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研究基于心理学中的归因理论,提出并验证了一个名人间人际关系框架影响消费者品牌态度的有调节的中介模型。在多位名人同时代言情境下,对应推断中介了冲突型关系（vs.友好型关系）对消费者品牌态度的影响,为多名人代言策略下品牌代言人选择引入了名人关系这一参考维度,并提出品牌应该根据媒体有关名人关系的报道适时调整营销实践。 相似文献
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品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。 相似文献
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所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人.目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性,加强该品牌的识别度,增加该品牌效益的目的. 相似文献
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本文主要采用内容分析法,对网络虚拟品牌社区中的信息传播策略,特别是其中的信息类型对消费者参与的影响展开研究。在新浪企业官方微博上选取两个品牌,各抽取50条微博作为分析样本,其中品牌信息分为社交型和促销型两种,消费者参与以微博中的“评论”“分享”和“点赞”作为衡量的三个维度。数据分析结果显示,社交型微博比促销型微博更受消费者欢迎,能获得更多的消费者参与。 相似文献
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采用匿名抽样调查和深度访谈的研究方法,按照"环境认知——价值形成——社会行为"的传播效果层次研究模式,对大学生参与掌媒虚拟社交的效果进行分析。结果显示,大学生在虚拟社交中存在认知上的"第三人效果",同时存在一定程度的媒介依赖;对此,高校应当加强大学生的新媒介素养教育,并在教学过程中引导他们合理使用掌媒虚拟社交,以提升自身的综合素养。 相似文献
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所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人。目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性、加强该品牌的识别度、增加该品牌效益的目的。 相似文献
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基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。 相似文献
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随着即时通讯、社交媒体、微博等网络新媒体的发展,数量呈级数上升的弱连结突破了消费者过去狭小的社交圈,使消费者可以通过互联网接触到广泛的口碑信息,也为企业的品牌传播提供了更直接有效的渠道.网络口碑营销的目的是促使消费者在网络上进行口碑传播,但其传播效果会受诸多条件的限制与影响,本文分别从传播动机与意愿、信息质量和传播对象三个方面探析了影响网络口碑传播效果的因素. 相似文献
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互联网时代,品牌应该更加注重与消费者在线上的沟通与互动,建构虚拟品牌社区有助于维持品牌关系.本文以虚拟品牌社区理论为视角,采用内容分析法对上海书展的虚拟品牌社区“书香上海”新浪微博进行实证研究.研究发现,上海书展虚拟品牌社区在上海书展举办时期主要发挥了信息传播的作用,存在单向传播明显、信息主题不合理、社区成员参与度低等问题,研究最后提出了相应的若干发展对策. 相似文献
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当下的体育赛事传播正从传统的电视传播转向移动网络社交媒体传播.本文首先以数据走向形象地介绍了移动社交媒体自身的趋势变化,分析了在体育赛事传播的过程中,移动社交媒体所具有的即时性、互动性、人性化及个性化的四个特点;其次,阐述了移动社交媒下体育赛事传播的现状及不足之处;最后提出了体育赛事传播如何在移动社交媒体下构建“新格局”的几点建议. 相似文献
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随着数字技术的不断发展,代言人形式经历了从真人代言人到二次元虚拟代言人再到虚拟数字代言人的发展过程。虚拟数字代言人的本质是专业团队打造的具有较高商业价值的数字媒介产品。本文探讨了超写实虚拟数字代言人的发展过程及其生产营销机制,结合案例分析了虚拟数字代言人兴起带来的法律风险与伦理风险,并结合我国现有法律,对代言人虚假代言行为的规制路径提出了治理建议。 相似文献
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2014年是马大姐品牌全方位发力的一年。这一年,马大姐签下代言人——国民甜心赵丽颖,赵丽颖代言的马大姐食品广告片热播于16大省级卫视,北京机场广告、北京地铁广告,品牌传播全面开花,在行业掀起一股"马大姐致爱"旋风;这一年,马大姐食品成功加入中国大学生广告艺术节学院奖商业命题,在全国大学生心中征集营销创意作品,为马大姐品牌众筹品牌创意与 相似文献
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虚拟形象代言的运用是企业实现品牌塑造战略目标的一把利器.在当下多元竞争环境中,图书馆引入虚拟形象代言营销策略,有助于拉近读者与图书馆的距离、提升图书馆服务、树立现代图书馆形象.虚拟形象代言赋有鲜明的人物品性、强大的亲和力、很强的可塑性、形象的专属性,图书馆虚拟形象代言在定位、塑造、推广及应用过程中,要遵循原则,讲究方式方法,方能树立品牌,发挥应有功效.图1.表1.参考文献10. 相似文献
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品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体,自诞生以来,因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级,虚拟代言人从被称作“吉祥物”的2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。本文对品牌虚拟代言人的迭代、虚拟偶像的文化逻辑以及升级的拟社会互动进行了分析,并基于拟社会互动理论探讨了虚拟偶像如何从二次元走进现实,进而在与受众的拟社会互动中为品牌带来经济效益,旨在为品牌虚拟代言人实践应用提供一定的借鉴。 相似文献
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本文通过对两则广告的对比分析,从符号学的角度来解读电视广告创意符号的运用技巧。如语言符号的运用既要明确广告诉求,又要从整体上把握好关联性,还要注意对品牌的塑造;代言人符号的使用可以使虚拟产品有形化;多个代言人符号的交互运用,可以降低单一代言人的品牌稀释风险;符号组合应简单明了,不应混淆视听等。同时广告创意由于其符号表现不同,传播效果也大不相同。 相似文献
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所谓品牌形象代言人,就是企业或者组织为了赢利性或公益性目的,向消费者或潜在消费者阐释品牌的屙陛、利益、价值、文化、个性等,所聘请或者塑造的特殊人物、虚拟形象. 相似文献
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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌"吆喝",借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受. 相似文献