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病毒式广告营销的"圈套" 总被引：1，自引：0，他引：1
通讯、网络高度发达时代,给了病毒式营销巨大的空间。本文重点探讨了病毒式营销如何设置吸引公众注意的圈套,以及病毒式营销所隐含的更广泛的社会影响如传播伦理和社会诚信等问题。 相似文献
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在营销方式逐渐受到重视的今天,病毒式营销逐渐进入国人眼帘,但在国内此营销方式尚未在网络中得到广泛应用。本文通过病毒式营销理论及案例分析,探讨了网络时代如何更好地通过病毒式营销的方式,提高品牌的知名度和美誉度,从传播学角度研究病毒式营销对品牌传播的作用。 相似文献
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图书馆病毒营销是利用生物病毒感染、繁殖、扩散的机理来描述的一种网络营销战略,具有营销内容、目标、成本、效率病毒化的特征。图书馆病毒营销创意与策划的要点包括:营销总体设计、制造病毒原体、包装病毒信息、锁定易感人群、选择传播工具、实施营销诱导、后续跟踪管理等。图书馆病毒营销要避免走入刻意制造喙头、低水平同质化、摒弃传统营销、营销目标泛化等误区。 相似文献
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互联网的普及为病毒营销传播建立了良好的前提,随着市场竞争愈发激烈,病毒营销的低成本、高收益引起了广泛的关注.本文采用案例分析的方法,选取畅销书《增长黑客营销》的病毒营销传播过程作为研究个案,通过系统分析《增长黑客营销》在传播内容、传播渠道以及传受双方方面所使用的传播策略,以期对产品病毒营销传播的研究有所裨益. 相似文献
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新中国书刊在日本发行传播60年,是一个极为值得研究的案例。首先是中国书刊在日本60年的发行品种、数量极为稳定,没有出现像在拉美、非洲等地区大起大落的现象;其次是在漫长的历史过程 相似文献
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检索了400余种学术期刊和30家出版社有关旅游方面的图书120余册,发现这些书刊对字母"ü"的拼写错误极为严重,表现形式为或以v代ü,或以u代ü.文中探讨了这些错误出现的根源,提出了杜绝字母"ü"拼写错误的措施. 相似文献
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近年来,传统出版社大多从三个层面进行数字化基础建设:一是将原有纸质书刊产品数字化,打造静态的数字产品,如电子书刊和手机阅读等;二是利用传统品牌的影响力,碎片化内容,开发纯数字产品,如电子杂志、手机报等,多为娱乐休闲型数字阅读;三是将数字网络营销引入传统书刊销售领域,以满足出版社传统书刊的营销需求. 相似文献
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微博、SNS、微信等社会化媒体的崛起,大大激活了受众的媒介参与热情.病毒营销这一经由普通大众主动传播商业信息、以“低成本高收益”为目标的营销模式,日渐成为营销主追逐的对象.本文将以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例就病毒营销的触发机制进行深入剖析,并从风险管理的视角出发,分析病毒营销过程中、尤其是营销主体与网民互动过程中潜在的风险,明晰其间需要注意的事项,以期助力营销主更好地实践病毒营销. 相似文献
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从无到有,从弱至强,从北京一枝独秀到京沪两地相映成趣,从名不见经传到书刊销售渠道的知名品牌,从简单的书刊销售到书刊与餐饮相结合的多元化经营,"纸老虎"的横空出世是公司董事长胡忠个人理想主义创造的神话、时代发展的必然产物,也是书刊发行人探寻发展道路的厚积薄发. 相似文献
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高校图书馆病毒营销主要是通过生物病毒的机理分析,以实现其网络营销的发展战略.“互联网+”环境下的高校图书馆病毒营销,有效结合互联网信息来源广泛、网络渠道便利和网络营销快捷的特点,进而推动高校图书馆病毒营销的发展. 相似文献
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面对城市地铁网络系统的不断完善以及当前阅读状况和文化建设的迫切要求,地铁图书馆建设迫在眉睫.国内外都对地铁图书馆进行了初步的尝试,其体系建设不断完善,服务设备、服务内容和服务类型也随之发生着相应的变化,形成了传统服务模式、自助服务模式、电子书刊(或者多媒体书刊)服务模式和图书漂流模式等多种形式交叉的服务模式.但是在建设中,地铁图书馆也存在诚信缺失、图书馆损坏、书刊选择各异和书刊分配不均等问题,需要制定相应的管理机制、加强信息资源建设、建立营销推广机制、扩大书刊来源渠道,以保证此项服务的可持续发展. 相似文献
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一、病毒式营销与凡客体所谓病毒式营销(Viral Marketing),是一种激发受众自发地将其所接受的营销信息向其他人再传递扩散的营销技巧.它强调信息的自我复制能力,每一个被"捕获"的受众都可能成为自发的信息传递者,从而使营销信息像病毒一样呈几何级扩散,以较低的成本达成营销目标. 相似文献
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像“关系营销”、“危机营销”和“整合营销”等营销理念一样，“病毒式营销”吸引着出版界的目光。然而，到目前为止，对“病毒式营销”在图书出版业中的运用及其适应性研究却少有人涉及本文力求从适应性的两个角度——正效应和负效廊．展开对病毒式营销在图书出版业中的运用与实施过程中存在的问题逐一讨论．旨存为出版社提高图书营销效益提供一些思路。 相似文献
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在互联网大行其道的时代,病毒营销应运而生,它利用公众对某一事件的关注,用良好的创意吸引公众,使公众自觉地给予复制和传播,成为企业扩大品牌影响,宣传品牌形象的有力助手;同时,其生动活泼的形式、幽默的表现手法,也起到了愉悦生活,影响消费者的作用。但病毒营销并不是经营者的万能药,在运用病毒营销时必须符合相应的条件,如何利用好病毒营销这种方式,迅速地扩大品牌影响,趋利避害,是对经营者把握市场、把握消费者心理的能力和创意能力的考验。 相似文献
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近一个时期以来 ,有关部门在审读工作中发现 ,出版物中的倾向性问题比较突出。有的书刊在重大路线方针政策问题上 ,发出与中央不协调的声音 ,宣传错误主张 ;有的书刊在重大历史问题上 ,歪曲事实 ,违背党的有关决议 ,诋毁领袖人物和党的光荣传统 ;有的书刊在党的政治生活问题上 ,宣扬庸俗的、腐朽的思想意识 ;有的书刊在世界观、人生观、价值观问题上 ,贬低马克思主义唯物论 ,散布歪理邪说 ,鼓吹愚昧迷信。这同中央提出的弘扬主旋律、提倡多样化的要求是完全背道而驰的 ,引起了读者的强烈不满 ,纷纷向有关部门反映 ,对出版单位和出版管理部门… 相似文献