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1.
夏博雯 《吉林体育学院学报》2016,(5):53-56
本文以蓝海战略理论中的差异化和低成本两个视角对"安踏"品牌的快速发展进行了分析.研究表明:1)从差异化视角看,"安踏"品牌定位大众市场且注重研发,既避免与跨国体育用品企业直面竞争,又防止企业陷入同质化竞争;品牌营销方面,重视赛事资源和运动员资源整合,使两者资源利益最大化;品牌战略方面,"安踏"品牌合理细分市场且目标市场不重合,减少品牌间相互干扰,促进子品牌循序健康发展.2)从低成本角度看,"安踏"品牌运用垂直整合的运营模式,减少对专用性资产依赖性,降低交易成本;采取供应商管理的库存运作模式,注重信息共享和市场反应速度,减少库存,降低库存成本. 相似文献
2.
江亮 《河北体育学院学报》2016,30(6):14-21
采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较.结果表明:①耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主.②耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星.③耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销".借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议. 相似文献
3.
刘小莲 《长春教育学院学报》2012,28(6):53-54
企业品牌国际化经营是全球化背景下企业发展的必然。构建企业品牌国际化经营模式,必须深化对企业品牌国际化经营重要性的认识,促进企业品牌国际化经营的长期性和系统性建设,加强政府在我国企业品牌国际化经营中的宏观调控作用,加强产品技术创新,实现技术含量和管理质量的结合,重视国际市场上企业品牌保护,建立健全品牌保护的法律和法规。 相似文献
4.
5.
万翠琳 《北京体育大学学报》2010,(5)
以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌知晓度的影响进行实证分析。研究结果表明,赞助一致性对消费者态度有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度没有直接影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有显著的正向影响;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度的过程中起着中介作用;活动影响力在赞助一致性影响消费者态度与品牌知晓度的过程中不具有显著调节作用。 相似文献
6.
张林 《吉林省教育学院学报》2009,(8)
品牌战略是现代企业市场营销的核心,是企业利用品牌商品开展经营、扩大销售、占领市场的一种高瞻远瞩,使自己在商海的百舸争流中争先前进的战略性手段。良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,收到"别人卖不出去,我能卖出去;别人卖得少,我卖得多;别人卖得便宜,我卖得贵"的良好效果,从而使成本与收益流量畅通,大大提高企业在市场中的竞争力。 相似文献
7.
苏旋 《湖北函授大学学报》2013,26(8):49-50,102
本文从我国企业发展企业文化与建设品牌的现状出发,通过管理分析方法论证了企业文化是品牌的源泉和支撑、是品牌核心竞争力的最主要来源;品牌是企业文化的具现化形式、是企业文化升华的载体。通过揭示出企业文化与品牌之间的辩证关系,本文最后针对在实践中存在的问题提出了一些建议。 相似文献
8.
浅谈品牌文化 总被引：3，自引：0，他引：3
白永琦 《大同职业技术学院学报》2003,(3)
品牌文化是指文化特征在品牌中的沉积和创建品牌活动中的一切文化现象,品牌和文化相辅相成。品牌为不断满足消费者日益提高的需求而在产品中增添文化内涵。品牌文化的形成和发展证明,品牌文化是企业文化的重要组成部分。 相似文献
9.
黄文武 《北京体育大学学报》2006,29(9):1179-1181
近年来,我国体育用品企业品牌经营虽有发展,但与发达国家体育用品企业品牌发展水平仍有差距:如对品牌内涵缺乏的深刻理解;缺乏个性,一味攀附名牌;推广形式单一,沉溺于广告战;缺乏长期品牌意识,"短视""投机"现象严重等.从我国国情出发,就如何更好地发展我国体育用品企业品牌经营提出了相应的对策:从长远出发,建立正确的品牌意识,切勿急功近利;明确产品定位,确立品牌个性;重视市场调研,开展营销创新;重视战略调整,加强品牌管理;营造优良的外部环境. 相似文献
10.
品牌是民办高校核心竞争力的综合体现。与公办高校相比,民办高校更多的受资源的约束,而实行品牌经营、树立品牌则是民办高校突破这一发展"瓶颈"、实现良性循环发展的有效途径,从意识、文化、管理和特色4个方面探讨了打造民办高校品牌的思路。 相似文献
11.
