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采用实地问卷调查法，收集马拉松参赛者在运动参与行为、实物购买行为和人口特征方面的统计数据，使用k-means聚类分析将马拉松消费者细分为资深马拉松追求者、普通马拉松爱好者和社交者三个集群。研究表明，马拉松消费将面临以下挑战：泛娱乐性大于竞技性造成资深消费群体流失，赛事体系层级不清晰造成消费者混淆，赛事运营服务不专业拉低消费意愿，其他户外运动兴起导致消费份额分化，马拉松消费者非理性消费观念广泛存在。预测未来马拉松消费行为发展的六大趋势：以重点人群为目标扩大马拉松消费；科学跑马服务助力消费者持续参与赛事；沉浸体验式消费不断升级；建设马拉松产业载体拓展消费空间；社交媒体互动式消费发挥中介作用；5G开启智能马拉松消费时代。 相似文献
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高质量发展是国家赋予我国体育产业现时期发展的新要求。《国务院关于加快发展体育产业促进 体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）发布后，社会资源大量涌入我国体育产业，使其得到了蓬勃发展。特别是在国务院取消了政府对商业赛事的审批权后，国内举办了越来越多的体育赛事，尤其是群众性体育赛事。运用文献资料法、访谈法和逻辑分析法，在分析高质量发展的内涵与体育产业高质量发展的基础上，使用PEST宏观环境分析模型，对我国马拉松的办赛环境进行分析。认为：政策支持引发了办赛热潮，经济增长促进了体育消费，社会发展增强了健康意识，技术发展创新了赛事发展，这些都是我国马拉松赛事井喷式增长的重要因素；马拉松赛事的举办会产生经济效益与传播效益，并在一定程度上促进参赛者的健康与满足自我挑战的需求，但马拉松赛事需要消耗一定的社会资源并依赖举办地的公共管理能力，故不一定会对举办地带来经济价值和正面的营销效果。提出：要高质量发展我国马拉松赛事，应优化相关制度的设计，提升赛事的市场运作水平，更加满足跑者的参赛需求。 相似文献
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运用文献资料、访谈、逻辑分析等研究方法，基于对江苏省马拉松赛事相关政府部门和企业的调查，研究新冠疫情期间江苏省马拉松赛事开展情况及其对不同利益相关者的影响。研究发现：江苏省马拉松赛事受疫情影响而暂停举办或取消赛事，马拉松运营企业营收大幅减少，线上马拉松赛事崭露头角。疫情对马拉松赛事不同利益相关者的影响具有差异性。研究结论：赛事核心利益相关者应统筹组织协调安排赛事开展、调整赛事赞助方案，企业营收减少；赛事蛰伏利益相关者需要转化赛事品牌传播途径，调整休闲娱乐方式；边缘利益相关者的经济来源受阻，自我价值无法实现。 相似文献
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通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对武汉国际马拉松赛事服务现状进行分析,旨在为武汉国际马拉松赛事服务优化提供理论参考。针对赛事服务问题,提出改进建议,包括加强马拉松运动风险宣传,提高参赛者竞赛风险意识;合理设置竞赛项目,开发特色赛事产品;完善官网功能设置,加强网站后期维护;提高赛事奖金吸引力,培养本土优秀运动员;改进起跑方式,完善起、终点指引服务。 相似文献
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定量研究马拉松赛事"四力"传播效应对马拉松赛事核心竞争力的影响,为马拉松赛事高质量发展提供参考及相关数据。构建了"四力"传播效应4个维度对马拉松赛事核心竞争力的影响模型,选取105个马拉松赛事作为研究对象,通过多元线性回归分析,验证了"四力"传播效应4个维度正向影响赛事核心竞争力,正向影响赛事专业度、辨识度、认可度,相关理论模型具有有效性。研究结果表明,当传播力、引导力、影响力、公信力每变动一个单位,马拉松核心竞争力相应变动8.044、36.0332、26.014、17.359个单位。其中,公信力对马拉松赛事专业度拉动最为显著,公信力每变动一个单位,专业度会相应变动23.43个单位;公信力和引导力对赛事辨识度的拉动效应显著,均在4个单位以上;影响力、公信力和引导力对马拉松赛事认可度的拉动效应显著。 相似文献
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运用SWOT分析法,对冰雪马拉松项目在我国推广的优势、劣势、机遇和挑战进行分析。结果显示:优势在于依托"马拉松热",形成赛事成熟机制,体育+旅游+文化形成品牌特色;劣势在于参赛者健身常识不足、赛事医疗急救缺位,地域性、季节性因素限制赛事发展;机遇在于冰雪体育备受青睐,冬奥会背景下体育政策红利;挑战在于项目起步阶段群众基础薄弱,同类项目的竞争。对此,从以下四个方面提出我国冰雪马拉松推广策略:融合地域特色,丰富文化内涵;提升安全系数,安全防控到位;扩大资金来源,加快赛事市场化;打破地域季节限制,推进北冰南展西扩。 相似文献
