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城市电视台经济频道作为关注国内国际经济发展动态、关乎百姓投资理财服务的重要媒体,其专业化品牌建设至关重要.频道的传播者与电视观众是节目传输过程中的两个重要组成要素,系统研究他们各自的作用,有助于找准频道定位,制作并播出与受众需求相一致的节目内容,从而满足受众的多样化需求,树立频道品牌. 相似文献
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纵观世界经济发展的历程,人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体,自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设,就是一种细分受众市场的媒体经营策略,其核心是明确受众定位,按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式,但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上,这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手,对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。 相似文献
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论电视专业频道的品牌营销 总被引:1,自引:0,他引:1
频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以频道为单位进行内容定位划分,使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解:一是频道的节目类型组合结构相对集中;二是频道的实际观众组合结构相对集中。 相似文献
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电视频道专业化是当前电视理论与电视实践中的最热点的问题之一,所谓频道专业化是指电视频道按一定的划分标准(如内容,受众等)进行重新定位与划分,实现频道播出内容的单纯化,收视对象的集中化,频道特色的明朗化,大量专业频道的出现,将是我国电视媒体竞争新形势下的必然产物,是受众严重分化的必然要求,它必将带来电视业的资产重组和资源的重新配置,带来我国电视业改革与发展的新,在频道专业化改造的趋势下,目前,专业频道虽未大量出现,但一些相关问题确实有探讨之必要。 相似文献
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当前,基于受众市场细分理论、准确定位理论和整体效应理论,建立以频道为单元的经营方式,成为中国广电传媒业发展的新趋势。单个的栏目品牌上升为以多个栏目的整体效应营造频道品牌,电视台与电视台之间的竞争已经演变为频道与频道之间的竞争,频道化经营的时代已经来临。从中央到地方,各广电媒体也随之以频道战略引发竞争新浪潮。 相似文献
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美国著名社会思想家阿尔文·托夫勒在20世纪70年代曾预言,传媒未来将面临分众化、小众化的趋势。现代传媒发展证明,传媒由大众传播向分众传播已成为必然,而广播电视频道专业化正是这一理论在广播电视传播领域的具体实践。作为广播电视媒体对其受众、内容、市场细分的产物,广播电视频道专业化对于优化广播电视频道结构,合理配置广播电视资源,塑造广播电视品牌,增强广播电视节目的贴近性,实现媒体传播价值最大化,都具有重要的意义。国内外广播电视频道专业化的实践和现状在美国等西方国家,广播电视专业频道习惯被称作"主题频道",就其内涵而言,实际上是与我国专业频道的概念 相似文献
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电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然。但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析。因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体——广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势。 相似文献
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电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然.但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析.因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体--广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势. 相似文献
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电视业的快速发展和受众市场的瞬息变化使得电视频道专业化成为必然。但在欣喜之余,我们看到,专业化频道在蓬勃发展的背后也隐藏了诸多的问题,造成这些现象的主要原因是缺乏对受众的实际调查和细致的分析。因此,在电视频道专业化变革的进程中,专业化频道的发展急需摸清电视的消费主体——广大电视受众的需求变化的特点和走势,掌握他们的心理需求、态度、兴趣、审美体验以及认识和评价等,探求专业化频道的发展趋势。 相似文献
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中国的广播已经进入了品牌时代,频道的经营也演变成为品牌的经营。而广播媒体的品牌经营首先是栏目经营,只有做到了栏目品牌化,才能达到频道的形象化。因此决定频道专业化改革成败的关键在于一系列品牌栏目的支撑,频道专业化与栏目品牌化的进程是息息相关的。 相似文献
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本文通过对中央电视台各频道内部栏目设置及时段安排特点等的比较与分析,阐释了电视节目编排在频道竞争中的重要价值,针对目前电视台频道定位理念模糊、非黄金时段节目设置质量不高、节目编排混乱、广告播放缺乏科学性等问题,提出改革的关键是找准频道定位;加强对受众的收视心理分析;提高节目编排技巧和节目质量,建立节目反馈和淘汰机制等,从而有效的整合电视节目资源,提高自身市场竞争力. 相似文献
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随着媒体竞争的日益加剧,受众市场细分化成为必然选择,广播逐渐走向了“窄播”,各个专业频道应运而生。有人这样形容,“从前的广播是综合型大商场,而现在的广播就像是专卖店,经营得好的专业频道就是名牌专卖店”。所以,专业频道的经营就应该像经营专卖店一样,做出特色、做出品位、做出品牌来。 相似文献
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随着媒体间竞争的加剧,大量同质化的电视频道迫使各电视台从节目量的扩张向质的提高转变。节目内容设置也纷纷朝分众化、专业化方向发展。县级电视台的频道运营要有利于以节目为单位进行内容定位划分。使节目内容能集中满足目标受众需求。笔者认为,县级电视台的新闻综合频道要以弱胜强,就应该突出务实与创新,既要适应区域经济发展,又要在运营中努力为目标受众服务.并把重点放在品牌栏目的培育上。 相似文献
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目前,我国传媒业正处在深刻转型阶段,按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合,细分市场扩容受众,整合营销扩大影响,打造品牌提高价值,是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位(选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场),重塑专业频道的作业路径,是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战,垄断的资源、合理的运作、空前的收入,使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到,今年央视世界杯广告创意表现能力强,受众定位准确,有些广告与节目关系对位,相得益彰,其广告影响力指数创出新高。虽然,这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案,却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里,我就CCTV-5世界杯广告项目的特点,谈谈自己对专业频道(频率)目标营销策略的几点认识。 相似文献
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本文通过对中央电视台各频道内部栏目设置及时段安排特点等的比较与分析,阐释了电视节目编排在频道竞争中的重要价值,针对目前电视台频道定位理念模糊、非黄金时段节目设置质量不高、节目编排混乱、广告播放缺乏科学性等问题,提出改革的关键是找准频道定位;加强对受众的收视心理分析;提高节目编排技巧和节目质量,建立节目反馈和淘汰机制等,从而有效的整合电视节目资源,提高自身市场竞争力. 相似文献