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1.
什么是广播的核心竞争力
广播的生存基础是听众。而听众喜爱和需要的恰恰是节目本身,而不是广播的人才和广播的先进技术设备。广播节目是由高素质的人才运用先进的技术在一定的物资基础上生产出来的精神文化产品,它生产的产品是供人们精神文化消费的。最大限度地满足人民群众的需要是广播追求的目标。广播产品——节目若在受众中有了一定的知名度、美誉度和忠诚度。成为名牌节目。就能拥有更多的听众,吸引更多的广告惠顾。 相似文献
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广播电台只有生产出听众欢迎的优秀广播产品,才能得到广大听众的认可和广告客户的青睐。既然是产品,就不可避免地拥有产品应有的特性,而生产这个产品的机构——电台就要考虑这个产品的售后服务。 相似文献
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一、广播"互联网思维"传播的核心:不断满足"用户"的需求
(一)需求:推动"听众"向"用户"转化
在传统广播的媒体融合过程中,将"听众"转化为"用户"是业内共识. "听众"是单向传播环境中的受众概念,以被动接受、选择权缺乏、互动性差为特点;"用户"是互联网产品概念,功能性肇始于、推进于、发展于、升级于"用户"需求,在互联网思维的广播传播中,表现在迎合用户需求、服务用户需要,进而引导用户期待、提升用户品质. 相似文献
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“内容”转型为“产品”的三条线索 总被引：3，自引：0，他引：3
理解新媒体产品,有3个基本维度:产品结构、产品层次和产品核心要素.这三者,也是将内容转型为产品的3条线索.新媒体产品包括接入产品、关系产品、内容产品和服务产品四大部分.这四者形成的合理的产品结构,是内容产品得到持续发展的基础.内容产品的价值的激发与转化,往往有赖于其他类型的产品.市场营销学认为,产品包括5个层次:核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、附加产品层次和潜在产品层次,这5个层次也是产品的不同价值层次.对于内容产品来说,竞争往往是在核心利益之外的层次展开.充分认识内容产品的不同层次,将各个层次的价值充分释放并挖掘出来,是内容转化成产品的一个重要途径.新媒体产品价值的实现,有赖于技术基础、个性价值、性能表现、价格策略、用户黏性、文化基因和盈利模式等7个要素,内容产品同样需要具备这些要素,其中,技术基础、用户黏性和文化基因要素,对新媒体内容产品尤为重要. 相似文献
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每当我们做一本书时，都要从产品整体概念出发，努力开发图书的核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品以及潜在产品。[编者按] 相似文献
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作为精神产品的广播节目也像商品一样需要有自己的“卖点”。广播节目的“卖点”就是要能最大限度满足目标听众的需求。笔者认为主要体现在以下几个方面。 相似文献
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根据马克思关于生产和消费的理论,任何产品的价值都是通过消费主体方面得以实现的。广播新闻产品的消费主体是听众。这些产品中所包蕴的新闻价值,也只能是在听众方面显现出来。而广播新闻又不同于其他产品、它一瞬即过,稍纵即逝,不留痕迹。因此在广播宣传中必须贴近听众的思想、感情、愿望和要求,也就是紧扣听众心理,才能使听众加深印象,提高宣传质量,最终实现其新闻价值。国内外政治、经济形势不断变化,群众的思想 相似文献
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公益讲座已逐渐发展成为公共图书馆核心业务工作,而听众是讲座工作的生命与意义所在,了解听众并根据听众需要发展与完善讲座工作是每一个讲座工作者都必须思考的问题.文章根据深圳南山图书馆十年来公益讲座听众调查问卷,对听众群体构成、讲座信息传递、讲座影响力、听众需求进行了分析,为了解听众提供了第一手资料. 相似文献
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说到“售后服务”,您肯定会联想到生活中的很多消费产品,无论是哪个行业,哪个类别的产品,竞争越深入,就越注重细节,广播节目“产品化”的概念也已深入人心。既然是“产品”,围绕它的生产和流通,就需要用市场经济的思维方式来思考。那么节目之外的“售后服务”,我们还可以为听众做点什么呢？ 相似文献
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广播产业化进程引发了广播人对听众商业价值的重新思考,提出了“听众变用户”的思维亮点。本文从听众商业价值的新认知、广播传播方式的新判读、广播经营的新模式等几个方面,对广播在听众变用户的实现过程中与广播原有模式碰撞与融合作了分析和阐述。 相似文献
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随着我国出版行业转企改制工作的全部完成,我国出版业形成了一股强化经营管理的热潮,被称为企业软实力的企业文化也逐渐被提上出版社的议事日程。出版社经营理念与自身核心产品的高度同一性,使得产品文化在其企业文化中占有重要地位。本文从核心产品、形式产品、附加产品三方面探讨三联书店的产品文化,认为其核心产品与"三联精神"相得益彰,而附加产品的挖掘潜力则很大。提出以三联书店网站建设为突破,赋予产品文化更强的时代感和顾客贴近性。 相似文献
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广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。 相似文献
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交通的发展,客观上形成了一个庞大的汽车消费和广播受众市场。因此,在移动中收听广播的人群正在急剧增加。那么,如何办好交通广播这一专业频率呢?首先,要创办有特色的节目,打响"专业频率"品牌。广播的核心产品就是节目,围绕"交通"创办特色节目可以进一步打响交通广播的品牌,也可以培育新的增长点。如何将听众的注意力锁定在自己的频率上,增强抵御其他媒介冲击的能力?除了做特色节目之外,"交通味" 相似文献
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广播节目吸引受众的核心在于:如何营造特殊的更富有吸引力的独特语境,满足听众从其他媒介中无法获取的潜在需要。为此,广播工作者需要营造"节目语境",有效辐射、引导听众,并达成与听众的有效沟通。 相似文献
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说到“售后服务”,我们自然会想到生活中的很多消费产品,无论是哪个行业,哪个类别的产品,竞争越深入,就越注重细节。如今的广播节目,以大经营的理念寻求突破的指导思想非常清晰,广播节目“产品化”的概念也已深入人心。既然是“产品”,围绕它的生产和流通,就需要用市场经济的思维方式来思考。那么“售后服务”,也就是在节目之外,我们还可以为听众做点什么呢？ 相似文献
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侯东合 《中国广播电视学刊》2014,(10)
正中央人民广播电台中国之声是国家新闻广播,是社会主流意识形态传播的声音阵地。弘扬社会主义核心价值观、宣传报道好社会主义核心价值观,是"中国之声"的重要使命和责任担当。在社会主义核心价值观宣传报道中,中国之声注重发挥广播特色,创新报道手法,采取听众喜闻乐见的形式,对社会主义核心价值观进行全面解读和连续报道,受到听众和网友的欢迎。 相似文献
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为了适应改革,增强广播节目的竞争,我们必须重视听众调查。如果说节目是种子的话,那么听众就是土壤,它只有来自听众、扎根听众,才能有强大的生命力。企业家为什么要对自己的产品实行跟踪服务,调查走访用户,把用户视为“上帝”,道理是一样的。那么,听众调查有哪些重要作用呢?归纳起来有三 相似文献