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受众是广播媒体生存和发展的基础,是支撑广播发展的基石。现代广播应当高度重视受众工作,并在为受众提供服务的基础上,积极寻找经营受众的方式,以期形成广播信息反馈的良性链条,使广播的市场运作更加活跃、更加成熟。本文就广播媒体如何提高受众服务水平、增强受众经营能力做一些思考和探讨。 相似文献
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在理想与现实的冲突中──新闻媒体网站电子论坛刍议 总被引：6，自引：0，他引：6
近两三年来,众多的报刊社、广播电台、电视台纷纷在因特网上建立网站,利用网络传播的强大功能,为受众（用户）提供新的信息通道和各项服务,电子论坛为新闻传播提供了在现实中、在技术上都无法实现的新形式,任何受众（用户）都有可以通过电子论坛就任何问题交换信息和发表意见。传统新闻传播的“意见市场”功能在电子论坛得到空前放大,同时也带来许多新的问题。本文将讲座新闻媒体网站电子论坛的特点,通过个案分析和研究,探讨国内新闻媒体网站开放电子论坛的可行性、必要性和操作性。 相似文献
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本文从传播学和企业客户关系管理的角度,阐释了受众服务工作在广电媒体品牌建设中的重要作用,认为受众服务体系的构建,主要是通过加强渠道建设以及包括反馈信息运用、优化受众体验、开发潜在受众、加强宣传等工作来实现的。 相似文献
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根据媒介营销的三次售卖理论,广播要想抓住受众、广告主,就需要在受众市场、广告市场和自身的品牌推广方面做出努力,而媒介融合为这些方面的发展提供了很好的契机。本文首先论述了广播产业媒介融合的必要性,接着从广播节目的创新、广播广告市场的开发和广播媒体自身的推广方面出发,运用实例阐述了广播应该加强与其他媒体的合作与融合,从而能更好地进行广播媒介营销。 相似文献
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媒体生态环境的变化,使得今天的媒体竞争已经不是简单的品牌、时效、独家的比拼,需要更强的用户行为适应能力和到达能力.城市广播媒体能为受众带来哪些信息,为受众提供什么服务,受众对广播媒体的黏合度如何提升?这些问题直接关系到城市广播媒体的生存空间,只有做好服务才能赢得听众、赢得市场.在这种情况下,城市广播媒体的另外一种功能——服务功能,迅速被挖掘并不断开发,不仅仅体现在交通出行服务上,专业的房产节目、汽车节目、情感生活节目、寻医问药节目、寻人寻物节目、理财节目、热线投诉节目、穿衣搭配节目、美食节目等相继推出,表现不俗. 相似文献
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基于新媒体的强势生长和技术支持,向其主动融合成为传统媒体的生存发展之道。广电媒体有不可替代的独特优势,将自身优势与新媒体有机融合,生成全新的广电系全媒体生态格局,关键在于运用互联网思维,适应互联网技术下的信息生存和传播法则,以全媒体生态为受众提供分众化服务与个性化体验。 相似文献
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Web1．0网站的衰落,是靠某种内容的强势来做单纯信息浏览的衰落。互联网从提供新闻信息过渡列提供各种功能的平台,也就是说,互联网从内容媒体向平台媒体过度。而且,单一平台媒体住后Web2．0时代,将很难生存,版面作为平台的核心组件,应该提供信息讨论、商品交换、手机视频等等综合性服务。达些功能应该是互相兼容的。 相似文献
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高速发展的新媒体不断挤压着电视媒体的生存空间,使其在受众数量、广告份额、内容资源等方面不断流失。与此同时,新媒体的发展也为电视媒体提供了新的发展机遇。新闻网站上市、多屏融合等变化也为电视媒体提供了拓展的多种可能性。如何借力新媒体,谋求新发展,是电视媒体面临的严峻而现实的问题。本文从困境与机遇两方面,描述了新媒体环境下电视媒体的生存状况,以此为基础从而探寻其改革的方向。 相似文献
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关注弱势群体 引领精英文化——论主流媒体的传播价值取向 总被引：1，自引：0，他引：1
关于主流媒体的定义众说纷纭，但有一点我想应能得到大家的一致认同：主流媒体对受众比一般媒体有着更大影响力，对社会发展起着重要的导向作用。受众是媒体的生存之源和存在之本，主流媒体的传播价值取向依然是为受众服务，只不过有着更高的要求。纵观当今国内外各大媒体在从一般强势媒体向主流强势媒体转变的过程中，或以深入民心的报道，为弱势群体大声疾呼；或以高瞻远瞩的见解，引领精英文化。这些所谓“强势媒体”之所以能够在受众中建立主流媒体的品牌效应，就在于他们明确了自己的受众群体，建立了为受众服务的媒介意识。所以，一个真正的主流媒体，既要为弱势群体大声疾呼， 相似文献
