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无论承认与否,2012年都市报广告下滑是不争的事实.根据CTR媒介智讯的数据,2012年报纸广告刊例价下降幅度达75％,但这仅仅是刊例价,主要是都市报;从2012全国都市报总编辑年会透露的信息看,很多都市报的广告实际降幅达到20％以上.如此大的降幅历史上还未有过.
房产广告:"强心剂"药效退去
房产是大宗消费品,人们需要深思熟虑才会做出最终选择;因此,房产广告需要人们持续时间的关注才能实现广告效果,都市报就成为最适合刊登房产广告的媒介形态之一,而房产广告也成为都市报的支柱型广告类型.2012年,房产广告在下降非常多的情况下,占报纸广告总量的比重仍然达到26.5％,是占比最大的报纸广告类型. 相似文献
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通过厚报的发行量去占据市场,由此带来广告效益,这种二次销售的营销模式很长时间以来是都市报最主要的盈利模式。目前,绝大多数都市报的广告收入占总收入的比重超过70％,广告收入加上发行收入占总收入的比重超过90％,而在发行成本不断攀升的情况下,为了保持都市报的现有价格优势,很多都市报都是要靠广告收入来补贴发行的, 相似文献
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2009年,尽管受到金融危机持续影响,<温州都市报>仍保持良好增长态势,全年广告到款超1.9亿元,同比增长10%,占温州日报报业集团(下辖四报一网一刊)广告总额的56%,继续保持在浙南闽北平面媒体广告市场上的领跑地位.其中,分类广告功不可没.2009年,<温州都市报>分类广告收入达5200多万元,占报纸广告总收入的27%,占温报集团属下四报分类广告总收入的87%.浙江省广告监测中心监测报告显示,2009年<温州都市报>分类广告所占广告版面平均总量达50%,位居省内第一,远远高于全国平均水平. 相似文献
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在都市报迅速发展的今天,都市报在提高新闻报道和发行服务质量的同时,通过周刊吸引了大量读者,有效提高了报纸的发行量和竞争力.报纸扩版、改版成为一种风潮,各种周刊,如汽车周刊、教育周刊、时尚周刊、房产周刊、读书周刊、家居周刊纷纷亮相,每一种周刊与其说对准的是细分读者,不如说对准的是细分广告商.周刊不同于普通新闻版面的生产方式,使广告新闻化依靠都市报周刊风行起来. 相似文献
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目前,报业发展正处于一个“拐点”,报纸广告所占份额正在不同程度减少。这是学界的论断,也是报人特别是我们地市报人遭遇的现实。报业发展何以出现这一严峻的情况,学界已经有许多研究。比较一致的看法是:国家实施宏观调控政策,使作为报纸广告重要支柱的房产、汽车广告下降;国家有关部门限制医疗机构广告,致许多报社特别是涉医广告较多的都市报、晚报广告锐减;新兴媒体分流了传统媒体的受众和广告,不仅使报纸读者市场缩小,也使广告流失;绝大多数报社赢利模式单一,广告收入的下降使报社经营出现危机。我们已经充分认识到报业面临的处境。现在… 相似文献
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立身于广州这块中国报业的高地,《南方都市报》1997年出版日报时,生存空间狭小.为了开拓生存空间,该报进行了包括采编、广告、发行等在内的系列创新,报道创新中就包括都市报创刊之初曾经纷纷远离的时政报道.从时政报道到新时政报道.时政报道,通常指的是对国家、地区或城市政治生活中发生的重大事件、会议,以及政治人物参加的各类活动等的报道.不论是就其报道内容还是报道对象而言,时政报道都具有不言而喻的重要性.然而尴尬的是,时政报道一度沦为“鸡肋”,读者不爱读,都市报在创刊之初甚至不设时政类版面. 相似文献
