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依靠"粉丝经济"红极一时的"罗辑思维",至少在月饼上算是栽了个小跟头。成也互联网,败也互联网,互联网弄潮的高手是怎样在互联网中"呛水"的?如果人们能从"罗辑思维月饼"的教训中再次体悟"互联网思维"的精髓,或许,"罗辑思维"已经对粉丝们作出了新的贡献。 相似文献
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罗辑思维作为知识类网络自媒体栏目,吸引了大量“粉丝”,成为行业翘楚.研究罗辑思维的定位、形式、制作、选题、传播模式、营销等方面的特色,阐释其发展规律和基本概况,对我国的新媒体建设和网络自媒体发展都有重要的现实价值. 相似文献
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"微信"改变了人们日常的联系交流方式与阅读习惯,"粉丝经济"则开创了日常生活中人们的文化消费模式.两者的结合"粉丝经济"在互联网领域获得新的意义,同时也成为"微信平台"运营活动的新渠道,本文主要针对微信公众平台中粉丝经济的模式与运用进行分析,试图探索其未来发展. 相似文献
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社群经济将粉丝经济升级到2.0版本.按照创始人罗振宇推崇的社群经济运营思路,罗辑思维要在内容生产上为社群奠定粉丝基础,通过多渠道的营收形成一条成熟的产业链,把社群做成品牌,组建基于信任关系又有行动力的社群,构建“自媒体一社群一产业”价值链,最终达成社群经济的终极目标.罗辑思维在商业上的成功表明:自媒体运营要处理好“效率与效果”“商业与文化”“人情与事理”之间的关系. 相似文献
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互联网时代,消费者的需求日益细分化、个性化、多样化,传统的营销模式已经无法满足大众需求.在社群经济爆发的时代,以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式,以及京东微信荐书联盟的盘活各类小众社群、个人社群的零售图书社群营销模式,是值得借鉴的图书新媒体营销模式. 相似文献
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2015年10月20日,"罗辑思维"正式对外宣布完成B轮融资,估值13.2亿人民币。"罗辑思维"是一家2012年成立的自媒体公司,短短三年时间其公司旗下视频节目播放量超过2.9亿人次,微信订阅号用户也已突破600万人。其"媒体+社群+电商"的清晰变现模式是吸引融资的重要原因。"罗辑思维"从无到有,从说书、圈粉再到卖书,直至今日成为"自媒体首富"。这些成功的取得离不开策划。本文通过对"罗辑思维"的创办、形式、内容、影响力等分析,探讨策划在"罗辑思维"运营中的作用。 相似文献
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所谓的社群经济,就是利用群体之间的互动交流,以群体认同为基点谋取现实利益,以确保社群的可持续发展.可以说,社群经济是粉丝经济的升级版,具有情感认同、组织互动和内容共享的特点,形成了"自媒体—社区—产业"的价值链.自媒体时代,社群经济已经成为不可忽略的发展模式,"吴晓波频道""罗辑思维"就是社群经济的典型.面对全新的信息传播生态以及媒体发展格局,传统媒体受到了极大的冲击和挑战,各类自媒体也纷纷涌现.但这并不代表自媒体发展前景要好于传统媒体,在这场优胜劣汰的激烈竞争中,许多自媒体也相继消亡.因此,如何借助互联网思维,打造新型受众关系,最大程度上实现流量变现,推动自媒体社群经济可持续发展,成为众多媒体人需要深入思考与探讨的话题. 相似文献
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对原生广告营销进行概念性描述,并与信任代理的概念和传达出的若干理念进行比对,围绕"信任代理"形象构建的角度切入进行论述.本文选取《罗辑思维》的自媒体营销为案例,从节目的理念、初创、互动模式和运作经营等方面进行分析,试看《罗辑思维》如何塑造"信任代理"的形象以及对原生广告营销有何意义. 相似文献
