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本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。 相似文献
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动漫品牌是动漫产业的价值增长点.动漫品牌通过对原创作品的经典形象,符号、价值观念进行提炼,赋予品牌的核心内涵,运用现代化的传播手段进行品牌推广,进而扩大动漫衍生品以及相关的市场类型,增值其品牌. 相似文献
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网络给专业书店带来了很大冲击,但传统的关于品牌推广的理论学说、概念对其仍然适用。文章从品牌定义战略、品牌经营战略和品牌传播战略三个方面,探讨媒体融合时代专业书店的品牌推广策略,指出专业书店的品牌定义战略应围绕读者、竞争对手和自身的差异点展开,经营方面应慎重考虑多元化经营给核心业务带来的影响,品牌传播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起来设计接触点,高效传播品牌信息,获取品牌利益相关者的认同。 相似文献
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一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的品牌定位一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的传播主题我创意我行动。我创意。创意是广告创作的灵魂,成功的广告作品是在充分体现品牌精神基础上,经过广告创作者提炼形成全新的概念 相似文献
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五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。 相似文献
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在市场经济的浪潮中,报业的竞争是激烈的。新闻媒体必须拥有核心的竞争力．才能生存、立于不败之地。品牌就是核心竞争力!“品牌”是一个经济学名词,是企业产品经营的概念。“媒体品牌是媒体名称、媒体标识、栏目风格和特色、内容设置、受众认同等有形和无形资产的总和。” 相似文献
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品牌租赁早已有之,一场王老吉品牌争夺战更使得租赁这种合作方式备受关注。品牌租赁究竟是企业“借船出海”的青云捷径还是只能“为他人做嫁衣裳”的无奈选择？本文试图以王老吉的品牌之争为例解答这个问题,分析品牌租赁的是与非,并提炼企业在品牌租赁时应该注意的法则。 相似文献
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公共图书馆的文化品牌建设 总被引：2，自引：0，他引：2
图书馆文化乃图书馆微观意识形态和行为方式的总和。它是在长期实践中经过倡导、积淀、筛选和提炼而逐步发展形成的，其中包括图书馆精神宗旨、核心价值观、管理理念、行为规范和自身形象等。文化品牌建设是图书馆优秀文化的集中体现，创建自身的文化品牌，应当成为今后一个时期图书馆文化建设的重要发展方向。阐释了图书馆文化及其品牌的基本概念、建设思路，并针对当前存在问题提出了一些改进建议。 相似文献
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一、军事文化品牌的概念及内涵民族之魂,文以化之：军人之神。文以铸之。文化是战斗精神的深层底蕴,是军队战斗力生成的精神核心。一个民族、一个国家、一支军队．如果没有自己的文化基因和精神支柱．就等于没有血脉和灵魂．就会失去凝聚力、生命力和战斗力。要了解军事文化品牌的概念和内涵,应该先了解品牌的含义。品牌的概念在市场领域早巳有之．经济学中的品牌指凝聚着企业所有要素的载体,是人们在各种相关信息综合性的影响作用下．对某种事或物形成的概念与印象。文化品牌．是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品。生长在军营这片特殊的土壤里、建立在文化品牌概念基础之上的军队文化品牌．是军队在历史发展过程中形成的．经过考验而被人们所熟悉认同的、具有独特标识的精神产品。 相似文献
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报纸品牌符号的设计、包装对品牌资产管理及凸显品牌个性,具有重要作用。品牌建设,是当下报业生存发展的关键。作为品牌建设的重要一环,品牌标识的构建——报头(LOGO)、版面的设计、包装,在快速阅读的图像时代显得尤为重要。《广州日报》的品牌标识构建,与其品牌定位、品牌核心识别建立、品牌修改塑造等环节一样,具有 相似文献
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品牌从来就是一切商业模式的核心,因为它直接有力地提供了具有竞争力的"商业概念".建构期刊品牌、成就品牌期刊,特别是当前中国期刊在"中国年"时代集体面临的品牌重塑,就是在获取竞争战略和竞争优势的"战略制高点". 相似文献
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本文对品牌、品牌价值以及品牌价值的财务性量化等概念进行了梳理,同时结合＂感知价值＂（Perceived Value）理论,从品牌核心价值的多维解析来探寻如何更有效地进行小众高端品牌之核心价值的传播和驱动。 相似文献
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品牌是国家和地区经济实力和竞争能力的集中体现,要在国际社会构建我国经济富国的国家形象、实现民族复兴的"中国梦",必须加强自主创新、推进自主品牌发展。本文聚焦于与国家领导人相关的自主品牌传播行为,从中探寻其背后国家形象战略层面的深层关系内涵,基于"顶层设计"概念提出以国家领导人为核心载体的"自主品牌顶层传播模型",并对国家领导人对自主品牌传播的载体作用及其传播机制展开深入分析。 相似文献
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“品牌”一词最早出现于商业经济领域。“作为一种外在标记，它把产品中无形的，仅靠视觉、听觉、嗅觉和经验无法感觉到的品质公之于众。”尽管“品牌不是产品，但它赋予产品意义并确定产品的形式、形象和价值。”正是因为如此，人们通常也是按照品牌的结构——商标、标记、包装设计、广告或赞助、形象及品牌意识并根据其商业价值来认识和评估品牌的。特别需要明确和加以指出的是，真正的品牌管理应该有完整、统一的战略构想和规划，其中，概念是品牌的品质而不是品牌的形象，这种品质需要界定和管理，是品牌管理的核心所在。 相似文献
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打造品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌，是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合。它主要是提供消费识别之用。品牌是一个广义的概念，包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连)，还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店)。广泛意义上品牌的概念包括三层内涵：它是一种商标，也是一种金字招牌，更是一种口碑、品位和格调。品牌具有多重特征：它是消费一种心理认同和偏爱，是同业市场上的一面旗帜，是一种无形资产，是一种精神境界和心理享受。品牌的诞生一般要经历产品、名牌产品到品牌的过程。一种品牌的树立，再转化为品牌资产，需要时间和努力去打造。 相似文献
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现代图书馆品牌建设 总被引：1，自引：0，他引：1
江洪 《图书情报工作动态》2004,(11):15-18
本文探讨了现代图书馆品牌建设的迫切性和必要性，认为图书馆品牌竞争是图书馆竞争的核心，阐述了进行图书馆品牌建设的几个重要环节，提出运用系统运作手段，进行品牌定位、设计、传播与实践，最终树立图书馆的品牌 相似文献
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在我国,品牌的概念已经被各领域的行为主体认为是最重要的无形资产,具有不可复制性,是增强核心竞争力的组成部分。在此影响下,我国当今的传媒领域,品牌理念的诉求、品牌形象的塑造、品牌构架的搭建、品牌吐故纳新能力的保持是各方决策者都在全力实施的战略手段。可以毫不夸张地说, 相似文献
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尚“品”之道,经营为先。广播的经营之道是什么？本文以陕西广播电视台故事广播几年的探索总结提炼出：以差异化提炼“品牌精髓”打造方言节目,以受众群孕育“品牌标签”推出名牌主持人,以互动升华“品牌内涵”,以亲和塑造“品牌形象”等。 相似文献