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由于广告商的产品和服务以及电视节目的终端消费者都是统一的购买主体——“电视受众”,因此“受众导向”是电视栏目的终极导向,也是广告商和电视内容提供商必须遵循的共同原则。本文借助于江苏省广播电视总台的品牌栏目战略,对电视栏目的“受众导向成因”进行分析。 相似文献
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论地方电视栏目品牌化过程中的广告投放策略 总被引：1，自引：1，他引：0
本文通过对部分电视栏目广告投放状况的观察,认为绝大部分地方电视媒体没有关注到广告投放策略不当对其栏目品牌影响力的损耗现象,总结了目前地方电视栏目品牌化建设中存在的广告投放问题;提出在地方电视栏目品牌化建设中应该强化整体意识,应注重栏目前后的广告时段的合理开发和利用,由媒体导向转为载具导向、注重特定空间与时段的前后和谐,扩大影响受众认知的范围;提出了在具体操作中的几点建议。 相似文献
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论电视栏目对象化特征的表现 总被引：1，自引：0，他引：1
媒体不断发展,媒体竞争不断加剧,促进了电视受众进一步分化,那种贪大求全、面面俱到的节目内容组成方式不再符合电视的传播特点,电视栏目的定位已从面向大众的综合性走向了面对小众的对象性。受众的同质性、功能的具体化、节目的专一性成为电视栏目对象化特征的三大表现。 相似文献
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改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节,是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下,通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求,能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。 相似文献
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电视栏目网络营销是当下全媒体时代电视媒体直面的新课题,具有媒体融合与战略布局的重要意义。应用与推行创新型的网络整合营销4C策略,有利于电视栏目更好地从线下走到线上,并构建出稳定、正向的网络受众流图景,从而实现流失的受众资源在网络平台的回流与重聚。 相似文献
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改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节,是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下,通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求,能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。 相似文献
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近年来电视栏目的创新繁荣让中国电视制作进入了升级换代的时期.在受众需求、媒体竞争和收视率指标等多重力量下,一些社会关注度高、影响面广的典型电视栏目如:电视情感类栏目、电视养生类栏目、电视法制栏目、电视购物栏目等不断曝光潜在的“信任危机”事件,损伤了电视媒体的公众形象.电视人应当如何重新审视自己在当代所担负的社会责任,电... 相似文献
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品牌化的自制电视栏目不仅是一个电视台的立台之本．也是频道核心竞争力的重要体现．更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的保证。自制电视栏目角力已成为中国电视竞争的主战场,并决定了未来电视竞争的格局及走向。 相似文献
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县级电视台电视栏目受地域条件、受众人数、民俗风情、文化背景等各种因素影响,具有其特殊性。电视栏目只有在其功能选择、接受、外在形式、内涵拓展以及风格样式进行有效而合理的定位,才能最大限度地发挥县级电视媒体的作用。 相似文献
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县级电视台电视栏目受地域条件、受众人数、民俗风情、文化背景等各种因素影响,具有其特殊性。电视栏目只有在其功能选择、接受、外在形式、内涵拓展以及风格样式进行有效而合理的定位,才能最大限度地发挥县级电视媒体的作用。 相似文献
