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作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势： 相似文献
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对于网络视频业务来说,2007年是个分水岭,市场变得更加成熟,出现了明显的市场领先者。我们有了新的广告形式视频重叠,媒体买家和创造型人才刚刚开始了解了一些如何使用网络视频的知识。 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用"接近权"、"把关人"、"使用与满足"、"马斯洛需求"等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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随着报业全面转网和数字化,报业纷纷开通了新闻视频网报,网络广告开始越来越受到关注。在众多网络广告形式中,视频广告以无与伦比的优势脱颖而出,可以说网络视频广告随着宽带的普及必将成为统治互联网广告的主流广告模式。面对新媒体带来的机遇,如何做好、做强视频广告,从而为报业增加广告经营收入,是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题。 相似文献
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随着我国经济的持续高度增长，我国的广告市场也呈现出丰富多彩，千变万化的形势。传统媒体仍保持主流和引导作用的同时，网络、路牌、手机短信等诸多广告形式的先后出现，无疑对广播、报刊、电视等传统媒体广告形式形成了新的挑战。作为传统媒体之一的广播广告，如何能在激烈的市场角逐中保持一席之地？ 相似文献
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广播广告 “移动”中求发展 总被引：1，自引：0，他引：1
随着经济社会的发展,网络、路牌、手机短信等诸多广告形式的先后出现。对作为传统媒体广告的广播广告形成了新的挑战。作为传统媒体之一的广播广告,如何能在激烈的市场角逐中保持一席之地？正在我们为广播广告业如何走出困境而担忧的时候,进入21世纪的广播媒体,随着汽车和手机业的发展又重新走入了高速发展的轨道。广播广告重获新生,究其根源,是以汽车和手机一族为代表的移动人群加入到广播媒体的受众队伍中。 相似文献
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网络视频的方兴未艾,为网络广告形态的变化提供了契机,许多新媒体企业都在跃跃欲试,意欲在网络视频广告中抢占先机,打造新的赢利模式。作为 相似文献
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病毒视频作为近期广受关注的广告形式,与传统的广告形式有很多的不同,而这些不同的基础是受众在其传播过程中的重要地位.本文从受众地位的改变出发,探析目前网络病毒视频广告表现出的一些鲜明特征. 相似文献
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随着互联网的发展,观看网络视频的人越来越多,网络综艺节目也成为网络视频中不可或缺的一部分。网络综艺节目自然而然地成为广告播出的一个重要平台,其中植入的广告不断地引起人们的注意。本文主要以几部热门网络综艺节目为例,对网络综艺节目中的广告植入方式进行分析。首先分析了植入广告的表现方式,包括单纯的画面广告以及声音和画面相结合的植入广告;其次文章针对不同形式的植入广告中存在的问题进行了分析;最后对综艺节目中植入的广告发展趋势提出思考。 相似文献
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病毒式营销技术运用的新趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
病毒式营销作为一种最初依附于网络而运作的网络营销形式,出现初期并不被看好.因为在网络广告发展的初期,由于用户数量有限,广告质量较低,并且其效果的评价标准较为机械(最为广泛使用的是点击率),加上广告的暴露时间和所占版面等原因,人们并不认为网络广告比传统媒体广告更有效. 相似文献
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网络视频为广告传播提供了一种新的模式,网络视频广告既实现了人际传播的回归,又完成了议程设置的再现.而不同介质媒体的有效广告传播都是基于其媒体属性而实现的,因此一些传统的广告传播理论并不完全适用于这种依托于互联网的视频广告传播模式,需要对传播理念重新演绎,从而对广告传播理论进行一定的补充和拓展.如在网络视频广告传播过程中,不可避免地存在受众逃避问题,且这种问题的产生原因与以往有所不同,因此我们应该以新的策略来应对这种受众逃避行为. 相似文献
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如果说2008年是网络视频营销元年,2009年为持续发展年,2010年则可称之为营销爆炸年。根据艾瑞咨询集团相关数据显示,2010年视频行业广告收入增长率为73.2%,市场规模达到23.6亿元。新的视频广告形式也不断涌现,视频网站开始整合更加多元化的视频营销资源,吸引品牌广告主的投放。 相似文献