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随着时代的发展以及市场供需结构的变化,客户在媒体产品选择中拥有更大的主动权,媒体企业对客户的争夺日趋激烈,客户成为稀缺资源。媒体企业只有为客户提供有价值的产品和服务,促进客户购买,才能实现其自身价值。客户成为企业价值的重要来源,以客户为导向是企业价值创造的一个重要驱动因素。 相似文献
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你有产品需要销出时,会采用何种方法?你需要客户主动选择你,锁定你的网络平台吗?你想让这个平台成为独一无二不可替代的程序和服务器的结合体吗?目前各家公司都在开放自己产品的独特架构,期望向外界开辟一块具有吸引力的公开平台,让众多公司为充实平台上的软件及功能投入大量的财富.在此过程中,这个平台添加的产品越多,开发者也就越多,平台存在的价值也就越大,吸引的客户自然就会更多. 相似文献
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出版品牌日益成为出版业核心竞争力的重要组成部分,它反映了出版企业对社会公众的现实影响力,在行业发展中的竞争力以及获取行业资源的优势地位。在社交媒体环境下,出版品牌塑造与传播在内容提供、受众构成和传播过程等方面分别表现出从提供产品到营造体验、从产品客户到网络用户、从"一个大喇叭"到"人人麦克风"的变化。 相似文献
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提出了基于AISAS客户行为模式的网络营销传播模型,该模型建构了从客户细分到客户接触直至客户评估的网络整合营销全过程及其交互式的信息流。结合网络广告联盟营销、搜索引擎营销、线上线下营销、网络口碑传播等案例,讨论和分析基于AISAS客户行为模式的网络整合营销的传播方式、过程及其特点。 相似文献
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依托广播媒介平台．定位细分受众群——移动人群，运用现代整合营销传播理念，整合传播资源，在激烈的媒介和产品市场竞争中，实现品牌突围．提高产品销售和品牌的附加价值，是构建媒介和广告客户的双赢模式。 相似文献
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随着社会化媒体的发展和大数据时代的到来,为实现精准营销、加强品牌与消费者联系,构建SCRM平台显得尤其必要。随着概念的提出和运用,打破传统局限,品牌把提升消费者满意度作为行为中心,消费者可以参与品牌产品设计、品牌活动和互动交流。这些变化给品牌传播带来了深远影响,它有利于优化产品和服务,提高品牌传播灵敏度和有效性;实现口碑传播;提升客户体验满意度,强化品牌与客户间的联系;建立强大的社会客户关系库,实现精准化传播;消费者通过SCRM平台主动了解品牌理念和信息,实现品牌深入渗透。针对这些影响,品牌主需要提高社会客户关系管理意识,注意交流技巧、营销方式和后期平台维护,完善SCRM系统,创新SCRM平台,了解竞争对手的SCRM管理策略,取其精华去其糟粕。 相似文献
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始于上世纪70年代北欧的关系营销以“关系”为核心。这个特点决定了它的各项营销活动,特别是和客户的关系,必须建立在良好的人际传播的基础之上。本文试把人际传播原理和关系营销相结合,阐述在关系营销中企业如何运用人际传播来处理和客户的关系。 相似文献
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企业从“以产品为中心”经营向“以客户为中心”经营的转变是大势所趋。这两者有什么差别呢?前者是考虑如何将已有产品卖给客户,而后者则是在了解客户有什么需求的前提下,不断满足需求的过程。当然,要想做到后者不是件容易的事情。 关键的就是对客户的全面了解,包括客户获取、客户保有和客户盈利能力提升几个方面。当你不了解客户,你只了解自己的产品,无法知道客户到底需要什么。客户的购买行为日益 相似文献
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医药卫生期刊的广告产品:分类·设计·营销 总被引：1，自引：1，他引：0
医药卫生期刊广告产品可分为平面广告产品、学术广告产品、电子广告产品、立体广告产品和延伸广告产品.其设计原则为守法原则、学术推进原则、科学真实原则、成果转化原则;其营销应瞄准市场,盯住客户,服务客户,同时策划先行并做好组织运作. 相似文献
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对于现代化企业,终端已经远远不仅是一个卖场,它已经成为品牌推广的平台、产品宣传与销售的平台、与客户沟通和服务的平台、市场营销的运作平台为一体的品牌传播和市场营销的舞台。无论是从创维集团 相似文献
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报纸整合营销传播的必要性 总被引：1，自引：0，他引：1
报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P(即产品、价格、渠道、促销)竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导入整合营销传播理论。在营销过程中,各报有意识地使自己的产品满足读者和广告客户的需要,降低价格,建立零售渠道网络和广告代办网点,或利用现成的各种渠道网络。然而,所有这些都已经渐渐成为公开的秘密,每当一种新的营销方式获得成功,很快就会被仿效,或者在仿效的基础上创新,不论是报纸内容、价格… 相似文献
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Internet上存在着众多的Z39.50服务器,它们大都和图书馆等文献信息服务机构的信息数据库相连,为用户提供联机检索服务。目前Web浏览器还不支持Z39.50协议,检索这些服务器需要Z39.50客户系统。鉴于国内的Z39.50客户系统还不多见,该文从不同角度对Z39.50客户的特征和部分产品进行比较,以为图书馆选择相关产品提供参考。 相似文献
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这是一家普普通通的机械制造公司,下面有两个事业部,产品分别是小型包装机和小型食品机.和其他珠三角无数民营企业的成功经验一样,他们的产品以低价和快速的模仿创新占据了低端市场.他们的客户一方面极为欢迎这些物美价廉的产品,一方面又对不稳定的质量怨声载道.为了安抚这些受伤的客户,他们建立了庞大的售后服务网络,每年的利润都会有好大一部分重新回到客户那里.于是销售额保持两位数的增长,利润率却直线下滑,更要命的是,客户并不买账,他们依然怨声载道,依然一有机会就选择更优质的进口产品. 相似文献
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这是一家普普通通的机械制造公司，下面有两个事业部．产品分别是小型包装机和小型食品机。和其他珠三角无数民营企业的成功经验一样．他们的产品以低价和快速的模仿创新占据了低端市场。他们的客户一方面极为欢迎这些物美价廉的产品．一方面又对不稳定的质量怨声载道。为了安抚这些受伤的客户．他们建立了庞大的售后服务网络．每年的利润都会有好大一部分重新回到客户那里。 相似文献
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当下我国受众的信息需求呈现出多元化的趋势,分众传播既适应了时代发展的潮流,又开启了一种新的传播模式。因此,一种借助特定渠道精确瞄准目标客户和目标消费者的特定需求的媒体形式——DM广告,开始引起人们的关注和研究。本文立足于传播学的观点,分析DM广告的优势、劣势及其在传播中应注意的问题,为我国的DM广告良性、可持续的发展提供对策。 相似文献
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以客户为中心的图书策划 总被引：1，自引：0，他引：1
网络经济时代,客户越来越占据着主动地位,对图书拥有更多的选择权,关系着出版社的发展存亡.出版社的关注点已经由产品转向客户(包括批发商、经销商和读者),以客户为中心的图书策划理念应运而生. 相似文献
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本文讨论的是南京电视市场的一次销售。在南京的电视市场上,我们要生产什么样的产品销售给客户?南京的电视客户希望看到什么样的电视产品?南京的收视市场畅销品种是什么?本文从三个纬度上探讨这一问题:客户想要什么产品(播前调查)?生产商提供了什么产品(播出量)?客户购买了什么产品(收视率)? 相似文献