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当观看电视节目的时候，我们常常会遇到这样的现象：一挡电视剧节目正值情节高潮、紧急之时，一台综艺晚会正值节骨眼上或精彩之际，突然插播一段莫名的冗长广告，以此来调足观众的口味，达到广告效应。看不看，随你。每每这时，观众的第一感觉往往是扫兴、反感、没味、没劲。于是或硬着头皮看广告，以待电视节目的继续，或把遥控器一点——换台，或干做他事等等。倘若长此以往，其真正的广告效果和收视率也就不得而知了。试想如果在电视节目播放过程中，随着剧情发生、发展和高潮的自然演进，有节奏地适度安排一些赏心悦目的广告，以调解情绪，缓和气氛，观众或许不但没有很大的怨言和反感，甚至还能乐意接受，其广告效果未必就比前面那种编排方式差。由此可见，对于一个电视台来说，其电视节目与广告编排，确实是一门值得研究的学问和艺术。 相似文献
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近年来，电视节目走向市场，电视制播体制改革的问题越来越多地为业内外人士所认同。特别是作为当前各频道的黄金时段主流节目———影视剧和栏目，体现了从制作、购买到编排、推广、评估一系列的市场化运作的特征。电视节目走市场化运作的道路是适应我国传媒产业化运作的需要，是壮大电视节目生产营销能力适应我国加入WTO参与国际竞争的需要，也是电视媒体自身改革和发展的需要。电视节目制播改革面对的市场环境市场是商品交易的场所，是商品行销的区域。作为传媒业的重要部分，电视媒体面对着频道市场、节目市场、广告市场、资本市场、… 相似文献
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电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。 相似文献
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电视节目预告从广义上讲应当是电视的自我广告,而广告的唯一目的就是促使人产生对于广告对象的拥有欲望。要办好电视节目预告,就需要主持人和编导们在研究观众的心理特点的基础上,运用各种方法,进行收视引导。收视率提高了,电视事业才能欣欣向荣。 相似文献
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任何一种艺术形式都离不开美学基础,广告节目也不例外。美学是研究人对现实的审美关系和审美意识的科学,它反映在人类生活的各个领域。包括衣食住行,特别表现在艺术领域。艺术的命运和群众的鉴赏能力互为作用, 艺术提高了群众的审美情趣,反过来又要求并促进艺术的发展。随着商品经济的发展,广告已成为一门独立的艺术体系,提高广告节目的质量、加强审美意识的追求,无疑是提高电视节目质量的一个重要内容。 相似文献
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电视节目走向市场,目前主要有两种形式:一是按质论价进行买卖,二是节目带广告发行.由于电视节目带广告发行比电视节目买卖能获取更高的利润,所以,当前以电视节目带广告方式进行电视节目交易,在节目市场上表现得尤其活跃和突出. 相似文献
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在注意力成为稀缺资源的今天,借助于影视载体的隐性广告越来越受到广告主的青睐。影视隐性广告同样也要符合5W传播模式,坚持慎用巧用的原则,才能达到预期的广告效应。 相似文献
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党报影响力与广告市场的严重背离
地方党报,从发行量上来说,其实并不少,但是在广告市场上,却体现不出其应有的优势。广告效应与地方党报的实际影响力出现严重背离。 相似文献
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现代社会,广告充盈报纸版面及电台、电视节目,已成为经济生活、社会生活中不可缺少的组成部分。与此同时,一些虚假广告也鱼目混珠,广告主以此为手段牟取不正当利益,侵犯了消费者的正当权益。《广告法》有关虚假广告责任认定的法律规定《中华人民共和国广告法》第24条 相似文献
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电视节目已经成为了大众生活中必不可少的组成部分,怎样才能让观众选择一款电视栏目,对栏目的包装显得至关重要.通过对电视栏目包装技巧与策略的研究,我们发现电视栏目的包装是一项系统工作,需要运用到管理学、广告学、心理学和经济学等等各方面的知识,在策略的选择上要遵从目标定位清晰、电视节目内容丰富、观众定位准确并通过运用各种现代化的技术手段,特别注重对于视觉效果的运用,才能制作出一款较为精美的节目,才能够满足观众对于电视节目多样化、电视节目质量更高的需要. 相似文献
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中央电视台春节晚会的小品<捐助>将植入式广告(或称嵌入式广告)发挥到了极致,一个家庭贫困需要社会资助的母亲,居然用捐赠的善款购买中国最高档的白酒,这种令人不可思议的小品,居然出现在中央电视台的春晚舞台上,说明创作者是多么地丧心病狂.或许在有些人看来,在艺术作品中加入商业广告,是艺术与商业的巧妙结合,企业产品在充当道具的同时,产生了良好的广告效应. 相似文献
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在电视主导少年儿童课余生活的今天,儿童电视节目对少儿身心健康成长起着重要作用。本文对中国和澳大利亚儿童电视节目进行比较研究后认为,目前中国儿童电视节目普遍存在受众城市化、广告密集化、暴力元素普遍化等问题,应当在儿童受众对象更加明确、节目类型更加多样、节目内涵更加丰富三个方面作出努力。 相似文献
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广告作为电视节目中的一个不可或缺的元素,其编排是否科学直接影响着广告与节目的传播效果,甚至影响电视频道的整体形象。如何科学合理地编排电视广告,需要充分发挥电视人智慧和艺术。 相似文献
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电视剧是受到观众普遍欢迎的电视节目。在当今电视媒体激烈的竞争中,电视剧成了电视台特别是自办节目能力不足的电视台提高收视率和广告创收水平的重要支柱。从某种意义上说,电视台在收视率和广告上的竞争,在很大程度上表现为对电视剧的判断和引进上的竞争。 相似文献
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西班牙毕尔巴鄂城市发展案例是世界闻名的典范,要真正让人们对一个城市产生好感和留有良好印象,广告媒介宣传是重要的宣传手段,毕尔巴鄂城市宣传片广告在短时间带给观众深刻印象,产生良好的广告效应,其创意功不可没。本文受这个案例的启发,对电视城市广告的创意的设计思维理念做了一些分析和探讨,意在进一步明确电视城市广告宣传片的创意设计的理念和设计方法,也进一步提高对电视城市宣传广告设计的创作设计能力。 相似文献
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西班牙毕尔巴鄂城市发展案例是世界闻名的典范,要真正让人们对一个城市产生好感和留有良好印象,广告媒介宣传是重要的宣传手段,毕尔巴鄂城市宣传片广告在短时间带给观众深刻印象,产生良好的广告效应,其创意功不可没。本文受这个案例的启发,对电视城市广告的创意的设计思维理念做了一些分析和探讨,意在进一步明确电视城市广告宣传片的创意设计的理念和设计方法,也进一步提高对电视城市宣传广告设计的创作设计能力。 相似文献