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新京报、南方都市报、现代快报等一批报纸开始定期不定期地开设讣闻专栏、讣闻专版,由简单的生平介绍转化到生动感人的报道,实现了我国讣闻报道的新突破.广告和发行量是报纸赖以生存的基础,讣闻报道成为都市类报纸的经济增长点也主要体现在其中. 相似文献
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一个不争的事实是:几乎所有的都市报都是靠厚报打天下,发行无论亏损多少,唯一可以捞回"血本"并寄希望于生存发展的路只有一条,就是广告的回报.广告盈,则报社荣;一旦广告经营出现问题,报社的生产链条就可能断裂.由此,都市报目前面临的问题,首要的应该是如何拓展发展空间的问题.换句话说,就是都市报究竟应该选择什么样的经营思路进行产业化实践,从而走出单一依靠广告经营维持局面的困境.如果说都市报的发展遭遇"拐点",必须探究的正是都市报经营方式与产业化实践的趋势问题. 相似文献
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目前，我国纸媒体的经营收入主要依靠广告，广告以外的经营所占比例很小，而报纸的正常运营需要巨大的资金投入。在众多都市报崛起之后，党报发行量逐渐萎缩，广告经营受到很大影响。 相似文献
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脱胎于副刊的都市报专刊,在中国报业市场化进程和厚报时代的催生下,从上世纪90年代末繁荣以来,成为连接专题新闻和广告经营的集合体,呈现出明显的消费性、服务性、主题性、细分性等特征,强劲助推了都市报市场份额的提升。但是,在都市报经营恶性竞争以及多媒体挤压之下,都市报专刊逐渐畸形化发展,表现出种种异化之痛。第一种痛:过度商业化都市报专刊发展到今天,基本上形成"回报稿+广告"的版面模式和运营策略:上半版是经过记者巧妙运作的所谓行业、产品、服务性新闻,把商家的利益诉求融合到稿件之中,下半版是商家对应的商业广告;上下版形成强烈、赤裸的宣传互动,广告中的宣传空白通过回报稿来填 相似文献
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众所周知,一张报纸办得好不好,关键看三个指标：采编、广告和发行。就都市报而言,在采编、广告和发行三个环节中,采编无疑是要付出成本的,发行也基本上是烧钱甚至巨亏的,都市报的赢利指标主要是依靠广告实现。也就是说,看上去,只有广告在“挣钱”,这是都市报常态的但未必科学的赢利模式。在这样的背景下,很多都市报内部,渐渐形成一种“广告挂帅”、“广告压倒一切”的观念,采编和发行似乎成了广告这个大佬的可有可无的跟班。 相似文献
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自都市报发轫以来，经过十多年的发展，逐步成长为报业市场中的重要力量，部分都市报已成为报业集团广告收入的“主力部队”。观察都市报的运作可以发现，早期都市报在定位上以市民报为主，生活化色彩较为突出；内容上“首先是以批评报道打开了读者市场，其次是故事化和娱乐化。这在业内被称为都市报早期赢得读者的三大件”；机制上，很多都市报实行“双轨制”运作．即兼具机关报和市场化报纸的特色。 相似文献
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危及全球的金融危机席卷了中国报业,尤其是市场化发展较为成熟的都市类报纸,纸价高涨、销量下降、广告萎缩是摆在各家都市报社面前的现实问题。本文以武汉的都市报为例,阐述了在如此严峻的经济形势下,都市报必须另辟蹊径,在内涵式发展上,要优化报业集团资源,加强经济报道力度,探索集约化发展之路;在外延式发展上,要依托报网融合,促进都市报与各类媒介的融合,并遵循经济规律,实现都市报的多元化经营。 相似文献
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不知从何时起,假证件泛滥于我们生活中,制贩假文凭等证件的广告粘贴到全国的每一个城市。今年5月,《燕赵都市报》记者聚焦全省各市街头假证广告,在一个多月的时间里,17名记者从包括北京在内的11个城市共推出27篇报道,对这一事实从多层面进行了深入挖掘,揭示出一个深刻的 相似文献