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1.
林小燕 《开封教育学院学报》2013,(8):293-294
微博营销是指利用微博平台进行信息传播的一种社会化媒体营销方式。微博的即时性发布、平等式交流等特征与传统网络营销方式相比具有特定的营销优势。但目前我国对于微博营销的研究处于空白阶段。笔者整合相关研究资料,利用营销的内在规律探索企业微博网络营销创新性策略,具有重要的实践意义。笔者首先在当前网络营销环境和网络营销模式前提下明确了微博营销的属性,客观分析了我国微博营销的现状及存在的问题,最后从多方面探索了我国微博营销的创新策略。 相似文献
2.
梁方方 《顺德职业技术学院学报》2011,11(3):26-29
旅游业是典型的信息密集型产业,微博所具有简单易用、互动性强、时效性强、针对性强等特点,恰好能够满足现代旅游消费者日益增长的个性化需求,给旅游业营销带来了新的契机。在对微博发展现状的研究基础上,通过分析微博用户与其它三大主流社交网络的差异,以及微博营销的优势和局限性,提出其在旅游业中的应用模式,以期能为我国旅游营销提供新的借鉴。 相似文献
3.
微博的横空出世给奥运会带来新的营销模式和思考,在分析微博营销的特点及价值的基础上,旨在探索微博营销在企业利用奥运平台进行电子商务、宣传企业品牌及信息等营销活动中的积极作用和意义。 相似文献
4.
高洁 《南宁职业技术学院学报》2012,(3):76-78
当前微博正逐渐成为网民们使用最广泛的信息平台,微博出现带来了微博营销方式的出现。企业通过微博进行营销活动,正有着快速发展的趋势。通过SWOT分析法对微博营销进行分析,得出微博营销策略主要有情感营销和互动营销等应用策略。 相似文献
5.
吴志雄 《淮北职业技术学院学报》2012,(4):35-36
随着微博在网络上的兴起与疯狂,越来越多的企业开始关注和应用它,从而产生了一种新型的营销方式——微博营销。微博营销和传统营销方式相比,产生了很多无法超越的优点。但是,由于刚起步微博本身还有很多不完善的地方,再加上很多企业在运用时没有结合自身的实际情况,也暴露出了微博营销的缺陷。所以,企业运用这一方式时一定要注重细节,量力而行。 相似文献
6.
张琰 《荆州师范学院学报》2013,(6):66-67
随着网络科技的高速发展,微博作为一个简洁交互平台应运而生。微博用户独特的语言行为方式和快捷的生活方式逐步构建了微博的文化土壤。作为金融行业极具代表性的商业银行,近年来也开始充分利用微博营销这一成本低廉,发展迅速的新型营销手段,开展银行的营销攻势。基于对微博营销在我国商业银行中的运用研究,分析了微博营销在商业银行中的利弊,并对其发展做出了初步预测。 相似文献
7.
8.
曹炜 《湖南科技学院学报》2015,(2):128-129,134
酒店是旅游产业的重要组成部分,也是密集型信息产业的典型代表之一。随着科学信息技术的发展,微博成为人们工作、生活中非常重要的沟通工具。微博易操作、流通速度快、能够实现网络个人之间的互动,并且微博的用户数量一直呈显增长趋势,其信息传播具有很强的影响力,因此微博营销逐渐成为受旅游酒店业重视的一种营销手段。本文从微博营销的基本概述、微博营销的优势分析、微博在旅游酒店营销中的作用分析几方面,针对现代微博营销在旅游酒店中的应用进行深入分析。 相似文献
9.
《兰州教育学院学报》2015,(11)
近年来,伴随微博的兴起,衍生出一种新的营销模式——微博营销。这一新型的营销方式,为规模较小、缺少资金的中小企业带来了诸多的机遇和挑战。本文通过对我国微博营销的现状进行分析,结合SWOT分析方法对中小企业开展微博营销的优势、劣势、机会、威胁分别进行分析,试图发现我国中小企业微博营销过程中存在的问题,并提出一些具有可行性的营销策略。 相似文献
10.
随着微博的兴起,利用微博开展营销成为企业有效的营销方式。通过文献研究发现,微博数、微博内容、用户数、转发量对企业微博营销效果具有正相关。建立上述变量之间的多元线性回归模型,并以饭店业为例进行实证研究,搜集6家典型饭店微博的相关数据,使用SPSSl6．0软件进行回归分析。研究结果表明：微博数对企业微博营销效果相关度不显著;微博内容对用户数、转发量和企业微博营销效果有显著正相关,且功能型微博相关度高于情感型微博;用户数和转发量对企业微博营销效果有高度相关,且在0．01水平显著。针对6家饭店数据实证分析发现,黄龙饭店转发量因子o：值最大,开元酒店集团的品牌影响力a0因子得分最高,微博营销效果相对最好。 相似文献
11.
