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自宋代开始,中国古代图书出版业者就利用图书作为广告媒介发布启事式征稿广告。宋元时期这类广告不仅含蓄,而且颇具营销机巧;明清时期则商业性更突出,而且征稿方法更为细致。对于征稿广告而言,以图书自身为广告媒介,不仅针对性更强,而且更有效,有助于图书的生产和销售进入一个良性循环。 相似文献
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可待开发的图书自身资源:书载广告 总被引：1，自引：0，他引：1
所谓书载广告,就是在图书上做广告,即图书本身所附加的广告.书载广告一般刊登在图书的封面、封底、护封、书带、勒口、书后的空白处或在书的最后几页中,也有刊登在插页背面的,少数还插入书的正文中. 相似文献
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在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵,并着重论述。 相似文献
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本文探讨了图书引入广告的可能性和可行性问题,就图书的媒体属性、广告价值、书媒广告的相对优势及如何尝试“图书公益广告”来拓展纸质出版业新的利润空间等进行了具体分析,提出只有从读者出发、让读者受益,书媒广告才有可能成为一种长久的广告投放方式,才能开创未来图书“发行与广告”并行的盈利新模式. 相似文献
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在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现.其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广,套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告.由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为"书媒广告"的狭义内涵,并着重论述. 相似文献
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周生杰 《图书馆工作与研究》2011,(2):77-80
清代商人鲍廷博酷爱图籍,他集收藏、校勘、刻印于一身,收藏图书上万卷,内中多宋元精品。四库全书开馆,他拣选宋元善本呈献,受到朝廷的嘉奖。而他用毕生之力刊刻的《知不足斋丛书》,收书广,刊刻精,为清代最有名的大型丛书之一。与一般的私家刻书不同,他的刻书思想主要体现在对皇帝顾眷的感恩,秉承先志,不是从刻书中获利,而是注重刻书品质,为乾嘉学者服务,创造图书精品。 相似文献
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中国明清时期图书出版者充分利用凡例位于一书卷首这一位置优势,在其中植入各种广告。坊刻小说之外,与科举考试关系较为密切的经义、类书、史书、总集以及子部中偏实用的如术数、医学类图书的凡例中也多植广告。这些广告包括夸耀性广告语辞、征稿广告、刻书预告以及版权警示语等,表达方式分直陈式与比较式,而后者尤见宣传技巧。图书出版史上的凡例广告对于当下图书出版业者仍有一定启示作用。 相似文献
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图书营销新模式——书媒广告解析 总被引：4，自引：0，他引：4
在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源.而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式.他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群.这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路.其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念. 相似文献
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中国有句老话:“酒香不怕巷子深”。这在古代是否完全行得通,且不去说;在市场化的今天,“酒香”已不能总是安然于“巷子深”了。图书也是如此。要使一本图书引起更多读者的关注,除了本身的内容具有吸引力外,往往还须借助一些广告宣传手段。现在,各大出版社已认识到图书宣传策划的重要性,纷纷加大了图书广告宣传的投入。目前,使用较多的广告媒体有报纸、期刊、电视、广播、互联网、图书等,其中,把图书作为载体在其上做的广告为书载广告。它将简洁的广告语言或形象直观的图案印刷在书籍的封面、封底、护封、书带、勒口或书末空页等处,这种形式… 相似文献
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随着植入式广告的不断发展,图书开始成为其发力的领域,主要有企业赞助出版、作为书中的案例出和作为小说等娱乐图书中的内容或背景植入三种形式。对于图书中的植入式广告,既不必一概排斥,也不能无原则地欢迎,植入广告必须考虑图书的定位、与图书内容的贴切程度以及植入的适量程度,同时还要兼顾"市场取向"和"社会取向"。 相似文献
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随着国家政策、图书出版环境的变化,图书开始成为商业广告的重要载体而发展起来,书媒广告这种全新的图书营销模式成为学界和业界关注的焦点,从而带动了整个出版业链条的发展。本文通过对书媒的定义、特征、运作模式、发展前景的分析,对书媒这一全新概念进行了梳理,同时指出,书媒这一新兴的图书营销模式,对出版行业的发展具有不可忽视的推进作用。 相似文献
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书媒广告是利用图书作为载体来进行信息传播的形式.它以新颖的形式、独特的营销手段、多种多样的销售渠道吸引了广告商和出版商的目光.目前,书媒广告在发展中面临很多问题,必须认真研究其特点和优化策略,坚持以书为媒、内容为王、产业利益并重,才能实现书媒广告更长远的发展. 相似文献
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实现科技图书与书载广告的最佳契合。一是保证广告产品与科技图书主题相近。在建筑类图书上刊登建筑设计院的宣传是可行的,但刊登绘画、服装、奢侈品等广告显然不协调。二是书载广告风格应与科技图书风格一致。即广告设计要以科技图书为主体,顺应其整体风格和装帧设计,不能破坏图书自身的文化性和艺术性 相似文献