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面对迅速发展的中国体育产业,为企业的发展提供了一个全新的营销舞台,许多企业也因体育营销获得了丰硕回报。中国企业的体育营销还处于起步阶段,众多企业在体育营销的理念与具体的运作策略上还存在不少误区。对中国企业常见的体育营销误区进行分析,探索科学的途径和解决方法。 相似文献
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为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。 相似文献
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体育,拥有改变世界的力量!随着北京2008年奥运会即将举办,中国体育产业进入黄金时期.于是,如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点.如何通过完善的体育营销手段,充分挖掘奥运的市场价值,把企业的奥运体育营销做得趋于完美值得深入思考. 相似文献
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体育是具有国际影响力的传播媒介,通过体育营销城市已成为城市营销的重要手段。黄山市在打造自己城市品牌的过程中,应积极学习借鉴国内外体育营销城市的先进经验,强化体育营销城市的意识。以打造国际品牌体育赛事为契机,提高城市品位,传播微州文化,吸引世界目光,形成独具特色的城市品牌。 相似文献
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体育明星效应的开发与利用 总被引：1，自引：0，他引：1
体育明星效应的形成主要是体育越来越受到消费者的关注,消费者参与体育和对体育产品的需求越来越强烈,以及体育明星在竞技体育中的魅力,使得体育爱好者们开始对这些“英雄”们开始崇拜。商家和体育经纪人看到了体育明星这些潜在的无形资产,开始市场开发和利用。在稳固好当今的体育明星效应市场的前提下,我们应该开发思路,不断创新,去开发体育明星效应其他的利用空间,使体育明星效应成为体育营销中的主导产业之一。 相似文献
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随着体育产业的迅速发展,体育赞助高潮即将到来。本文对体育赞助的魅力和企业在体育赞助方面存在的问题进行了阐述,提出了我国企业进行体育赞助的建议。 相似文献
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伴随着我国高校的扩招,人才培养逐步向大众化过渡,社会体育指导与管理专业在人才培养过程中,必须结合社会对人才需要的特点和本校的条件,以营销理论做指导,构建适合自身实际的实践教学体系,确定自己的办学特色,这是学生毕业后能否具有社会竞争力的关键。社会体育指导与管理专业的实践教学至关重要,无法通过其他途径替代,实践教学体系的不断完善,有助于学校、教师、学生朝着既定目标努力,培养出符合市场需求的应用型人才。本文将营销理念作为实践教学体系构建的指导性理论,遵循学生是教学过程的主体,按照从实际出发、系统性、规范化、效率和协调性原则构建实践教学体系。 相似文献
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色彩营销是一种低成本高效率的市场营销方式,企业具体营销过程中使用色彩营销方式,对于企业有效实现其营销目的具有重要意义.本文以色彩营销应用实践为研究主题,先后深入分析论述了色彩营销的内涵、色彩营销对于企业产品营销的作用、色彩营销的应用理论基础,并在此基础上提出了企业色彩营销的应用策略和企业色彩营销的应用步骤等. 相似文献
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经济全球化和全球经济一体化是当前经济发展的重要趋势,在此大环境下,传统的营销已经完全不能满足企业发展的需要,必须进行营销创新,营销创新是企业打开市场的金钥匙,是企业营销部门的核心任务之一。 相似文献
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网络经济时代的企业营销管理变革 总被引：1，自引：0，他引：1
伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用，人类进入了全新的网络经济时代。本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响，分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点，提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。 相似文献
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刘慧 《内蒙古科技与经济》2004,(24):102-103
从九八的邮电分营，到今天邮政的扭亏为盈，全员营销决定性的作用。但作为既有公共事业性质，又要独立经营的邮政企业来说，不能停留在传统营销观念上，必须树立与时俱进的超前意识，拥有独特的营销理念。本人认为邮政企业要想创新营销体制必须在营销理念上实现四个转变，在营销体系上实现三个转化。 相似文献
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宁夏体育营销策略的现状与改进——以全国青年俱乐部篮球联赛银川赛区上座率调查为例 总被引：1，自引：0，他引：1
通过文献资料法、访谈法等对影响全国青年俱乐部篮球联赛银川赛区上座率的主要因素进行分析,进一步反映宁夏回族自治区体育营销策略现状。其主要不足为宣传覆盖面小,未抓住主要观众等。应当加大宣传,尤其是对高校的宣传,同时通过各种渠道增加比赛魅力。 相似文献
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探讨互联网对当代企业营销管理的深刻影响,分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。 相似文献
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基于企业视角,通过对体育明星代言现象的分析,可以看到体育明星代言存在经济以及社会性的正负效应。体育明星作为企业产品代言人,存在选择难度犬、代言广告制作难、代言成本高、代言主体复杂、代言期间长、代言品牌多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等种种风险。亚运会、大运会等国际大型体育赛事相继在我国举行,明星代言自然成为企业参与体育营销的重点。充分认识这些风险并且予以控制,是企业提高广告运营绩效的重要途径。 相似文献
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经济全球化和竞争国际化的新格局,改变了我国企业的营销环境。在知识经济条件下,创新是企业具有持续竞争力的基础。营销创新决定着企业营销力,从而也是决定着企业整体竞争力的根本方面。当前我国企业的营销创新主要包括:观念创新、市场创新、产品创新、营销方法创新等。 相似文献
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社区营销以其自身的优势受到越来越多企业的欢迎,然而并不是每个进行社区营销的企业都能获得成功。本文分析了社区营销失败的主要原因,并在此基础上提出了有效的社区营销策略。 相似文献