔者就大学出版社高校教材和学术图书营销渠道的构建,谈谈自己的几点看法与设想。 相似文献
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互联网时代下,读者阅读行为改变,图书市场竞争日益激烈,图书出版行业的营销方式也随之改变.“图书十影视”“图书十餐饮”“图书十服装”等跨界营销兴起.本文以明天出版社跨界阿里影业,进行全媒体营销为例,对图书营销业态做相关探讨. 相似文献
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大学出版社作为我国出版业发展的重要组成部分,同所有传统出版单位一样,面临着产业升级和转型发展的问题.本文立足大学出版社发展实际,从战略规划、品牌塑造、营销策略三个方面深入解析大学出版社在数字产品营销与传统纸书营销上的巨大区别.通过成功案例的分析,探索大学出版社的数字营销发展之路. 相似文献
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时逢年初,北京图书订货会、全国图书订货会、高校出版社图书订货会等基本上都集中在这段时间举行.每年此时,各出版社都会为几次大型的图书订货会制作大量的书目. 相似文献
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我国2/3以上的大学出版社规模很小,很多大学出版社的销售收入还在5000万元以下.加强图书市场营销力度,扩大本版图书发行量,是中小型大学出版社在激烈的市场竞争中获得生存与发展空间的必由之路.因此,如何发挥出版资源优势,将前端编辑环节的"计划性"与后端销售环节的"市场性"衔接起来,就成为每一个中小型大学出版社编辑所要面临的重要课题. 相似文献
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出版业尽管对内容和市场孰先孰后何重何轻曾经有过不少的争论,然而,有一点大家还是达成了共识的,即随着图书市场竞争的日趋激烈、出版社生存问题的越来越严重,对市场的引导、开拓、培植和控制应该是值得关注并进行努力的焦点。而就图书市场这个角度而言,营销为王已经成为了一个不争的实际。对于大学出版社的生存和发展,营销工作同样已经被提到了相当的高度。我国大学出版社近年来在出版业异军突起,取得了不俗的业绩,成为我国图书出版业一股新的力量,这除了大学出版社所拥有的得天独厚的高校作者队伍和内容信息资源等因素外,跟它们在图书市场… 相似文献