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从某种意义上来说,媒体传播新闻的过程也就是对新闻的"贩卖"过程。抓住了人们的消费需要,就抓住了商品的新"卖点",一篇新闻能够调动起人们的欣赏欲,也就是使新闻有了好的"卖点"。那么,新闻的"卖点"从何而来?说白了,新闻的"卖点"来自于媒体及新闻从业者对新闻的"经营"。一、从提高效率入手,培育新闻"快"的卖点新闻的一个最大的特点就是传播的时效性,一篇新闻作品有没有生命力,或者说有没有"卖点",其决定性因 相似文献
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美国政府不直接控制电视节目,它是由两种势力非正式地控制的。一是民意,一是广告。那么,美国电视广告又受谁制约呢?联邦通讯委员会和联邦贸易委员会这两个机构以挑剔的眼光盯着电视广告,经常进行直接控制。如果发现一条它认为是骗人的广告,便让广告客户修改。如果广告客户拒绝修改,就要举行长时间的一系列听证会,上诉,最后提交联邦法院审理这一案件。个别种类的广告受到政府的管制,如香烟,根据联邦法律,香烟的广告不准在电视上出现。电视台和广告客户自己也实行一种同样严格的新闻检查。譬如:自50年代以来,酒的广告(葡萄酒和啤酒除外)就禁止在电视上出现,这不是政府法律规定的。这项规定是由全国广播协会作出的。 相似文献
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目前,独家新闻已经成为了新闻媒体的主要"卖点".对于一家新闻媒体来说,能否报道独家新闻,是其竞争取胜和争夺市场的一个重要手段.只要新闻媒体面对市场和参与竞争,必定要讲究和关注于这一"卖点".其实,尽管新闻界竞争激烈,但社会生活的丰富多采、新闻事实的干种万类,而使得独家新闻的发掘有着多种可能.为此,笔者根据自己多年来的研究所得,认为独家新闻的发掘,有着以下六条不能忽视的有效途径: 相似文献
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突围. 是的,对于所有参与者来说,做<国家>特刊人物报道其实是一个突围的过程:从传统思维中突围,从经验手法中突围. "庆祝新中国成立60周年特刊",一个本质上的献礼工程.按照惯性思维,等待我们的几乎没有一个会是令人充满欲望的独家猛料,如何从故纸堆里挖出新故事,找到"二手货"的下一个卖点? 相似文献
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这是一个传统媒体变被动传播为主动服务的整合营销案例,龙视以客户为中心,整合全台资源为客户制造最大传播声量,帮助客户有效撬动潜在市场,传统媒体角色转变已成为不可逆转的趋势。从本案例,我们归结出以下亮点与读者共同思考:亮点一:黑龙江电视台化身全案代理公司,打通全台资源,开发线下资源,扩大线上传播,呈现了一场漂亮的全媒体营销战。亮点二:线下活动与啤酒促销链接,促销信息全面 相似文献
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《图书馆理论与实践》2007,(6):9-9
"我们要出口几亿件衬衫,才能换回一架波音747飞机。"中国科学院院士、流体力学专家周恒用这样一个形象的例子,来阐释科技创新的重要性。11月17日,国家 相似文献
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所谓报道转型,就是从长期以来形成的社会新闻打天下、负面报道为卖点的办报理念转向做大做强正面报道,向正面报道要可读性的理念上来。我们对这些问题的思考走过了一个漫长而痛苦的过程。2001年,我们提出了向正面报道要可读性的命题。2005年,我们又提出了"竞争 相似文献
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"联想国际化之所以能成功,因为我们是在挫折中成长的。"2012年1月,拉斯韦加斯国际消费电子展(CES)会场。联想集团董事长兼CEO杨元庆一身蓝色西装、白底蓝条纹衬衫、卡其色西裤,没有打领带,标准IT精英的休闲范儿打扮,出现在媒体沟通会上。面对一百多家国外媒体,他神色轻松地用英文发表了长篇演 相似文献
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"卖点"的市场背景市场上流通的一切商品,都必须适销对路才能占领市场,取得经济效益;我们的报纸,也不例外,无论机关报、专业报、市民报……都有个适销对路、在激烈的竞争中占领市场的问题.报纸的"卖点"命题,是市场竞争的产物,是时代的必然. 相似文献
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菲利普·莫里斯公司在全球170多个国家共生产160多种品牌的香烟,但真正让公司在全球享有盛名的却是旗下的一个香烟品牌——万宝路。本文从传播学角度分析万宝路的成长之路,分析其品牌定位的过程,从而发现其对企业成功所产生的影响。 相似文献
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"卖点"的市场背景市场上流通的一切商品,都必须适销对路才能占领市场,取得经济效益;我们的报纸,也不例外,无论机关报、专业报、市民报……都有个适销对路、在激烈的竞争中占领市场的问题.报纸的"卖点"命题,是市场竞争的产物,是时代的必然. 相似文献
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进入20世纪以来,工业和科学把人类带入了新的境界,排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类"逼"进了选择的时代。在这样的时代,人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品,都处在川流不息的广告宣传中。正如日本著名 相似文献
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从英国王妃戴安娜为躲避隐私暴光而导致车祸香销玉殒,到美国总统克林顿因绯闻案而闹得沸沸扬扬;从吴绮莉公开宣布自己怀了"龙种"而引起轩然大波,到郭富城因在澳洲的绯闻而被媒体炒得焦头烂额,一时间关于公众人物的隐私报道似乎成了媒体吸引受众的强有力的"卖点".在这些隐私报道中,不乏以侵犯报道对象的隐私权为代价的,因此,我们有必要对隐私报道进行认真而深入地分析,以便我们能够对隐私报道有一个正确的认识. 相似文献
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从某一个时候起,我们发现"知识经济"这一概念越来越频繁的被使用."面对跨世纪、知识经济到来的时代……"等等诸如此类的词语,时下已成为一种新潮.实际上,不管是新潮还是旧潮,确确实实的是知识经济时代已拉开它的序幕,辉煌正剧的铃声已经响起来. 相似文献