共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
近几年来，地市一级的电视广告份额逐渐减少，其原因是上星卫视频道增多，省、地下传频道增多，一些大品牌不得不退出地市台，把有限的广告费投到央视和省级卫视，在地市则选择终端促销让利和较为便宜的户外广告。现在，我省的地市电视台深感广告越来越难做。面对广告经营难的困境，萍乡市广播电视广告中心，根据国家已取消福利分房、本地城市扩容增加城市人口、房地产市场将升温的特点，大力开发和挖掘房地产广告，使之成为广告经营新的增长点，广告额连续两年攀升，并且摸索出了利用电视媒体操作房地产广告的经验。寻找房产项目突破口广告… 相似文献
2.
一、“嫁接”的几种形式明星广告我们并不陌生，但直接将影视角色嫁接到广告中还是近年才出现，其基本手法就是将广告内容与影视角色融为一体，给消费者的感觉是广告本身就是某影视片的一部分。 相似文献
3.
博客广告是以个人博客站点为载体，通过网际关系进行传播的网络广告形式。尽管其在国内发展处于初级阶段，还存在一些发展的瓶颈，但其特有的传播优势和博客蕴涵的巨大商机，会逐渐为广告客户所认识和青睐。通过学习国外博客广告运作的成功经验，突破瓶颈，不断完善和创新，国内博客广告必将获得发展和繁荣。 相似文献
4.
5.
蒋含平 《中国广播电视学刊》1996,(6)
论广告真实性的三个层次蒋含平广告的基本功能是传递信息，因此，真实是广告的生命。没有真实性作为保障，广告便失去其存在的价值。我国历次出台和各种有关广告管理的法规、条例，直至去年２月１日出台的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），都将维护广告的... 相似文献
6.
广告与都市广播的营销策略在免费收看体制下存在的我国都市电台，广告是其经济效益的最基本来源。之所以说是最基本，不仅是指其在电台收益中所占的比重之大，而且是因为提高电白收益所做的种种努力，相当多一部分要通过广告途径最终得以实现。但不同电台广告收益的巨大差异却使得“几家欢乐几家愁”。多年来，关于电白如何提高广告收益的研究，基本上停留在要通过办好节目提高收听率来吸引广告客户的原则结论上。这一结论当然不错，但将办好节目与广告收益直接等同起来，将复杂的传媒市场和广告市场综合运作如此简单化，便难免给人误导。其… 相似文献
7.
广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线Ｃ本文主要以报纸为研究对象，就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号，通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼，表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号，是因为它… 相似文献
8.
大陆邮递广告的现状乃其心理分析和对策袁庆丰传统的广告媒体，在其各自特点和对大众效果的不同这一层面上，一般将其划分为报刊广告、广播广告和电视广告三大类别，它们是一般广告心理学意义上的主要研究对象和分析对象；而户外广告和邮递广告则被规划在“其他媒体”的非... 相似文献
9.
网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式，广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动；再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化（例如可以通过计算点击率、访问量预测）、范围的全球化，网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱，大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间，侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应，再加上其传播的广泛性、迅捷性，其危害也是巨大的。长期如此，必将后患无穷。 相似文献
10.
实业公司的产品销售网络，已经在一些广告活动中发挥了承载广告内容的作用。作为一种新的广告承载媒介，其产生的背景和具体运用案例值得分析。 相似文献
11.
随着广告竞争的日益激烈，广告从业人员的压力越来越大，尤其是在品牌广告的开发活动中，只有对目标客户有一个较全面、完整的认识，并掌握相关的行业知识，进行充分的市场调研，在广告公关及业务洽谈活动中，才能有的放矢。对一名广播广告从业人员来说，为品牌广告客户做好宣传策划、广告创意等服务，对其自身综合素质与综合能力将是严峻的考验。本试结合经典广告案，谈谈主题广告语的创作。 相似文献
12.
浅论隐性广告与媒介传播 总被引：2，自引：0，他引：2
隐性广告，或称“植入式广告”，俗称“软性广告”，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而达到行销商品的目的。简而言之，是将想要传达的广告信息植入媒介，透过隐性的方式呈现，甚至融为一体。由于只是采用单纯的传播方式而不是劝说或促销的形式，使得其效果自然，易于接受，其实质上是一种弱化的广告形式。 相似文献
13.
办报、发行、广告一直是报社的三项主要工作，由于报纸定价往往不抵纸张成本，报纸发行环节普遍处于赔钱状态，广告收入就成了报社的主要收入来源，其重要性是显而易见的，报业的经营思路的关键一条是如何增加广告收入作为资源补偿和价值增值，如何将其社会影响力和传播能力以广告服务形式转化为商品出售给广告主，也就是如何吸引更多的受众来吸引广告主。可以说，传媒产业成为媒体和广告催生市场景气的共同体，报业也不例外。 相似文献
14.
范莉 《中国广播电视学刊》2007,(8):51-52
近段时间,名人代言的问题广告炒得沸沸扬扬,并由此引发了一些官司。问题广告是指广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)在进行广告信息传播时,其创意、内容、表现形式等方面 相似文献
15.
第一节广告与经营二、虚假广告问题新闻媒介在广告宣传及广告业的发展中所处的特殊地位和所发挥的重要作用，越来越为人们所认识、所看重，而社会上一些不法分子和见利忘义之徒利用人们对新闻媒介的信赖，电想方设法使虚假广告鱼目混珠，混迹市场，欺骗坑害消费者，其严重程度是令人吃惊的。尽管虚假广告大多主要是由广告客户造成的，但虚假广告的出笼新闻媒介也有着不可推卸的责任。北京市工商局曾对33家重点报刊进行抽查，结果发现刊登虚假广告的报刊竟有25家。］州市对160家报刊进行抽查，其中有41家在不到一年中刊登虚假广告107则。浙江… 相似文献
16.
17.
作为广告文化载体的广告文案，将各种文化样态融于一体，显现着多姿多彩的文化景观。对于广告文案的创作者来说，创刊过程本身即是一种智能的发挥与检验。一名优秀的广告文案撰写者的智能结构不亚于一名出色的文学艺术创作者，他至少应具有这样一些能力。 相似文献
18.
广告之重，关乎中国媒体的财政命脉。尤其是地方媒体，生存运作和后续发展，都离不开广告创收的源源输入。在历经房地产广告缩水、虚假医药广告治理、汽车广告萎靡不振等一系列寒潮后，广播媒体与新兴的网络一起，在广告创收额度的增幅上并驾齐驱，着实让其他媒体艳羡。不过，地方广播媒体也正经历煎熬。大量本地大户的广告资源流失，愈来愈成为这些媒体的阵痛，挥之不去。在一些地方，尤其是县级广播媒体，本土原有的广告大户悄然蒸发，集体逃亡，在媒体上销声匿迹，继而转向外地或更大的强势媒体。面对本地广告大户的逃离现象，猝不及防的地方媒体及业界至今未曾为其给出一个准确而规范的概念，我们姑妄通俗地称之为“灯下黑”。 相似文献
19.
近年来，某些媒体为了求得生存，争夺广告市场，对所有的广告不分青红皂白，既不管是否合法，也不管内容是否健康，一律来者不拒。一些医疗广告、信息广告、情色声讯台广告，充斥了报纸的版面、电视的画面和电台的频道。一些媒体这类不良广告所占份额极高。而这些广告绝大部分刊登手续不齐全，格调低下，欺骗成分高，群众对此意见极大。 相似文献