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伴随互联网蔓延,社交媒体的泛化,逐渐衍生进化出粉丝营销,即基于人-人的朋友关系的粉丝社群间的营销模式。粉丝营销模式中不再是以消费者的名称、会员卡号或者手机号码作为惟一识别,海量涌现的数据信息为品牌营销带了机遇和挑战。纵观业界,小米、亚马逊等粉丝营销成功案例借助大数据应用"科学化"地提升了品牌与粉丝之间的信任关系强度。本文基于对大数据本质及其蕴含的营销价值的深度剖析,契合业界粉丝营销中大数据应用案例,以粉丝定位、产品定制、品牌传播和粉丝管理等为角度,总结提炼大数据变革为粉丝营销带来的五大利益,高度概括大数据应用的商业价值。 相似文献
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“互联网+”背景下,传统媒体纷纷开办了自己的新媒体平台。各地的传统媒体也试图在本地打造具有社群性质的媒体经济生态圈,但是效果不尽如人意。一些传统媒体想打造的社群经济圈变成了线上的“杂货铺”,没有优质的内容,只售卖商品,结果用户增长乏力,甚至不断流失。移动自媒体“罗辑思维”较早对社群经济进行了探索。2012年知识型脱口秀节目“罗辑思维”在优酷视频推出。2012年12月27日,“罗辑思维”开启会员招募活动,6小时内入账160万元;在2013年的会员招募中,募集会费800万元。截至2016年5月,“罗辑思维”优酷视频粉丝133.9万,累计播放次数超过3.69亿次;微信公众号订阅用户数量约为500万。①其在2015年10月完成B轮融资,估值13.2亿元。②“罗辑思维”的社群经济探索取得了初步成果,但是在它的商业化进程也显露出诸多不足之处。下面笔者以“罗辑思维”为例,分析社群经济发展过程中的问题及解决的对策。 相似文献
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为了探究“罗辑思维”是如何高效地进行社群图书营销。文章借助知识哲学中的“知识图景”概念,以“罗辑思维”图书营销工具——图书、文案为分析单位进行实证研究。研究了“罗辑思维”在图书营销与知识传播互嵌过程中为读者、用户、社群成员建构了什么样的知识图景及其以何种形式来呈现这些知识图景。研究发现：“K历史、地理”、“F经济”“D政治、法律”这三个类别的知识是该社群知识图景中的主要版图,也是主要的知识传播内容;在知识图景的呈现方式上主要以“事实预设”的语用预设和“总结体”“强调体”的写作模式和“感染体”的语体风格为主;在图书营销实践中,知识图景的呈现方式需要遵循“知识商业化”原则,用商业化的文案形式进行图书营销。 相似文献
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随着互联网的发展,网络媒介生态的变化正在悄然进行.一大批网络自媒体节目《罗辑思维》《晓说》《凯子曰》等进入大众视线,成为大众关注的新焦点,其中《罗辑思维》节目凭借其独有的特点脱颖而出.本文以"五 W"模式为基础,分别探讨《罗辑思维》节目的传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象及传播效果方面的特色,希望为今后网络自媒体节目的发展提供有效的参考价值. 相似文献
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社群是基于传播媒介聚合到一起,进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户群体。不同的社会发展阶段,媒介技术的进步,推动社群的演变。互联网推动了粉丝社群和粉丝经济发展,而移动互联网使社群功能不断延伸,社群价值不断放大,催生了"社群经济"。移动互联网社群呈现全新的传播特征:聚合力和裂变性、情感价值的传播、自组织传播和协作。用户社群对生产、营销、消费各个环节都产生了变革性影响,即:用户参与的生产模式、品牌社群的营销模式、体验至上的消费模式,由此形成了自组织循环的社群商业模式。 相似文献
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虚拟偶像与粉丝群体之间的关系经历了单向崇拜阶段、双向构建阶段,目前进入融合发展阶段.虚拟偶像粉丝共创模式是融合发展阶段最大的特点和优势,该模式颠覆了偶像—粉丝的经典关系,促进粉丝内部权力分化,提升偶像—粉丝的关系黏性,使得虚拟偶像的商业价值不断提升,创造了新的营销进路.企业可以进行如下营销进路新探索:一是"粉丝共创+私... 相似文献
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作为互联网大数据时代"自媒体"的代言人,"罗辑思维"具备了鲜明的自媒体传播特质:传播内容有着明确的内在核心理念,传播受众是按照阶层划分又具有开放性的互联网知识社群,传播主体是"魅力人格体"的自由联合。这些传播特质为自媒体开启了新的成长空间:文化生态规约下的新型商业合作模式。 相似文献