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《西安体育学院学报》2016,(2):193-199
中国乒乓球俱乐部超级联赛是在中国社会主义市场经济体制背景下推出的一项职业体育赛事,代表了国际乒乓球职业赛事的最高竞技水平,却还没有发展成为一个真正的市场化体育产品。政府及其相关部门控制乒超联赛的管理与运作,掌管绝大部分的经济来源,而大部分的俱乐部却难以吸引消费者、取得赞助、获得转播权和盈利。收集了3类信息资源:有关体育市场理论与实践的文献、乒超联赛主要利益相关者的访谈以及现场考察资料,用以鉴定主题和认定相关的3个受研究构面(市场划分、品牌与品牌价值、管理与政策)。这3个理论层面在制定预期的研究框架和指导乒超联赛重新定位中起着决定性作用。以深入现场的实际调查资料为主要依据,采用克雷斯韦尔的定性研究程序,对乒超联赛的管理和营销所面临的问题及挑战进行分析,并从多维视角和多元途径,对乒超联赛进行重新定位和包装产品提出合理对策与建议。 相似文献
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借鉴国内外专家学者对乒超联赛俱乐部关键竞争力概念的解读,总结相关文献,在一定的理论基础上,把环境适应、竞技综合、市场营销、文化能力和管理能力等五大能力确定为乒超联赛俱乐部关键竞争力测评指标体系的五个维度。文章旨在构建健全、科学、适用的乒超联赛俱乐部关键竞争力测评指标体系,采用层次分析、文献资料和问卷调查等研究方法,从管理能力维度出发,以制度管理能力、战略制定能力、组织规划能力、财务统筹能力和人力资源管理能力等为乒超联赛俱乐部关键竞争力管理能力维度二级指标,最终确定乒超联赛俱乐部关键竞争力管理能力维度的指标体系,并计算出各测评指标的权重。 相似文献
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本研究通过对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略方面进行了探讨,认为CBA联赛品牌支柱体系包括:品牌战略目标体系、品牌管理体系、品牌形象体系、品牌营销体系和品牌文化体系;提出了建立合理有效的管理体制和竞赛体制,提高竞赛的水平,扩大比赛影响力;加强CBA联赛的包装,建立全面灵活的营销策略;树立以消费者需求为中心的品牌营销理念,提供优质的服务,制定合理的价格;注重发挥球星效应,全方面的包装球星、赛场和比赛过程,提高比赛观赏性;提高文化素质和道德水平,增强与球迷的沟通和社会活动等CBA联赛品牌建设的策略。 相似文献
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长期以来,校园足球联赛品牌形象的打造上始终难有起色,本文通过文献资料法和访谈法对校园足球联赛品牌的构建进行理论研究,为校园足球联赛品牌建设提供理论依据和参考模型,最终得出结论:校园足球联赛品牌构建的核心是联赛品牌文化、联赛品牌标识和优质联赛产品。校园足球联赛品牌构建离不开电视媒体、平面媒体、网络媒体、移动数字媒体、明星营销等媒体的公关与宣传以及对校园足球联赛品牌的保障。建议:各级政府应大力推进普及校园足球,解决家长和校长动力机制,改善足球教学训练环境,让更多的学校参与校园足球联赛是打造校园足球联赛组织者的当务之急;打造有效的联赛组织体系对联赛品牌进行运作和管理,形成系统的长期性的联赛体制。 相似文献
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当年乒乓球超级联赛在创建初期能够成功开展,双轨制在其中"功不可没",而在新时期新形势下却成为了乒超联赛深度发展的绊脚石。2014赛季乒超联赛继2008赛季后再次失去冠名商,在一流的教练组、球员和一流的平台上组成的联赛却无法吸引到赞助商和观众。因而现在联赛想取得更长远的发展必须结合当前市场导向走职业市场化道路,实现真正意义上的管办分离:让俱乐部拥有运动员产权和肖像权,制定完整的转会制度和工资标准,废除联赛对外援的限制,并将运动员在联赛中的成绩作为运动员代表国家征战国际大赛的重要指标,才能真正体现"第三次创业"的意义,使乒超联赛走上一条可持续发展的道路,推动其实现乒坛NBA这一发展目标。 相似文献
