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当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的. 相似文献
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我国期刊广告经营现状及发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情. 相似文献
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2009年,尽管受到金融危机持续影响,<温州都市报>仍保持良好增长态势,全年广告到款超1.9亿元,同比增长10%,占温州日报报业集团(下辖四报一网一刊)广告总额的56%,继续保持在浙南闽北平面媒体广告市场上的领跑地位.其中,分类广告功不可没.2009年,<温州都市报>分类广告收入达5200多万元,占报纸广告总收入的27%,占温报集团属下四报分类广告总收入的87%.浙江省广告监测中心监测报告显示,2009年<温州都市报>分类广告所占广告版面平均总量达50%,位居省内第一,远远高于全国平均水平. 相似文献
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一、概述
2007年,我台品牌广告收入较上年有较大的增长,品牌广告收入占总收入的比例大幅度提高,广告收入结构进一步优化。与此同时,面临医药专题广告市场下滑、品牌广告竞争日趋激烈、国家广告政策调整、广告监管力度加大、媒体营销更趋策略和理性等大环境,如何快速提升我台品牌广告收入的总体规模,提高我台在广告市场的整体竞争力已经成为当务之急。 相似文献
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传媒产业的营收,一是靠自身的刊播发行收入,二是靠广告收入。而其中,广告收入在媒体总收入中所占比重极大。从这个意义上讲,企业支出广告费用的态度,对媒体的生存和发展具有重要影响。 相似文献
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根据对我国报业的抽样调查显示,广告收入一般占到我国报纸经营单位总收入的70％左右,目前我国的大型报纸,一般采取的是亏损发行的经营战略,即以低于报纸成本的价格发行,通过扩大发行量来提高广告价格,进而提高广告收入,因而广告业务是我国报纸经营中的最重要业务。 相似文献
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网络广告是网站站的主要收收入来源。２０００年第三季度中国计算机中心的一项调查指出，国内三大综合类门户网站中，新浪的广告收入占其总收入的８７．５％，网易是８６．６７％，搜狐则是９３．１３％。对于报纸网站来说，广告同样也应该是其主要收入来源。 不过，网络广告市场是个高度集中化的市场。在美国，前十大网站便吸引了７１％的网络广告。目前，我国网络广告也有集中在排名前几名网站的趋势，据统计，新浪、搜狐、网易的全年总收入占国内网络广告全部收入的６０％左右，报纸网站所得的广告份额较少。２０００年，除了《电脑报》… 相似文献
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地市级党手酲是全国半面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大。据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种。其总体数量占全国报纸总量的43．77％。随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现。财政“断奶”后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源。 相似文献
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由于我国媒体的广告收入占总收入的比例远远高于西方国家的媒体,而且房地产、金融和通讯等行业的广告占总的行业收入的比例和西方国家的媒体相比也更高,因此,我国传媒业过于依靠广告的单一盈利模式比发达国家的媒体更甚,因此风险也更大。 相似文献
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随着《新京报》、《法制晚报》的进入，北京都市报市场竞争变得更加激烈。拥有更多的读者，意味着拥有更多的市场份额，也就意味着取得更多的广告收入。发行是各家都市报展开竞争的重要领域，无论是《法制晚报》等新秀，还是《北京青年报》等已经比较成熟的都市报，都高度重视生死攸关的发行环节。本文将从分销渠道的角度对北京都市报发行的问题进行归纳和分析，剖析成因，供业内人士参考。 相似文献
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自上世纪90年代以来,各地都市报开始崛起,并创造了一个“都市报神话”。目前浙江市场上主要有四家都市报。其中《钱江晚报》作为浙江省最强势的都市报,多年来一直领跑全省平面媒体,拥有全省最大的出版规模和发行规模,广告收入居全省第一。《都市快报》是《钱江晚报》的最大竞争对手,近年来两者的竞争处于胶着状态。 相似文献
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都市报所面临的形势
中国的都市报最早创办于上世纪90年代，经过十几年的快速发展，已经成为中国报业中最具实力的纸质媒体。然而自2005年起都市报发展进入拐点（有人称为“冰河期”），具体表现为，发行量减少、广告收入下降、效益下滑乃至严重亏损。2006年都市报广告收入又创新低（媒体调查最乐观的结论是同比增长了5％，多数媒体调查认为同比下滑2％以上），面对这一局面，一种观点认为“冰河期”是暂时的，冰冻之后是阳光明媚的春天。本人认同另一种观点：都市报由盛到衰是发展的必然。理由如下：[第一段] 相似文献
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现在,许多党报(本文特指党委机关报)的发行属于高价发行,其具体特征为:发行报纸以盈利为目的,以求通过发行增加一些收入来弥补广告收入的不足以及发行量下降造成的收入损失,发行手段上依靠各级党委、政府的政策和措施推动。这种形式与晚报、都市报的出版发行流程高度一体化,发行上争相降价促销的局面形成强烈的反差。这种现象,是一个与市场经济环境不太和谐的音符,但它与党报的客观环境相适应,所以能够产生并长期存在。导致党报高价发行的根本原因是党报处在半市场经济体制、半计划经济体制的状态中,也可以理解为党报处于既非市场经济又非计… 相似文献
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在广播一波三折的发展历程中，今天的广播在媒介格局中的地位似乎并不让人乐观。据统计，全国2001年的广告总收入为794亿元，广播仅为18亿元，仅占2．3％，和电视的179亿元、报纸的157亿元相比，几乎可以忽略不计。全国所有广播电台一年的广告总收入甚至还比不上某个重大节13期间的手机短信收入。这与广播这个重要媒体的 相似文献
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1991年9月30日,上海人民广播电台交通信息台呼出了我国交通广播的第一声。20多年来,交通广播从初创时的几家发展到当今的百余家;从最初广告收入几十万,到2013年广告收入50.1亿元（指国家批准加入行业组织的110家播出机构）,不仅创造了中国广播广告单一频率收入的新高,且在2013年全国广播广告140亿元的总收入中,贡献超过了30%,并连续保持高速增长。 相似文献
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发行市场是传媒收入规模最大的一块市场。目前，中国电视、广播、报纸、杂志广告收入总和才450多亿元。而图书、报刊发行的总收入却高达700多亿元。外资进入后，将可以直接参予分享这块700亿的超级大蛋糕 相似文献