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传媒公信力是传媒在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。他不仅是一个事关媒介能否发挥舆论引导功能、取得良好传播效果的政治学概念,而且是一个事关媒体能否得到受众认可,从而能够在激烈的市场竞争中能够更好生存与发展的经济学概念。这也是由媒体具有的事业和企业的双重属性决定的。有关影响 相似文献
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媒体报道聚合是指一种媒体在报道新闻时吸取它类媒体相关内容以提供更多更深的新闻来满足受众需求的一种媒体报道方式.在国内外各种突发事件报道中,运用媒体报道聚合方式可以在第一时间内极大地满足受众信息需求,为社会稳定营造一个良好的舆论环境.纵观近年来许多媒体在报道重大事件时,除突出自身优势外,还吸取了其他媒体长处,为受众尽可能提供更快更多更深的新闻,这种媒体报道相互聚合现象日趋成熟且大有发展之势.为了深入探讨这种现象,笔者从媒体报道聚合表现形式、传播功能及如何运用等方面加以论述. 相似文献
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生活服务类节目在广播节目中始终占有相当的比重。随着受众对媒体需求的不断攀升,这类节目所占的比重越来越大,地位越来越高。因为它不但能帮助受众解决实际问题,提供具体服务,影响受众的日常生活、身心健康、思想工作等各个方面,而且更能拉近受众与媒体间的距离,形成很好的亲和力和凝聚力。所以,探讨如 相似文献
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近年来,随着传媒业突飞猛进的发展,一个不容忽视的问题也摆到了我们面前,那就是媒体的公信力正在下降。媒体公信力是指媒体在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。它不仅是一个事关媒介能否发挥舆论引导功能,取得良好传播效果的政治学概念,而且是一个事关媒体能否得到受众认可,从而能否在激烈的市场竞争中更好生存与发展的经济学概念。由于媒体作用的日益突显,许多人都想通过媒体来影响受众,加强对媒体的控制。按照 相似文献
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提升政府网站传播效果探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
改革开放30年以来,中国的传媒格局发生了深刻变化,特别是以移动媒体、网络媒体为代表的新媒体的崛起,更使我国传媒格局经历着前所未有的剧变,这是我国政府网站生存和发展重要背景.在此背景下,政府网站应积极寻求应对措施,提高信息质量、改进传播方式、发挥媒介优势、增强受众意识,从而更好地发挥信息公开、电子政务、互动交流功能. 相似文献
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经历了初期的迷茫,当下的地市级媒体人已经明晰,只有凝聚受众、发展受众才能坚守阵地、赢得市场.在遭遇网上网下各路媒体围攻、影响力弱化的情况下,地市级媒体如何将受众变为用户,如何巩固用户、发展用户、凝聚用户成为急需解决的问题.
以用户思维强化媒体的服务本质
媒体语境下的用户思维,首先要确定为谁而存在、因谁而发展.明白自身“从哪里来,到哪里去”.习近平总书记明确指出,“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”.这已经回答了地市级媒体的生存发展之惑. 相似文献
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在社会日新、信息爆炸的今天，众多媒体无不千方百计开拓生存发展空间，各方竞争日益激烈。作为媒体的核心力量———主流媒体应当如何应对？越来越明显的趋势是：主流媒体在把握各自基本定位的前提下，都在努力从点滴做起，竭力拉近与受众的距离，多侧面、全方位强化服务功能。媒体要拉近与受众的距离，首先要了解受众所需，并能十分准确地将这种所需加以提炼概括，进而从精神需求的层面上进行全面提升，以强大的凝聚力引领受众，形成以媒体为核心的受众群体。那么，今天的受众其主要需求有哪些内容呢？把握受众的主要需求权威睿智的政经导… 相似文献
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网络电视:崛起中的机遇及挑战 总被引：1，自引：0，他引：1
李文明 《中国广播电视学刊》2006,(6):3-44,42
网络电视作为基于互联网传输手段而实施的一种电视传播内容服务形式,能够为用户提供多形式、多层次的服务,以大量的节目和频道供受众随时观看,它增加了受众对服务方式和接收渠道的选择性。其实质是让受众从被动地观看电视转而主动地投身于电视节目之中。在美国,网络电视又被称为“个人专属电视台”,即所谓“自媒体”。这一称呼来源于网络电视的点播功能。因此, 能否提供适合网络电视传播特性和受众需求的专业化互动节目,是提升整个网络电视水平的关键所在。 相似文献