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近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。 相似文献
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时下，不论何种大众媒体，商业广告都可谓铺天盖地。商业广告的泛滥，使广告从内容、形式到策略过于同质化，已经引发了受众的“审美疲劳”，赤裸直白的销售目的令人望而却步。受众对于这种“强制”接触感到越来越反感，进而最大限度地回避这类广告。面临企业广告信息的狂轰滥炸，传统意义上的广告已经变得乏力，受众往往对此进行无情的“封杀”。企业如何在商业竞争中脱颖而出，不得不寻找新的方式来发布他们的广告，于是变相广告成为他们的推介企业形象和产品品牌形象的又一策略。 相似文献
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随着市场化程度越来越高,报纸广告经营靠广告部门“拉广告”、“价格战”等初级竞争手段已经不行了,广告经营需要更高智慧的投入。笔者以为,强化“广告受众意识”、“广告策划意识”、“广告品牌意识”这三个意识,是参与竞争的重要手段。 一、树立广告受众意识。办报讲读者意识,没 相似文献
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现代传播中的价值效应 总被引：2，自引：1，他引：1
闽：“秦池酒”经3．2亿元夺走了1997年中央台黄金时段的广告标王，一时成为人们议论的话题，不知您是否有所耳闻？这件事令人十分感叹，值得谈论的似乎很多，其中至少告诉我们在现代社会中人的行为和思想已经无法离开媒体的支持（尤其是电视）。而媒体的神奇效应（正负两面）、它对人的思想观念，特别是价值观、伦理观产生的影响和冲击，大概可以用“无与伦比”未形容。对此不知您有何感想？朱：广告标王一事，我不知道。但长期以来，一直有一个类似的问题困惑着我，即我们的电视广告，特别是黄金时段的广告，到底应该向群众灌输点什么呢？… 相似文献
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“你想知道清（亲）嘴的味道吗？”……“我说的是清嘴含片。”……“现在你知道清（亲）嘴的味道了吧。” 第一次看到这个广告时，我感到十分愕然，如此敏感的话题竟然做成了广告，仔细捉摸，方才“领悟”，原来这个广告不过是虚晃一枪，利用了同音字的不同写法，来了个“文字游戏”，把观众戏弄了一番。可这仅是个“游戏”而已吗？ 吃多少含片是不足以大惊小怪的，可如此“通俗易懂”的“清（亲）嘴含片”，叫孩子们吃了后，会怎样呢？是不是像广告词说的那样“知道清（亲）嘴的味道”了呢？也许我只是在杞人忧天，可时下这句广告词已成为… 相似文献
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当明星言之凿凿地宣称他吃了什么之后就腿脚刚健生活和谐的时候，等于已经不着痕迹地向受众做了“此药管用”的承诺，已经不再是无意之失。比较而言，香港的一批大姐级明星为某家瘦身机构做广告时，纷纷亮出重新塑造而成的青春身段，仅就“广告道德”而言，还远非我们这里的广告明星们可比。 相似文献
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当前．我国专业频道主要的收人还是以广告为主。综合频道时代“狂轰乱炸”、“集体扫射”的广告营销策略已经不能适应这个新型的电视世界，广告商必须调整策略．才能在新的世界里立于不败之地。 相似文献
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广告与人性的关系很早就为广告研究者所关注，第一个将广告学视为独立学科的史高特就认为广告是一种与人性打交道的艺术创作。当时人们主要是从技术层面关注如何利用人性特征以增强广告效果。史高特说，聪明的广告运作者“必须是一名人性的学生，必须掌握人们心理活动的规律”。其实，在广告与人性的关系中，广告创作如何与人性特征相契合只是其中的一个方面，另一方面还应包括广告将对人性产生什么样的影响。两个多世纪前的诗人兼评论家约翰逊已经注意到广告对人类社会道德建设的作用，他要求一切广告从业者都应注意广告要保持“崇高”。①… 相似文献
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版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。 相似文献
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一、传帮带建立在讲实干、讲奉献的基础上
2003年9月份我由文艺频道调入广告监管办公室，同期调入的还有其他两位年轻同志，加上原有的一位老同志，共四个人，由我来负责工作。对全台的广告经营实行“统一管理、分散经营”，坚决杜绝广告私插乱播，坚决杜绝广告跑冒滴漏的现象发生。 相似文献
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在现代广告界,很令广告人尤其是年轻广告工作者引以为自豪并津津乐道的是美国总统富兰克林·罗斯福的一段有关广告的名言:“如果我重新生活的话,我将从事广告业,因为它已经达到一种艺术的高度,若不是有广告来传播高水平的知识,过去半个世纪各阶层人民现代文化水平的普遍提高是不可能的。”一些广告人把这句话浓缩为“不做总统就做广告人”并作为自己的座右铭。有人则进一步根据这句话把广告人所从事的职业称之为“仅次于总统的职业”,借总统的名声来提高广告人的地位。这是广告人在宣传自身。然而,在实际生活中,“总统”与广告和广告人确实… 相似文献
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殒石 《中国广播电视学刊》1994,(5)
“二类广告”：新闻还是广告？殒石某天有友人来访，正好电视屏幕上出现这样的镜头：一位面貌熟悉、长相秀丽的小姐，手执话筒在采访一位滋补品“男壮”的服用者。这位身强体壮的男士侃侃而谈，自称服用“男壮”以后“夫妻生活”如何惬意，他的妻子如何满意，等等。我的友... 相似文献