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NBA成功运作的营销策略分析 总被引：26，自引：4，他引：22
陈林祥 《武汉体育学院学报》2000,34(1):14-17
通过分析美国职业篮球联赛NBA的运作,总结出其成功营销策略在于全球化的市场战略。即本土化经营模式;以消费者需求为中心,提供全方位的服务;大力开发其无形资产;灵活的价格策略和多角度的促销以及注重整体开发等。 相似文献
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美国职业体育赛事电视转播权开发研究 总被引：1，自引：0，他引：1
文章运用文献资料、逻辑分析等方法对美国职业体育赛事电视转播权开发状况进行了研究,研究结果表明:美国是最早通过电视转播职业体育赛事的国家,巨额电视转播收入成为美国职业体育赛事的重要基石。美国职业体育赛事电视转播权开发可分为萌芽期、快速增长期、缓慢增长期、全面繁荣期等四个时期。美国职业体育赛事电视转播权主要开发策略有:建立赛事竞争力平衡机制;电视转播权的整体出售;建立电视转播权联合购买机制;电视转播方式多样化等。 相似文献
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本文分析NBA联盟的成功营销策略及品牌打造,从NBA的发展经验中,找出我国CBA联盟市场化发展和营销策略中的不足,并通过对比分析,针对我国CBA体育赛事品牌中存在的问题加以讨论.文章认为:第一,我国应改善整合型发展全球化推广理念的不足,调整媒体整合宣传力度,改善沟通渠道单一和宣传渠道贫乏的问题;第二,提高赛场环境及球员自身运动素质,使整个比赛精彩程度大幅提高;第三,针对市场不能深度开发,衍生产品薄弱的问题,应该借鉴NBA经验,成立我国专门的赛事衍生产品的开发部;第四,应增加与球迷互动的活动和比赛,并且打造CBA赛事的品牌公益形象,提高品牌认知度. 相似文献
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大卫·斯特恩于1984年从拉里·奥布赖恩手中接过NBA的权杖,作为第四任总裁,开始掌管这个庞大的联盟。20年后,NBA的总收入已达40亿美元(1984年为1.92亿美元),成为美国四大职业联盟的首富,并成功地把NBA的影响力辐射到世界200多个国家和地区。纵观NBA20年的发展,国际化是它的一个重要方向。在国际化发展的过程中,主要运用了以下策略:发展海外球员.拓展国外电视转播市场和进行海外推广活动。 相似文献
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王联聪 《哈尔滨体育学院学报》2005,23(1)
运用体育学、经济学、传播学及心理学等学科理论知识 ,对我国大学生篮球联赛营销传播策略进行研究。结果表明 :CUBA的成功与他们成功运用营销传播策略密不可分 ,CUBA营销传播策略的研究成果有助于CUBA向规范化、科学化的方向持续发展 ,对我国各级体育赛事的经营运作也有一定的参考价值。同时 ,针对CUBA发展中存在的问题 ,提出了若干促进CU BA改革与发展的建议。 相似文献
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国内大型赛事旅游研究及其启示 总被引：1，自引：0，他引：1
从大型赛事旅游的客源市场、赛事旅游吸引物与配套设施建设、大型赛事影响、大型赛事旅游开发战略与策略研究、大型赛事旅游的营销等方面对体育赛事旅游62篇文章进行综述分析.认为:应借鉴国外研究方法和理念,注重对大型体育赛事旅游的一般性研究,在继续关注已有研究内容的同时,加强对社区居民参与的研究. 相似文献
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在阐述SoLoMo模式的概念与特征及其与体育赛事网络营销契合的基础上,以SoLoMo模式为框架分析腾讯NBA营销模式,通过以QQ、微信等社交媒体平台实现线上营销,基于本地化特性的多点整合式营销,手机客户端助力移动化营销,全面整合传播媒介,使腾讯NBA开创了立体化、全方位的营销模式。从营销效果分析来看受众人群增量显著;传播平台与接触渠道多元化;科学细分,精确定位,消费者的需求路径被显化等,并对未来体育赛事网络营销提出了建议。 相似文献
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NBA品牌的营销策略研究 总被引：7，自引：0，他引：7
通过分析美国职业篮球联赛NBA的运作，总结出其全球化品牌得以成功的营销策略，即创建品牌群的品牌策略；充当媒体的角色策略；致力于同消费的营销沟通；品牌的全球化拓展策略。 相似文献
