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广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的 相似文献
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广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。 相似文献
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当今时代，媒体竞争激烈，而以收音机为载体的广播传媒已难以逆转地趋于弱势，听众数量减少，广告经营额下降，社会影响力降低。然而，就是在这样的大背景下，北京交通台自2000年起连续4年刷新全国广播媒体单频率广告年收入的纪录，2002年广告收入突破一亿元大关，2003年达1．5亿元，在北京流动人群中收听率达84．7％，真可谓独领风骚。截至2004年10月底，北京交通台的广告收入已达1．7亿元。 相似文献
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有关数据显示,虽然从1 983年到2006年,我国广播广告经营额的年增长率达到近20%,但是广播广告市场还远远没有饱和.据中国广告协会预测,到2010年,我国广播广告经营额将由2006年的57.2亿元提高到100亿元,接近翻一番.对于广大广播工作的从业者来说,这绝对是一个让人欢欣鼓舞的消息. 相似文献
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转型摸索：广播经营的过去、现在与未来——关于广播媒体应对市场挑战的三个视点 总被引：1，自引：0，他引：1
一、过去：广播是弱势媒介吗
1．经营规模弱小说。从四大媒介的广告经营额来看，全国2001年的广告费为794亿元，广播仅为18亿元，占全体的2_3％，和电视（179亿元）、报纸（157亿元）相比，当然就是一个弱小的媒介。然而在发达国家中，广播经营规模虽不大，但并没有看做是“弱小”。1999年美国的广播广告经营额为172亿美元，占全体广告费的8％，属于发展较快的媒介。当年发展最快的是互联网，其次是有线电视，广播为第三位，增长率为14．2％。美国广播广告的发展，得益于媒体的兼并收购而形成的经营大型化。 相似文献
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1991年9月30日,上海人民广播电台交通信息台呼出了我国交通广播的第一声。20多年来,交通广播从初创时的几家发展到当今的百余家;从最初广告收入几十万,到2013年广告收入50.1亿元（指国家批准加入行业组织的110家播出机构）,不仅创造了中国广播广告单一频率收入的新高,且在2013年全国广播广告140亿元的总收入中,贡献超过了30%,并连续保持高速增长。 相似文献
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在广播一波三折的发展历程中，今天的广播在媒介格局中的地位似乎并不让人乐观。据统计，全国2001年的广告总收入为794亿元，广播仅为18亿元，仅占2．3％，和电视的179亿元、报纸的157亿元相比，几乎可以忽略不计。全国所有广播电台一年的广告总收入甚至还比不上某个重大节13期间的手机短信收入。这与广播这个重要媒体的 相似文献
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凌昊莹 《中国广播电视学刊》2009,(10)
经历30年改革开放,我国广播事业取得了长足发展。截至2007年底,全国共有广播电台236座,开办的广播节目为2477套,全年播出广播节目1127万小时,广播人口覆盖率为95.43%。广播广告收入为65亿元,其中广告收入过 相似文献
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弱势媒体强势竞争——广播广告现状、经营特征及空间 总被引：1，自引：0，他引：1
一、广播广告也疯狂
本世纪头5年，广播广告在整个广告市场是一个亮点，呈现高速增长的局面。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计：2000年后的5年中，平均每年33．22亿元，平均增幅31．40％2004年、2005年更是分别达到35．5亿元和49．68亿元，年增长分别为38．83％和39．94％。 相似文献
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现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。 相似文献
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近两年,江山广播电视台通过加强管理,挖掘潜力,制订和采取了切实可行的对策,保持广告业务的持续快速增长。2008年,广告创收总额突破了一千万元大关。2009年,虽然受国际金融危机的影响,全台广告投标总额依然达到了1100多万元,在周边同级县市广播电视台中鹤立鸡群。 相似文献
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最近几年,传统媒体在与新媒体的竞争中依然保持逐年增长的趋势,各路媒体在广告市场上各显神通.其中广播广告以其特有的优势和魅力重新绽放光彩.数据显示,广播广告年平均增长率为20%,如此高速的增长比率,在各大媒体可谓位居榜首.有专业研究机构预测,我国广播广告的经营额从现在到2010年还将增加3倍,达到61.5亿元,在广告市场中所占的比重也将从目前的2～3%上升至5.6%.[1]如今广播广告重新成为广告的"宠儿",迎来行业发展的第二春. 相似文献
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尽管不同的广播电视产权形态结构下,不同国家或地区的广播广告的发展呈现出不同的走势与特点,但海外广播广告的发展共性也很明显：受众老龄化;广播广告相对稳定增长的同时,对广告主的吸引力减弱;新媒体收听渠道的拓展,拉动了新媒体广播广告的增长。 相似文献
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1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。 相似文献
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广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播广告产品营销的根本策略。本文从分析广播广告产品特征出发,研究广播广告产品生产流程、产品结构以及销售阶梯,阐述能够将客户需求与广告资源进行最优组合的广播广告产品营销策略。 相似文献