共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
目前，报业发展正处于一个“拐点”，报纸广告所占的份额正在不同程度减少。广告是报纸生存和发展的“生命线”，衡量一份报纸成功与否，很重要的就是看这份报纸的广告收入和经营状况。如何应对报业广告所面临的困境，笔认为：随着媒体竞争的程度逐渐加深，在广告市场竞争激烈，市场潜力渐小的情况下，开发和经营分类广告，必将成为报业经济新的增长点。 相似文献
2.
3.
报纸大分类广告,是相对于报纸小分类广告而言,两者同属于报纸分类广告。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。小分类广告,是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我们平时所说的"专栏广告";类似"一家专卖店",只经营同一品牌的商品和服务。报纸大分类广告,是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一 相似文献
4.
美国报纸分类广告现状 总被引：3，自引：1，他引：2
所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％,占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％。 相似文献
5.
报纸的便携性、阅读的简便性、廉价性等特点 ,使它成为刊登分类广告的最佳媒体。在广告市场竞争日趋激烈的今天 ,许多报纸纷纷开辟分类广告业务 ,但总的说来 ,由于受到多种因素的制约和影响 ,我国报纸分类广告还处于刚刚起步的阶段 ,在占整个报纸版面的比重和整个报纸广告经营的份额上 ,都与发达国家有很大的差距。根据“实力媒体”的报告称 :早在１９９８年 ,美国报纸的分类广告经营收入就已经占整个报纸广告总收入的４０．３ % ,法国为２４．２ %。 ①可以肯定的是 ,随着经济的发展 ,市场在资源配置优化方面将发挥越来越重要的作用 ,个人… 相似文献
6.
在美国,报纸广告有许多种。但有位名叫罗伯特·维特(Robert Witte)的人,独独把报纸的分类广告(Classified Advertising)叫做“灰色的金子”,这是为什么呢?分类广告顾名思义,就是按内容种类分别纳入不同栏目下的广告。又因为它是直截了当地表示各种需要的,所以也称“需要广告”(Want Advertising)。对于美国的报纸来说,分类广告具有举足轻重的地位。它是报纸收入的重要来源,它是报纸吸引读者的“磁石”,它是报纸与读者交往的渠道。它能促进报纸的发行,而且,它又在运用时显得那么便捷而有效。 相似文献
7.
据国家工商局广告监管局统计,2002年全年我国广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57％,其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39％,占总额20.55％,(1999年占18.1％)。在报纸广告中,分类广告的崛起成为拉动广告经营收入增长的一支重要力量。对报纸来说,分类 相似文献
8.
分类广告，过去因其篇幅短小、收费低廉而被广告业界人士视为“其貌不扬的配角”，没有得到人们的太多关注，更缺乏理论上的深入探讨。然而，在城市经济发达、信息需求日益增强的今天，分类广告已经成为报纸受众重要的信息来源。由此，它越来越成为报业广告不可或缺的重要组成部分，在给报社带来相对可观收益的同时，逐渐成为现代报业广告竞争的新宠。一、分类广告具有广阔的市场前景市场经济的繁荣、报纸的区域化、信息时代的到来，为分类广告提供了广阔的市场空间；受众对信息的需求，同时为分类广告创造了巨大的消费市场。以报纸为载体，… 相似文献
9.
去年我国报纸广告额直线上升,且增幅比较大。据国家工商局广告监管局统计,全年广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57％。其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39％,占总额20.55％(1999年占18.1％)。其中分类广告的崛起功不可没。 一、我国报纸媒体的分类广告现状。 1.我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长,特别是经济比较发达的地 相似文献
10.
近年来,分类广告似报纸广告业冲出的一匹黑马,正以迅猛发展的态势,成为报业广告最具活力的新的增长点。 一、分类广告成为刊户及读者的“大众超市” 目前,被誉为“大众超市”的分类广告,囊括了与百姓息息相关的实用信息,柴米油盐,衣食住行,成为人们不可或缺的工作、生活通。 分类广告有别于其它类广告,它小而广,杂而全,方便实惠,具 相似文献
11.
《广州日报》分类广告的核心产品策略 总被引：2，自引：0，他引：2
所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展,且已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。 相似文献
12.
网络时代背景下,作为传统的平面媒体,报纸广告受到网络的巨大冲击,但分类广告成为亮点,前景广阔,在运作中也出现了一些新的形态和方式。因此,报纸广告必须坚持内容、版面和分类的创新,实施差异化分类广告策略,深度开发和创新经营报纸分类广告。 相似文献
13.
分类广告是指在报纸广告专栏发布的小广告,内容几乎涵盖社会生活各个方面。其方便快捷、篇幅短小、收费低廉的特点,为广大读者和广告客户搭建了一个信息交流的平台,是名副其实的信息超级市场。目前,在报纸广告经营中,分类广告的崛起已成为拉动广告经营收入增长的一支重要力量。如深圳特区报社1998年的分类广告收入据称逾2000万元,仅此一项就超过一 相似文献
14.
15.
分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年,分类广告,尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展,在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里,主流报纸的分类广告收入已经达到了其广告总收入的10%￣15%,并且每年还保持了接近10%的相对增幅。 相似文献
16.
17.
分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要.作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点. 相似文献
18.
报纸分类广告是指版面位置相对固定的一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。我国报业开始市场竞争后,一些报纸为了长远发展,也学习国外媒体的经验,大力开展分类广告业务,以扩大报纸广告收入 相似文献
19.
报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。 相似文献
20.
报业广告的种类打开美国报纸 ,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引 ,甚至会感到迷茫。其实从外观上看 ,美国报纸广告的主要类型仅有三种 :陈列广告 (有图有文 ,按面积收费 ,通常需要照相制版 ,这类广告一般面积较大 )。分类广告 (按内容分类 ,按栏数、行数甚至字数收费的小型广告 )。插页广告 (不是印在报纸上 ,而是另外印刷并随报附送的广告 )。但美国同行们在实际操作中喜欢将广告作进一步细分并订出不同的价格类别 :１．地方陈列广告。指报纸发行地的零售商、批发商、制造商们直接在报纸上做的陈列广告 ,占报纸广告比重之首。这… 相似文献