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新环境下,广告产业发生了翻天覆地的变化。可以说,我们已进入广告文化创意产业时代。本文分析了广告文化创意产业与文化创意产业的内在关系,并探讨了广告文化创意产业的职能与发展趋向,希望能促进对广告产业内涵的进一步理解。 相似文献
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广告产业作为我国文化创意产业和服务业的支柱产业之一,目前进入发展瓶颈期,主要是由于广告商对广告功能性认识不足及广告生产缺乏创新型人才,以致广告出现创意不足等问题.随着互联网技术的不断发展,新兴的以网络为载体的生产模式开始逐渐取代原先工业时代的机器生产模式,出现了集合群众的智慧进行的产品生产.文章就新兴的众包模式是否可以解决广告生产所面临的难题展开讨论.首先,梳理了众包模式的兴起和特征;然后,分析成功运用众包模式的企业,探究众包模式在解决广告生产创意问题上的可行性.文章从三个可能影响众包模式开展的因素——参与门槛、预期收益和信任程度进行分析,总结了四个众包生产中可能遇到的问题——知识产权归属问题、信息安全问题、用户身份有效性问题及劳动无效问题,并对此进行探讨,以期为我国广告产业利用众包模式挖掘创意,解决现有困境提供参考与借鉴. 相似文献
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一、耐克"恐惧斗室"广告事件"恐惧斗室"是耐克推出的最新篮球鞋广告片,讲述的是一位篮球运动员(NBA巨星-勒布朗·詹姆斯)进入一个五层高的建筑,逐层挑战包括身穿长袍的中国老者,"飞天形象"女人,两条中国龙等对手直至取得最后的胜利.广告本身很有创意,宣扬了一种积极的人生态度.耐克希望借助此广告鼓励年轻人直面恐惧,勇往直前. 相似文献
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全媒体时代的到来改变了原有的媒介生态环境,使我国旅游广告市场面临着机遇和挑战。本文尝试以乌镇旅游广告为例,探析全媒体时代下旅游广告的发展趋势。 相似文献
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数字技术的进步为广告创意带来新的机遇和挑战,本文通过分析新媒体环境下广告传播的优势,提出广告创意面临的挑战,并从创意广告内容和创新广告媒介两个角度深入分析广告的创意策略。 相似文献
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在《C时代:城市传播方略》一书中,作者提出"C时代"的原创性命题,指出"人类在21世纪将整体性地迈进‘C时代’,即迈进了城市(City)的世纪、创意(Creativity) 相似文献
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李盈盈 《中国广播电视学刊》2008,(1):54-55
互联网、移动多媒体、楼宇电视以及各种数码终端的不断出现,对于传统电视产业来说无疑是一大挑战。新媒体不仅分流了大量的电视受众,同时也在逐步侵蚀电视的广告市场份额,威胁其传媒行业龙头的地位。网络的互动性、数码的娱乐性,改变着企业营销理念,数位化营销已经成为未来营销的主流趋势。面对新媒体的挑战,电视媒体必须充分树立创意和整合意识,才能在数位化营销时代保持固有的强势地位。 相似文献
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随着4G时代的到来以及智能移动终端的普及化,人们获取信息的方式也发生了巨大的改变,由原来的传统媒介向现在使用最多的自媒体转变。自媒体时代的来临,也开创了新的信息传播方式,自媒体时代下,每个人都是一个"微"媒体,可以随时随地创作内容,发布信息,接收反馈。它大大改变了原来一对多的固定化传播模式,更是引发了广告的变革。微博作为自媒体中的典型代表形式之一,一种最受欢迎的社会交流平台,本文将着重研究微博区别于其它自媒体所特有的优势,在此基础上对微博广告如何巧妙的进行创意与策划,使广告信息的传播价值最大化,提出建设性的意见。 相似文献
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中国传媒进入了营销时代。多年前,就有专家指出:在中国,办报时代已让位于卖报时代。城市广播电视报的经营活动是包括三个环节的链式运动。这三个环节是:编报——卖报(发行)——做广告。三者循环往复,互为因果:编报是生产产品(当然也是精神产品),生产是为了销售,即发行,否则失去意义;卖 相似文献
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在全球化浪潮的冲击下,文化正进行着前所未有的大交流。而作为站在时代最前沿的典型文化——广告,自然无法摆脱全球化趋向的制约。本文着力探讨中西电视广告创意的差异,希冀中国电视广告在民族文化为本的基础上,吸收借鉴西方先进广告的创意理念,实现中国民族特点和西方世界先进广告创意经验的完美结合。 相似文献
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数字化时代的广告媒体创意不是广告内容从传统媒体到数字媒体的简单挪移,而是基于数字科技内涵基础上对数字媒体资源的创造性运用。本文从数字媒体的基本特征出发,结合近年来广告媒体创意的实践现状,探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。 相似文献
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二十世纪是消费经济开始崛起的时代.消费增长拉动了经济发展,经济发展又直接刺激了广告业的繁荣.进入二十一世纪,特别是随着我国加入WTO,中国的广告市场面临着更多的机遇与挑战,尤其是竞争的加剧使得广告传播出现了新的变化,广告的严重同质化对传统的广告创意理论提出了新的挑战. 相似文献
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美国学者科特勒在《营销革命3.0》中曾指出,营销3.0时代是以创意营销为核心的.而随着广告形式的变革与创新,一种新兴的表现形式出现了,那就是原生广告.它的出现,为广告行业带来了新的活力,也为新闻行业的操作与传播带来不小的挑战. 相似文献
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无论是广告过程本身,还是广告行业的发展,广告是思维的战争,是对引导和改变消费者思维的艰难过程,更是洞悉商业社会规律的思维探究,二者共同构成了广告行业的本质．广告行业的本质规定了行业发展的基本要素。随着时代的发展,广告行业的本质从最初的商业美术,到创意为王,再到品牌背景下的策略导向,每一次行业本质的改变或升级都对广告服务的品质和人员素质提出了更高的要求。 相似文献
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随着传媒业进入多媒体时代、全媒体时代、泛媒体时代,广告业也进入策划时代。楚天都市报广告部一直锐意创新,充分研究市场及客户心理,不断推出创新活动和创新产品,坚持创造产品价值,让客户心甘情愿来买单,其策划的不少创意活动都已经成为楚天都市报的重大品牌活动,也成为广告经营的一道利器。百花齐放争相创新以地产事业部为例,在连续几年高见报量高回款的情况下,今年上半年仍保持了见报300余万元的增长同比增长6%,市场份额从去年的40%进一步提升至43%。在传统媒体影响下滑、地产广告竞争日益激烈的 相似文献
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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。 相似文献