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本文以NBA在中国的发展为考察案例,剖析媒介体育全球化对竞技运动发展的影响。文章认为:除了媒体巨头朝向垂直整合的发展之外,NBA也同样将它的资产版图朝向水平的方面扩张;彼此关系通过相互之间的互动更进一步地强化,而两者之间的合作更有利于在市场上获利。NBA在全球成功的营销和拓展,完全依赖于全球性媒体集团,主要是因为体育具有一种普适性的特质,有利于搭载国际的卫星频道。虽然在中国已经形成了媒介体育复合体的雏形,但NBA拥有的提供源源不绝的娱乐内容实力、与媒体互动的经验、充足的资本、历史悠久及组织严密的全球发行网络,都是中国篮球运动匮乏的。 相似文献
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刘可 《山东体育学院学报》2007,23(2):43-48
主场文化是职业篮球运动特殊文化形态中重要的组成部分,NBA是当今世界最成功的职业篮球联赛,它将篮球比赛视为一项文化活动,而CBA是我国相对比较职业化和有较大影响力的体育联赛,但其成熟度与NBA相比尚有一定的差距。NBA与CBA的主场文化有共同特征,更有各自的特点。对于NBA与CBA主场文化的比较研究,旨在总结NBA的成功之处,寻找CBA与NBA的差距,为CBA的进一步完善和发展提供思路。 相似文献
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NBA职业联盟是现今世界上最有影响力的国际性职业运动员的联合组织,是现代职业体育联盟市场开发的成功典范。分析了NBA球队所有人选择委托-代理制度作为NBA联盟管理制度的原因,一是美国资本主义制度所造成的文化原因,二是委托-代理制度本身具有其相当的合理性,旨在为我国CBA联赛的健康有序发展提供借鉴。 相似文献
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欧洲与美国职业体育经营特点的对比 总被引：4，自引：0，他引：4
竞技体育的职业化趋势已经成为现代竞技体育发展的主要模式。欧美等国的职业体育的已经有上百年的历史 ,都取得了很大的成功。但是 ,欧洲国家的职业体育发展模式与美国职业体育之间有着很大的区别。结合文献检索和专家咨询 ,对两者进行对比分析。 相似文献
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张旭渝 《体育成人教育学刊》2007,23(4):32-34
NBA是目前世界上最为成功的职业体育组织,堪称国际职业体育市场开发成功的典范。分析了我国中、小民营企业经济发展过程中人力资源管理方面(录用员工、培训和发展、绩效评估及报酬)存在的问题,并结合NBA人力资源管理方面的成功经验提出了发展对策。 相似文献
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对珠江啤酒体育营销实践存在的问题进行分析,并对珠江啤酒借助体育营销实施国际化战略的必要性、可行性作了论证,提出具体对策:夯实国际化基础,构建国际化体育营销网络体系;加快技术创新,提高产品国际竞争力;丰富体育营销的手段;加强体育营销的风险管理和危机公关;做好体育营销的效益评估;统筹规划,搞好整合营销. 相似文献
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体育产品网络营销的战略 总被引：1，自引：0，他引：1
陈华胜 《体育成人教育学刊》2006,22(1):42-43
网络营销是人类经济发展的必然产物,不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统的营销方式。相对于传统营销,网络营销具有国际化、信息化的特点,已经成为各国营销发展的趋势。阐述了我国体育用品网络营销的发展现状、特征、竞争优势以及营销的战略。 相似文献
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CUBA作为中国职业篮球人才库的可行性研究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献资料法、专家访谈法和逻辑归纳法,从职业体育发展的角度对中国职业篮球发展的现状及各种影响因素进行分析,论述了将大学生篮球联赛(CUBA)球员作为中国职业篮球发展的人才库、构建适合中国职业篮球发展的运作模式的可行性,从理论上对中国职业篮球的发展之路进行了有益的探索。 相似文献
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在调查研究的基础上对我国职业篮球运动成长的外部环境和生成原因进行剖析，与市场经济发达国家职业篮球运动（NBA）进行比较，认为我国职业篮球运动（CBA）在核心目标、组织结构与控制权的配置、治理机制与管理规程等方面不同于美国职业篮球运动（NBA）的组织模式；我国市场经济体制的确立与发展、世界篮球运动的职业化发展、奥运会的发展、竞技体育体制改革是我国职业篮球运动成长的外部环境，篮球俱乐部的兴起与发展、政府主导的竞赛体制所提供的支持平台是其内部动因，我国职业体育制度的政府主导型供给方式是目前我国职业篮球运动成长的体制性约束。 相似文献