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当今网络时代,在各种新媒体的诱惑下,一些读者,特别是年轻读者弃报纸而去。报纸面临着大量年轻读者流失、现有读者年龄老化的窘境。面对新媒体的挑战,报纸如何培养未来读者,吸引年轻的不读报族,唤醒休眠的报纸客户？在这种情况下,报社希望通过培养潜在读者的方式保持报纸的可持续发展,让学生在读书时代就习惯于阅读报纸,成年后成为报纸稳定的读者。这时NIE工程走进了我们的视野,走进了报业领域。 相似文献
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报业市场竞争的实质是对读者的竞争.但也不乏这样一种现象,尽管几种报纸在版面、信息量、出版时间、价格等方面差别不大,而销量却大不相同,甚至差距悬殊.究其原因,报纸在消费者心目中的形象是读者选购报纸的重要考虑因素之一,这一形象就是品牌,也就是报业的无形资产. 相似文献
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品牌建设是现代报媒发展的法宝,报纸品牌的确立,对报纸舆论引导和经营状态的改进,有着至关重要的影响。这里有一个对“品牌”的认知问题。尽管人们对品牌有着不同的表述方式,但无论哪一种表述,体现“顾客意图”都是其中的应有之义。对报业而言,则是体现“读者意图”。从而使报业的品牌构建方向符合读者成长的方向,只有这样,才能塑造出具有持久生命力的报业品牌。 相似文献
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当今时代是个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企“品牌”已经渗透到经济生活的角角落而随着社会主义市场经济的发展和新闻事业的改革深报纸、报业与经济领域的关联度日益提高。报业作为报纸作为一种产品，同样面临着一个品牌形象创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报首先，报纸形象是中心。报纸作为一家报社向读者提是其打造品牌形象的中心环节和落脚点。办一张高质量的报纸是社会主义新闻是读者的要求，也是打造报业品牌形象长期以来，由于传统的、僵化的新闻思维模式和只强调报纸的宣传使报纸的大部分版面都被一乏味的官样文章… 相似文献
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随着互联网传播技术的成熟与完善,作为传统媒体的报纸销量一路下滑,年轻读者大批流失,广告收益日趋萎缩,全球性的报业陷入空前危机. 相似文献
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在报业发达的英国和美国,传统报纸正陷入前所未有的困境.在广播、电视,尤其是网络等电子媒体的冲击下,传统报纸的影响力、发行量和广告收入等各项指标都呈下跌趋势.读者的流失,尤其是年轻人读报兴趣的下降是传统报纸面临的最大问题.然而,英美的传统报纸并没有坐以待毙.为了吸引年轻读者,英美的传统报纸采取了一系列措施. 相似文献
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以互联网、手机为代表的新媒体日渐普及,深刻改变着人们的信息接受方式,使传统报业的生存空间面临严峻的市场挑战。如何展开有效的报纸形态创新,使报纸能够顺应市场环境的变化,实现传统报业品牌价值的保值和增值,已成为当前报业发展的焦点问题。《广州日报》2012年改版推出“第一纸”和“身边纸”,呈现出报纸形态创新的一些新取向。《广州日报》一年多的实践证明,有效的形态创新可以为报纸巩固已有的读者市场,重塑报纸市场竞争力和品牌影响力,拓展报纸品牌增值空间,实现品牌效益的提升。 相似文献
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中国报业正经历着一个裂变的过程.在此过程中,现代报业的概念开始形成并与读者的阅读习惯产生互动.在探讨新闻摄影如何适应现代报纸的需要之前,我们必须为报纸做出一个市场定位,以适应现代报业的特点和读者的阅读习惯. 相似文献
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品牌化运作已经日益成为晚报、都市报在报业竞争中胜出的有力武器。专家指出,21世纪是注意力经济时代,也称眼球经济。在注意力经济的大背景下,报业取得发展优势的关键是铸造良好品牌,良好的品牌可以加强读者对于报纸的忠诚度,增强市场影响力,推动报业经济发展。具体来说,这种发展优势主要集中在媒体的内容方面,包括媒体的舆论影响力,宣传的品牌效应等。一旦报纸读者心目中形成良好形象,必然会获得心理认同,扩大报纸发行面与发行量, 相似文献
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纵观近几年国内媒体的发展趋势,可以说报业之间的竞争已趋白热化.如果说几年前还是单纯价格战的话,如今以内容为王、以品牌栏目建设为引领的新的发展业态与趋势,正成为传媒竞争的新特征.毫无疑问,传媒业尤其是报业要想守住一方阵地,要想在大环境十分不利的背景下求得生存发展,必须要有自己的看家本领.而打造一个或若干个有影响力的报纸品牌栏目,能大大提升一家媒体的竞争力,对报纸的可持续发展起到重大推动作用.因此,打造一张报纸的品牌,应当先从打造报纸的品牌栏目开始,因为,对报业甚至对整个媒介业来说,品牌栏是核心竞争力,也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现. 相似文献
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随着网络信息传播平民化浪潮的涌起,传统报业日益面临成本、广告等问题。为了生存发展,传统报业凭借人才、品牌等优势走上借助网络发展的道路,以版面形式发布的新一代数字化报纸不仅能够适应在印刷媒体环境中成长起来的读者的阅读习惯,而且能够继续提升报纸的价值。 相似文献
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2008年6月在瑞典召开的第61届世界报业大会上,报界精英们普遍认为,传统报业面临免费报纸和数字媒体的激烈竞争和巨大挑战,包括年轻读者的流失,分类广告的减少,新媒体的冲击等,报业改革势不可挡[1]. 相似文献
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以差异化突破新闻同质化 总被引：1，自引：0，他引：1
随着经济的迅速崛起,广东报业有了长足的发展。三大报业集团的各类报纸种类齐全。但广大读者反而觉得现在的报纸“内容差不多”、“看一份报纸就够了”。面对众多报纸,读者能读到的都是似曾相识的报道,选择的余地不大。这反映了新闻同质化的问题已相当严重。为在报业市场竞争日益激烈的今天求得生存和发展,各大报社纷纷实行改革。一方面调整读者定位、编辑思想、版面风格和报道特色,树品牌、显个性;另一方面在具体的新闻报道中“同中求异”,探索以差异化突破新闻同质化的路子。那么,如何在具体的新闻采写中走出一条差异化之路,体现自己报纸… 相似文献