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正众所周知,马拉松跑是最富挑战性的运动项目之一。当今,马拉松运动在世界范围内得到广泛开展,除了奖金最高和参赛运动员水平最高的"马拉松大满贯"6站赛事外,在我国内地,每年都有近20场的马拉松赛事,越来越多的马拉松爱好者投入其中,它已经成为全民健身的一项重要运动形式。马拉松运动是一项超长距离的极限运动,对参赛者而言,不仅是体力、耐力的考验,更是生理和心理上的挑战。业余马拉松运动员在训练和比赛中应注意哪些问题呢? 相似文献
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中国马拉松赛事与国际马拉松大满贯赛事网站内容比较研究 总被引：1，自引：0，他引：1
越来越多的体育赛事组织通过建立赛事网站促进其与体育迷的交流和互动。依据市场营销理论,运用内容分析法,对中国三大马拉松赛事和国际五大马拉松大满贯赛事网站内容进行比较。结果显示:国际马拉松大满贯赛事把网站作为分销渠道,注重市场的推广;中国马拉松赛事把网站作为信息发布的渠道,缺乏与体育迷、客户的互动。 相似文献
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研究以CNKI收录的268篇我国马拉松相关研究的核心期刊论文为文献来源,运用CiteSpace软件以作者和机构、关键词作为节点进行共现分析,并对关键词进行聚类分析、时间演化分析,绘制相应的可视化图谱并进行解读,探讨我国马拉松研究文献的研究热点及前沿趋势,研究表明:①我国马拉松研究历程可以分为低速发展阶段(2000-2004年)、平稳提升阶段(2005-2012年)、高速提升阶段(2013-2020年)三个时期;②国内部分学者和机构之间形成小部分研究团队,但总体上合作网络较为稀疏,机构之间网络密度低,相对合作较少,大部分机构处于一个单兵作战的状态;③我国马拉松研究热点主要包含马拉松赛事、群众体育与全民健身、马拉松运动员训练三个方面,马拉松赛事是马拉松研究的一个主阵地;④马拉松赛事“高质量”发展和城市马拉松品牌的建设将会是未来马拉松研究的重点方向。 相似文献
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运用专家访谈法、文献资料法和问卷调查法等多种方法，选取上海这一具有代表性的马拉松赛事举办城市为研究对象，2013—2015年上海举办的国际马拉松赛和马拉松系列赛的现状进行分析，发现和归纳在上海举办的马拉松赛事存在的主要问题，并针对上海马拉松运动如何健康良性发展提出对策和意见。 相似文献
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马拉松运动通过符号化成为人们的一种文化消费方式,并受到城市中产阶层的青睐捧。基于文化身份认同的视角,借助布迪厄的阶级理论,深入探究城市中产阶层热衷于马拉松的动因。研究认为,马拉松经由个人趣味,演变而成阶层惯习,进而产生社会区隔,被区隔出来的马拉松爱好者群体,通过对自我意识和所处阶层意识的强化以及这种阶层文化消费水平的保持实现了其文化身份的认同。对城市中产阶层热衷于马拉松而产生的问题有一个新视角的思考,并通过规避方案的设计,促进健康、理性的马拉松消费氛围的形成,使得城市中产阶层的文化身份认同感更为稳定,同时推动马拉松赛事的可持续发展。 相似文献
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通过文本分析法、访谈法等研究方法,对2014年波士顿马拉松赛和杭州国际马拉松赛的媒体报道进行比较研究。研究发现：波士顿马拉松赛的媒体整体报道量大,报道形式多样,社交媒体活跃;杭州国际马拉松赛在电视平台上的报道较强,本土平面媒体篇幅大。进一步探讨发现：波士顿马拉松组委会媒体服务上显示出专业性;杭州国际马拉松在新闻宣传的机构设置、工作流程、协调联络等方面体现规范性,未来可在媒体服务、社交媒体传播方面更下功夫。 相似文献
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国家女子马拉松队在柏林田径世锦赛上取得了单项和团体冠军的优异成绩,通过对备战过程中的高原训练跟踪与监控,分析与研究我国女子马拉松项目重大比赛前高原训练的特点与规律,针对高原训练开始的时间、高度的选择、高原训练的时间、高原训练负荷的安排、高原训练过程阶段的划分、高原适应期的时间及下高原的时机,结合实践从科研的角度对高原训练的模式再认识。 相似文献
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对近10年来51场世界著名马拉松赛事的竞赛成绩和同期天气数据进行统计分析。结果表明,气温、海平面压和风速等单气象因子以及有效温度、风冷指数、舒适度等综合气象因素对马拉松成绩都有不同程度的影响,男、女运动员对天气状态反应不同。通过气象成绩分类进一步确定各气象因子在不同类别下对成绩影响的差异,为马拉松训练和比赛提供参考。 相似文献