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2006年7月23日．由中国乒协．中国环境文化促进会、中国青少年宫协会联合主办．北京中广赛博文化发展有限公司协办的“乒超传真情绿色迎奥运——中国乒乓球俱乐部超级联赛‘手拉手’环保公益活动”正式在全国范围内启动。此次公益活动是中国乒协自乒超联赛开赛以来首次尝试在比赛间歇期内植入环保项目．它不仅表达了主办方一直以来回馈社会的强烈愿望．更预示着乒超联赛正在朝着日趋完善的方向发展。 相似文献
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在市场经济和篮球职业化背景下,品牌影响力是CBA联赛竞争力的核心。本文通过文献资料、专家访谈、逻辑分析等方法试从影响力角度出发,对CBA联赛品牌市场影响力和社会影响力进行分析,研究表明：市场影响力的提升途径在于变政府主导为市场主导,逐步确立俱乐部市场主体地位;社会影响力的提升需要切实转变中国篮球协会管理职能,着力落实CBA品牌文化建设。 相似文献
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乒超联赛第一循环前5轮比赛中，孔令辉、王励勤、朱世赫、王楠、张怡宁等高手均受到了众多小将和老将的挑战，精彩比赛层出不穷。随着赛程的进展，我们将继续报道乒超联赛中的冷门之战。 相似文献
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本文运用文献资料法和分析比较法，就中国排球联赛的历史与现状，联赛品牌的构建，联赛品牌的营销与管理等方面进行全面论述。指出当前我国排球联赛营销与管理中存在的问题，提出一些可行性的建议，旨在更好地促进我国排球联赛事业向科学化、市场化、规范化、专业化、社会化方向发展。 相似文献
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乒超联赛中,经常能见到张雪静的身影,她瘦瘦小小,却经常拎着个大书包——作为比赛监督,张雪静要检查赛场布置,还要测量运动员球拍——她的大书包里装满了仪器和表格,走到哪带到哪,在她眼中,有着一段乒乓缘分,也有一个不一样的乒超联赛。 相似文献
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文章过对我国CUBA联赛品牌市场化运作的现状进行分析研究,研究表明,CUBA作为一个品牌在体育市场中逐渐成长。经过几年的发展,CUBA联赛取得了一定的成绩,但其品牌市场化运作得并不成功,文章对其存在的问题进行总结,并针对目前存在的问题对其市场策略提出了建设性意见。 相似文献
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中国乒乓球队包揽世乒赛全部5个单项冠军，英雄凯旋后，乒超联赛已近在眼前。5月7日，中国乒乓球协会、中国电视台中视体育娱乐有限公司和361度（中国）有限公司三方合作签约暨乒超2009赛季开赛仪式在北京香格里拉酒店举行，2009赛季乒超联赛将由三方强强联手，共同打造。 相似文献
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2007年10月11日和10月15日,两场决定"生死"的乒超升降级附加赛在国家体育总局训练局乒乓馆举行。比赛在2007赛季乒超联赛倒数第二名和甲 A 联赛第二名之间进行。女子比赛的 PK 双方是重庆康德队和获得甲 A 第二的山西队。男子方面则由山东鲁能与甲 A 第二名八一工商银行二队争夺最后一个乒超名额。 相似文献
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运用文献资料法、调查法等,对CBA赛事品牌市场化发展进行分析,结果表明：CBA赛事品牌需对球员品牌、俱乐部品牌、核心竞争产品和附加产品进行开发与经营;CBA赛事品牌需要建立制衡制度政策、专业化运作方式和发展不同级别联赛等作为市场化发展方向。 相似文献
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马龙,浙商队,队友有吴尚垠、郝帅、李洋、杨子、吴健。马龙是近几年乒超的常胜将军,已经连续两年获得乒超最佳运动员,也就是胜率最高男运动员,去年带领宁波北仑海天拿下乒超联赛冠军,大家普遍看好马龙能接马琳的班,在乒超联赛里,也慢慢开始响起“得马龙者得天下”的呼声。也确实,马龙在8大主力里面几乎没有对手。 相似文献