体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。 相似文献
12.
何爱民 《武汉电力职业技术学院学报》2006,(3)
从十堰供电企业经营环境的分析着手,剖析了企业三个竞争优势:产品质量竞争力、企业管理竞争力和服务品牌竞争力。在创建以满足客户需求为导向的服务品牌的基础上,提出以服务品牌竞争力为核心,整合产品质量竞争力和企业管理竞争力,使企业获得持续的市场竞争优势。 相似文献
13.
现代饭店的品牌建设 总被引：2，自引：0，他引：2
陈燕军 《济宁师范专科学校学报》2006,27(3):21-23
旅游饭店正经历一个以品牌为核心的微利竞争时代,进行饭店品牌建设研究,探索适合国情和企业实际的品牌建设模式,树立中国知名品牌饭店企业形象,走出一条与国际接轨的管理道路,这是我国饭店企业发展的重要战略。 相似文献
14.
略论体育市场经营中的品牌营销 总被引：5，自引：1，他引：4
通过从现代体育市场营销的角度 ,论述了品牌营销在体育市场经营运作中的重要作用。从品牌营销的概念和内涵出发 ,指出了体育市场经营中进行品牌营销的基本步骤、主要营销策略和应注意的事项。 相似文献
15.
林煜 《河北旅游职业学院学报》2008,(4):40-43
世界经济发展已经进入品牌经营时代。品牌的优势,正在成为旅游业发展最大的优势,品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。本文所提到的"海峡旅游"品牌,指的就是海峡两岸旅游区域的公共旅游地品牌。福建省应该利用独特的区位优势和丰富的旅游资源,加强两岸四地的旅游合作,推动和谐旅游、促进互利共贏,将"海峡旅游"打造成世界级旅游目的地品牌。 相似文献
16.
《湖北函授大学学报》2018,(9)
品牌符号本身是一个复杂的品牌识别系统,能对消费者起到潜移默化的影响。能指所指所构成的品牌符号,能有效区分不同的产品和服务。产品等实质形式都是品牌所包含的,通过各种符号化的信息,去影响消费者,去传递更多无形的价值。企业只有打造出自己的"超级符号",才能在更多优质企业的竞争中脱颖而出。 相似文献
17.
网络品牌建设 总被引：1，自引：0，他引：1
智会云 《石家庄联合技术职业学院学术研究》2007,(3)
互联网所具有的交互性、快捷性、全球性、媒体性等优势为企业提高知名度、树立品牌形象提供了有力的条件,因此"网络品牌"被作为一个全新的概念提了出来。本文详细阐述了网络品牌的概念和特点,并对网络品牌建设和维护提出了自己的看法。 相似文献
18.
《烟台职业学院学报》2014,(1):58-61
改革开放三十多年来,我国民族品牌迅速成长,但也遇到成长中的"烦恼",这归因于民族品牌发展中的"内忧外患"。民族品牌要摒除"烦恼",根本出路在于"打铁还需自身硬"。全球化的竞争环境对企业的要求和期望越来越高,消费者越来越理性,民族品牌塑造中履行社会责任不可或缺。因此必需提高企业家群体的素质,强化民族品牌社会责任战略思维,积极履行对品牌利益人的社会责任,贯彻社会责任于品牌管理全过程;同时,政府、媒体、学界等应为民族品牌的成长创造公平、和谐的氛围。 相似文献
19.
对学校品牌的相关研究已成为近年来我国教育研究领域内的一个"热点问题"。其中,高等学校品牌的研究则是其中一个重要的组成部分。笔者主要梳理和回顾了我国自上世纪90年代以来高等学校品牌内涵及其战略研究的进展,并指出以往研究的不足,提出后续研究的建议。 相似文献
20.
在时下激烈的市场竞争环境下,一个企业的核心任务是建立忠诚的客户群体,因为企业不断创造的价值都来源于顾客。没有顾客,企业就没有市场;没有市场,企业就不能继续存在下去。企业正是通过培养、提升顾客的品牌忠诚度来维系是一个企业的生存和发展的。因此,研究品牌忠诚度对企业的影响,以及如何培养品牌忠诚度对企业具有十分重要的指导意义。 相似文献