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应为众 《中国广播电视学刊》1997,(8)
如今的电视传播是“天上一颗星，地上一张网”，对电视受众来说，10多个乃至20多个频道的节目播出，还真令人目不暇接、眼花缭乱．对每个电视自来说，则把办出名牌栏目精品栏目作为孜孜追求的目标．由此，我们的屏幕上便有了数不胜数的各种电视栏目，在这些栏目背后，凝聚着电视人为之付出的无数心血和智慧．它不但为受众及时提供各类信息服务，同时也提供日益丰富的精神文化食粮。对电视栏目的评论探讨，即是对为此付出辛勤劳动的电视人的尊重，也是促进电视文化繁荣的有益之举．基于这一想法，笔者拟对浙江省钱江电视自开办的两个较为有特… 相似文献
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中国是个农业大国 ,中国电视的大市场在农村。随着改革开放的不断深化 ,加强对农报道 ,精心开发农村市场 ,已成为地市电视台迫在眉睫的重要任务。那么 ,如何才能使对农电视栏目尽快地、更好地吸引农村观众 ,提高对农电视栏目的有效收视率呢？下面 ,我结合运城电视台科教频道对农栏目《田野风》的运作实践 ,谈点体会。一、准确把握受众定位对农电视栏目的受众理应定位于农民 ,应具有强烈的“农味儿”。这里 ,凡直接或间接从事农业生产的人士均属“农民”范畴。他们可以是投资农业的企业家、商人 ,投身农业生产和研究的专家学者、农业技术人员… 相似文献
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电视人从业务实践和理论探索过程中 ,得出一个宝贵的经验 :吸引观众的好节目 ,靠的是创造名牌栏目 ,名牌栏目创造电视形象 ,名牌栏目创造社会效益和经济效益 ,从而成为电视媒体的支柱产品 ,也是电视人从业的理想追求。名牌电视栏目如何创办 ,就成为电视人攻克的难题 ,为广大观众服好务的课题。就电视栏目如何办 ,我想谈一点自己的设想 :一个电视栏目是媒介自身管理、创作集体和广大观众积极参与的集体智慧结晶 ,是电视特性的综合素质的集中表现形式。因此 ,搞好电视栏目需要多元素的共同创作 ,这些基本的构成元素是 :第一 ,观众收视认可的定… 相似文献
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近年来,电视媒体的发展可谓面临着"内忧外患"。所谓"内忧",是指各地电视频道之间的竞争日益激烈;"外患"则指网络媒体的迅疾发展对传统媒体的节目资源、广告资源和受众资源等均造成了极大的冲击。此种情况下,电视媒体在争夺受众方面可谓不遗余力,一批极富特色的电视栏目应运而生。武汉电视台的"电视问政"栏目,就是其中的典型之一。本文拟通过对"电视问政"栏目的策划、制播以及取得的社会反响进行分析,探讨政务类电视栏目如何获取受众的认可,进而产生最大化的辐射效果和影响力。 相似文献
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互联网催生新的电视栏目样态。互联网与电视媒体的主要竞争之一,体现在新闻资源和受众的争夺上。20世纪50年代以前,人们通过报纸获取信息：50-70年代人们靠报纸、广播获取信息：80年代以后,电视媒体以其生动、真实、现场感强的优势成了人们获取信息的主要渠道。 相似文献
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电视栏目是目前电视播出的一种重要形式,变动性则是电视栏目的一个重要特点。从国内电视栏目的发展历史来看,除了少数消息总汇类新闻栏目外,大部分电视栏目都处于不断的变化之中。如何正确地认识电视栏目的变动性及其原因,对于我们科学地策划创办电视栏目和办好电视栏目,无疑具有重要意义。电视栏目的变动性主要表现为两种基本形式：一是栏目的改版,二是栏目的消亡。电视栏目出现变动性的原因,主要有以下几个方面。 相似文献
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很多上星台、地方卫视的节目多存在一定的趋同化、克隆模式。这些电视栏目品位不高,缺乏深度。如何让电视栏目利用好资源,开办适宜自身发展、深得百姓喜爱,实现中国的电视栏目创优发展,开拓中国电视传媒的一个新局面呢?本文从三个方面:个性化、创优要不断创新、打造和维护自我品牌,小议中国电视栏目的创优发展。 相似文献
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电视媒体间的竞争主要表现为电视栏目之间的竞争.因此,打造收视率高.影响力大、生命周期长的品牌栏目就成为电视媒体追求的主要目标.然而,表面看起来众多的栏目资源,实际上却往往是大同小异,雷同现象严重.真正可供观众选择的栏目并不多,而真正的品牌栏目更是屈指可数.因此,如何提高电视栏目的竞争力,不断建设特色化、品牌化、精品化的电视栏目已经成为业界关注的首要问题. 相似文献