在微博发展日益壮大的大环境下,其无疑已经成为企业打响品牌知名度,发展目标客户的一大渠道.对于微博的营销策略,具体因品牌和行业而异.但目前的利用微博推广的企业成功的却并不多,主要原因还在于对微博营销的认识不到位.本文将从精准定位、丰富内容及积极维护等三个方面分析和研究企业应该如何进行微博营销及相关技巧. 相似文献
12.
新浪微博是一个提供微型博客服务的类Twitter网站.用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片.新浪微博拥有过亿的注册用户,其粉丝价值在不断攀升.通过对新浪微博框架、裂变式传播模式等特征和碎片化信息整合能力进行分析以后,剖析了新浪微博的营销价值.并在此基础上,系统分析企业利用新浪微博的营销策略. 相似文献
13.
陈媛 《重庆职业技术学院学报》2014,(1):22-25
自从2007年国内出现第一家微博网站以来,微博营销成为企业营销的一种新兴的方式。2013年是中国微博迅速发展的一年,中国微博用户总数逐渐趋近网民数,用户规模已基本稳定和成熟,越来越多的企业借助微博平台开展产品和品牌推广及扩大企业影响力等营销活动,微博营销呈现出良好的发展空间和前景。本文回顾微博的发展,分析当前企业微博营销存在的局限性,用成功案例探讨企业微博营销的可行策略,对促进微博营销的开展具有重要的应用价值和现实意义。 相似文献
14.
基于微博营销的旅游景区形象推广分析 总被引：2，自引：0，他引：2
许晓薇 《岳阳职业技术学院学报》2011,26(6):99-101,110
微博营销是一种新的网络营销方式,可以实现传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。近两年来,越来越多的旅游企业重视并尝试微博营销。了解微博媒介传播的特点及微博在景区营销中的功能,对分析景区微博营销存在的问题、提出景区利用微博进行形象推广的营销策略很有帮助。 相似文献
15.
随着信息化技术的不断发展和进步,互联网在商业领域的应用愈加广泛,进而促使微博营销成为企业的一种新型营销方式。而旅游政务微博的出现,不仅拓宽了微博营销的应用领域,同时也丰富了旅游政务信息的传播渠道。但是就目前来看,我国旅游政务微博缺乏一个较为完善的运营评估体系。文章以旅游政务微博营销的特征为研究基础,从旅游政务微博的运营方角度出发,以覆盖度、活跃度和影响度等三个关键因素为主要评价指标,探索性地构建起旅游政务微博的运营效果评估体系,最终根据旅游政务微博运营过程中所存在的不足提出具有针对性的营销建议。 相似文献
16.
通过分析CNKI收录的关于微博营销文献的学科、关键词、科研机构等可以发现,文献主要集中在企业经济、信息经济和新闻传播领域,基本都以新浪微博为研究对象,研究微博营销的策略、价值、影响力、盈利模式等,且文献多发表于商业杂志。 相似文献
17.
旅游微博作为旅游界一种新兴的传播方式,它逐渐改变着人们出行旅游的方式,以其低成本、实时性强、互动性高等特点,迅速成为旅游目的地进行营销的全新平台,引起了企业和学者们的广泛关注。通过微博营销的特点,结合旅游目的地分析微博营销的发展问题,从而提出组建微博营销专业团队、持久性适度发布高质量信息、借热点问题增强与粉丝互动、实施资源媒介的整合营销、开展网络公关等策略。 相似文献
18.
浅谈微博营销的问题与对策 总被引：1，自引：0，他引：1
随着国内微博快速增长,微博营销越来越受企业的青睐。分析洞悉现在微博营销存在的问题,并针对这些挑战提出了一些建议,具有一定的参考价值。 相似文献
19.
王浩 《荆州师范学院学报》2012,(6):43-45
微博操作简便,传播速度快,互动性好,拉近了旅游企业与顾客的距离,为旅游品牌推广营销提供了新途径。旅游企业首先要组建一支过硬的微博营销团队,建立完善旅游企业微博的资料、标签,发布并及时更新粉丝感兴趣、有价值的信息;同时还要注意发挥微博间互动、微博认证的作用,对旅游品牌实施舆论加强监测。 相似文献
20.
季芳 《四川职业技术学院学报》2013,(5):37-40
微博营销以其低成本、高效率、广泛性的特点,越来越被中小企业重视,而中小企业实施微博营销却没实现预期的效果。本文基于微博营销的形式分析,总结了中小企业微博营销存在的问题,并据此提出了微博营销策略流程和适宜中小企业采用的策略和技巧,希望对我国中小企业微博营销策略的制定具有一定的参考价值。 相似文献