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中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯最近发布了最新一期《中国报纸广告市场分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示,2014年1月～11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%。其中,报纸2014年前11个月在各传统媒体中下降幅度最大,达到17.7%。电视增长0.4%,广播增长11.2%,户外增长9.8%,杂志下降9.9%。 相似文献
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《2015年1～ 12月中国报纸广告市场分析报告》显示,传统媒体广告市场陷入了全面下降的局面.其中,下降形势依然严峻的平面媒体中,杂志广告下降19.8％,资源量下降27.3％,报纸广告降幅在传统媒体中最大,达35.4％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.9％.①而这其中,地方报纸所受到的冲击最为明显.面对地方报纸广告的衰落,人们更多地把原因归结于新媒体的挤压和地方经济环境的恶化,却很少从地方报纸自身的弊端寻找问题的根源.因此,有必要在新的环境下重新审视地方报纸的发展思路,以期找寻到突围的出口. 相似文献
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改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元. 相似文献
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回顾2015年,可以说是极不平凡的一年,这也是媒体广告市场极为困难的一年.2015年下降的趋势已无可改变,那么2016年呢?无疑,各类媒体都期待着触底反弹走出困境.但是,想说反弹真的不易.
2015年中国媒体广告市场回顾
根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5％的同比缩减.其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3％.1 ～ 10月传统媒体广告刊登额降幅依然在7.3％.其中,电视广告下降5.0％,广告资源量(广告时长)下降11.7％;广播广告下降0.5％,资源量下降12.9％;户外广告增长了0.4％,但资源量(广告面积)下降了6.9％.平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降19.0％,资源量下降26.7％;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至34.8％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.1％. 相似文献
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随着新媒体和新媒介技术的快速发展,无论是在西方发达国家还是在我国,传统媒体和新媒体都在此消彼长,网络媒体的广告收入已经超越报纸的广告收入.根据艾瑞咨询发布的一项最新研究数据显示,2011年中国网络广告市场规模达511.9亿元,较去年增长57.3％,已经超越报纸广告453.6亿元的规模,并逐渐接近电视广告724.4亿元的规模. 相似文献
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在世界期刊诞生两百周年之际,在2015年刊博会的期刊国际媒体创新发展论坛上,大家共同探讨媒体融合时代期刊业的变革与发展,回应了业界和学界的共同关切,是非常有意义的.
由于传媒技术的创新和新媒体的蓬勃发展,在经过高速增长之后,期刊面临着传统媒体共同的挑战.2012年中国报纸广告出现了零增长,2013年起开始下降,今年上半年下降了30％多.2014年中国电视广告也是零增长,今年上半年下滑5％以上,也进入了下滑通道. 相似文献
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2015年,毫无疑问将是传媒业发生重大变化的年份,要想对其中的重大事件进行预测无疑是难上加难,虽然自身水平有限,但也斗胆预测一番,希望能给业界人士提供一些借鉴.
一、互联网广告市场全胜传统媒体
首先,互联网广告市场规模超越传统媒体.在疲软的外部经济环境下,互联网继续对传统媒体发起重大冲击,传统媒体广告收入将进一步下滑.预计2015年报刊广告实收额会下滑15％以上,电视广告实收额会下滑5％以上,广播广告实收额也不会有大的增长,而互联网广告收入将继续维持35％左右的高速增长.在此消彼长的情况下,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将彻底超越传统媒体,而占据至少半壁江山. 相似文献
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根据2015年初CTR媒介智讯的趋势数据,自2012年报纸广告由增长转为下降后,降幅逐年扩大,2014时报纸幅达到了18.3％,比上年多出10个百分点,三年来报纸广告累计下降了29.6％.
2015年一、二季度,报纸各行业广告全面下降的趋势进一步加剧,市场持续衰退已成为业界的共识,已经没有什么灵丹妙药能够挽救报纸广告的颓势.传统纸媒不得不面对残酷的现实,转型、扶持新媒体、走多元化发展之路已是传统报业困境破冰的唯一出路. 相似文献
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广告业激烈的竞争，新必媒介的不断出现，使报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视．杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41％和44％下降到了1998年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4．5个百分点：“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告巾场的残酷竞争，如何住竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为一项极富挑战性的工作。 相似文献
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本刊讯(记者 高方)1月16日,在厦门举行的“2014年度全国报刊广告工作年会”上传递了令人振奋的消息:作为我国报业市场主力军的各级党报,2014年广告增长稳健,一些全国性报纸广告经营收入也有新的增长和突破. 相似文献
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本刊讯(记者 高方)1月16日,在厦门举行的“2014年度全国报刊广告工作年会”上传递了令人振奋的消息:作为我国报业市场主力军的各级党报,2014年广告增长稳健,一些全国性报纸广告经营收入也有新的增长和突破. 相似文献
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2016年媒体产业市场回顾
CTR媒介数据显示,2016年前三季度,受国内宏观经济影响,中国整体广告市场同比增长仅为0.1％,其中传统广告市场下降5.5％,除电视刊例收入同比增长2.2％外,报纸、杂志和传统户外刊例收入同比分别下降40％、29％和3.1％,而互联网和影院视频刊例收入则继续保持快速成长,同比分别增长24.1％和57.3％.随着传统媒体收入的持续下滑和新媒体的迅速发展,2016年互联网媒体市场优势地位进一步增强. 相似文献
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2015年报纸经营经历了断崖式下滑,全国各个省市的报纸发行量、广告收入等下滑程度虽然不同,但是较大幅度萎缩的态势已经很明显.2015年1～9月报纸广告合计降幅达34.5％,且广告减少与报纸广告版面的减少仍然呈现同步态势.从宏观经济和传媒市场的趋势来看,传统媒体广告市场整体下降的局面不仅很难改变,而且有降幅继续扩大的趋势.①因此,面对严峻的传媒生态环境,报纸媒体达成的共识是:顺应新媒体蓬勃发展的潮流,以媒体融合为抓手,不断促进报纸媒体从局部到整体的转型. 相似文献